اليوم أشارك مقالتين، هذه المقالة来自 منشئ محتوى متخصص بول سمالر، الذي يعمل ككاتب ظل لبعض من أفضل المؤسسات الاستثمارية (ghost-writer )، لديه بعض الملاحظات الفريدة حول كيفية تشغيل المؤسسات الاستثمارية لوسائل الإعلام واستراتيجيات المحتوى الخاصة بها، تمامًا مثل مفهوم الفائدة المركبة في المجال المالي، فإن المحتوى أيضًا له تأثير الفائدة المركبة. تقليديًا، كانت رأس المال الاستثماري تتعلق بالوصول (القنوات والعلاقات)، لكنها الآن تجارة الانتباه (الاهتمام والنفوذ)، ولكن على المدى الطويل، هي تجارة الموقف (الموقف والمعتقدات)، والنقطتان الأخيرتان هما سر كيفية تشكيل شركة الإعلام الحديثة للعلامة التجارية والنجاح في الأعمال.
منذ أن تعلمت شركة رأس المال الاستثماري A16Z من الجيل التالي في وادي السيليكون بهدوء من وكالة الترفيه الشاملة في هوليوود CAA ، تحولت صناعة الاستثمار بشكل متزايد إلى استراتيجية متطورة مدفوعة بوسائل الإعلام ليست مجرد خيار ، ولكنها جزء أساسي من المنافسة. على الرغم من أن المشهد الإعلامي أصبح مشبعا أكثر فأكثر بالأصوات ، إلا أن الرؤى الفريدة واللمسات الشخصية لا تزال نادرة ، وبدأت الأدوات الجديدة في النضج - الذكاء الاصطناعي والوكلاء ، والأجهزة الشخصية والأذرع الآلية ، وما إلى ذلك ، وأصبح صندوق أدوات إنشاء الوسائط أكثر وفرة. تم تخفيض تكلفة وعتبة وسائل الإعلام، فماذا يعني ذلك بالنسبة للشركات الاستثمارية والمؤسسات المالية في العصر الجديد؟ من أين تبدأ التجربة والبناء؟
آمل أن تكون هذه المقالة اليوم ملهمة لك.
ستعمل المؤسسة الاستثمارية الرائدة التالية منذ تأسيسها بنموذج شركة إعلامية.
ستُبنى شركة رأس المال الجريء الكبرى التالية مثل شركة إعلامية من اليوم الأول
لم يختار المؤسسون رأس المال فحسب - بل اختاروا القصة التي يريدون الانضمام إليها.
المؤسسون لا يختارون رأس المال فقط - بل يختارون القصص التي يريدون الانتماء إليها
المؤلف: بول سمالر
المحرر: فانيانغ
تاريخ النشر: 10 أبريل 2025
في الماضي، كان رأس المال المخاطر عملاً مبنيًا على "الوصول".
الآن ، رأس المال المغامر هو عمل يعتمد على "الاهتمام" ( a business built on attention ).
لن تتمكن أفضل شركات رأس المال المغامر في العقد المقبل من التفوق فقط بسبب مصادر المشاريع الأفضل أو العلاقات الأوسع.
نجاحهم سيعتمد على قدرتهم على بناء الإيمان - على نطاق واسع، بدقة - كما تفعل شركة إعلامية محترفة في بناء علامة تجارية عالمية.
باختصار:
ستعمل شركة رأس المال المخاطر الأسطورية التالية بشكل أكثر شبهاً بشركة إعلامية حديثة بدلاً من شراكة استثمارية تقليدية.
وستحتل المؤسسات التي أدركت هذا الاتجاه في وقت مبكر الصدارة في المنافسة على المؤسسين ورأس المال وحصة العقول.
إليك سبب تحول هذا النموذج - وكيف يؤثر على استراتيجيات المحتوى الحالية للوكالات الذكية.
النمط القديم: العلاقات الشخصية والسمعة
النموذج القديم: شبكات الهمس والسمعة
تقليديًا، يعد رأس المال الاستثماري "عمل علاقات".
تم الحصول على الصفقات من خلال شبكات شخصية وثيقة.
سافرت السمعة من خلال المحادثات الخاصة.
علامة المؤسسة، تقتصر على تقييم LP، المؤسسين والمستثمرين الآخرين في الاجتماعات المغلقة.
في ذلك الوقت، كانت المحتويات العامة مجرد "تزيين"، بل كانت مجرد إجراء روتيني (كانت المحتويات العامة اختيارية، شيء لطيف أن يكون. خانة يجب التحقق منها).
** الوضع الجديد: الاتصال طوال اليوم والقوة السردية **
النموذج الجديد: التوزيع المستمر وقوة السرد
اليوم، لم يعد المؤسسون ينتظرون التوصيات الخاصة.
هم يبحثون، يتابعون، يستمعون (They search. They follow. They listen).
قبل الاجتماع الأول، كانوا قد أدركوا بالفعل:
ما رأيك في صناعتهم
أي نوع من المؤسسين تعجبك؟
كيف ستكون شريكًا؟
محتواك العام هو سمعتك الآن ( Your public content is your reputation now ).
لم يعد مجرد ملحق لعمل الاستثمار، بل أصبح العنصر الأساسي الذي يحدد نجاح أو فشل الصفقة.
في عصر انفجار المعلومات، لا يختار المؤسسون فقط رأس المال،
إنهم يختارون الأفكار التي يريدون المراهنة على حياتهم المهنية بها.
الوجه الحقيقي لمؤسسات رأس المال المغامر الإعلامية
كيف يبدو فعليًا صندوق رأس المال المخاطر لشركة إعلامية
بناء مؤسسات مثل شركات الإعلام، ليس مجرد إنشاء بودكاست أو نشر المزيد من التغريدات.
يعني التفكير مثل غرفة الأخبار في منصتك بالكامل:
1. وجهة نظر تحريرية واضحة
تطور منظور تحرير حاد
تتمتع وسائل الإعلام الرائدة بوجهات نظر فريدة، ويحتاج المستثمرون المغامرون البارزون إلى ذلك أيضًا.
ليس مجرد "نحن نستثمر في مؤسسين عظماء"، بل هو موقف تحرير حقيقي حول كيفية تغير العالم - ولماذا تستثمر وقتك ومالك بناءً على ذلك.
مثال:
بدلاً من القول "نحن نستثمر في التكنولوجيا المالية"، من الأفضل أن نقدم نقاط محددة:
"نحن نعتقد أنه بحلول عام 2028 ، ستعيد المالية المدمجة (embedded finance) تشكيل الاقتصاد الوحدوي لجميع مجالات SaaS العمودية - وفيما يلي البيانات التي تدعم هذا الحكم."
2. آلة المحتوى القابلة لإعادة الاستخدام
أنت تبني آلات محتوى قابلة للتكرار
لن تخطط وسائل الإعلام الرائدة محتوى بشكل عشوائي كل أسبوع.
إنها تعتمد على الأعمدة القياسية، وتبني تناسق العلامة التجارية ( They have repeatable formats that build brand consistency ).
مثال:
إطلاق "سلسلة رؤى الصناعة" (Insight Series) ، وتحليل الإشارات المبكرة لـ PMF (التوافق بين المنتج والسوق) في الممرات الأساسية بانتظام - سيتم إصدار تحليل عميق كل ربع سنة.
دع المؤسسين يتطلعون إلى تحليلك مثل انتظار المجلة.
3. الأولوية للسرد وليس للإعلانات
أنت تعطي الأولوية للسرد القصصي على الإعلانات
الآن أصبحت معظم محتويات رأس المال الاستثماري مثل بيانات صحفية للشركات.
لكن ما يتذكره البشر هو القصص، وليس النقاط الرئيسية（ humans remember stories, not bullet points ）。
مثال:
يجب ألا تحتوي إعلانات الاستثمار على اقتباسات نمطية فحسب، بل يجب أن تحكي قصة أصل المؤسس، ورؤيتك السوقية، والنقاط الأساسية التي تراها لكن الآخرين يغفلونها.
4. اعتبر المؤسس جمهوراً، وليس مصدراً للمشروع
تعامل مع المؤسسين مثل جمهورك، وليس فقط كفرص صفقة
تقوم شركات الإعلام ببناء الولاء من خلال تقديم خدمة متناهية الجودة للمستخدمين، ويجب على شركات رأس المال الاستثماري الرائدة أن تركز أيضًا على احتياجات المؤسسين.
مثال:
استثمرت الوقت في بناء مكتبات موارد محددة للقطاع، وكتيبات للمؤسسين، ومجتمعات صغيرة - ليس لأن ذلك تسويق، ولكن لأن ذلك يجعل الأشخاص المناسبين يرغبون في العمل معك.
5. إنشاء أصول طويلة الأجل عبر التنسيقات
أنت تفكر في الأصول متعددة الصيغ، الخضراء الدائمة
لا تعتمد شركات الإعلام على قناة واحدة.
ستقوم الشركات الرائدة بإنشاء محتوى أساسي (البحث، الأطر، الأدوات) يظل ذا قيمة لسنوات.
مثال:
بدلاً من ملاحقة الاتجاهات الساخنة، من الأفضل إصدار تقرير مرجعي صناعي أو دليل توظيف تقني يستشهد به المؤسسون سنويًا.
من يمارس ذلك؟
من الذي يقوم بذلك بالفعل
أكثر المستثمرين تقدماً لا يشاركون فقط في وسائل الإعلام - بل يعتبرونها جزءاً أساسياً من بناء المؤسسة (The most forward-looking investors aren’t just participating in media—they’re treating it as a foundational part of firm-building).
قبل إطلاق صندوق الاستثمارات الخاص به، قام هاري ستبنجز بتحويل The Twenty Minute VC إلى واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيرًا في عالم رأس المال المغامر.
يعتبر هانتر ووك من Homebrew المدونة كعنصر أساسي في بناء المؤسسات على المدى الطويل، من خلال الكتابة العلنية لجذب المؤسسين الذين يتوافقون مع الأفكار.
توم تونغوز من شركة ثيوري فينتشرز قضى عشر سنوات في إنتاج محتوى مدفوع بالبيانات، محددًا فهم صناعة البرمجيات كخدمة للنمو.
حتى قبل تأسيس المؤسسة، كانت أصوات ناشئة مثل مولي أوشي قد جمعت الانتباه والثقة من خلال العلامة التجارية الشخصية التي تركز على وسائل الإعلام.
لماذا هذه الطريقة مضمونة للنجاح؟
لماذا تفوز هذه الطريقة
تأثير الفائدة المركبة للاهتمام
انتباه الفائدة المركبة
تقوم المؤسسات التي تستثمر في محتوى من الدرجة الإعلامية اليوم ببناء مزايا ستزداد اتساعًا مع مرور الوقت.
مصدر المشروع (في تدفق الصفقات): سيقوم المؤسسون بالتواصل معك قبل جولة التمويل.
علاقات LP (في علاقات LP): القدرة على السرد المتميز تجعل جمع الأموال أكثر كفاءة.
التأثير الاستراتيجي (In Strategic Influence): أنت لا تحدد فقط من يتم استثماره، بل تحدد أيضًا كيفية فهم الأسواق بالكامل (You’ll shape how entire markets are understood, not just which startups get funded).
في عصر يتم فيه تسويق رأس المال، فإن من يتحكم في السرد يتحكم في المستقبل.
تطلعات
نتطلع إلى الأمام
إذا أسست مؤسسة استثمار مغامر جديدة اليوم، كيف ستعمل مثل الوسائط منذ اليوم الأول؟
ما هي استراتيجيات السرد التي ستعطيها الأولوية في الاستثمار أولاً؟
رد على هذا البريد الإلكتروني - أود أن أسمع أفكارك، قد تظهر وجهات نظرك في المحتوى القادم.
لأن المراهنة على الشركة الناشئة العظيمة التالية ليست كافية في هذا العصر الجديد.
يجب عليك أن تروي قصة تجعل المؤسسين العظماء يتوقون للانضمام.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
ستعمل أفضل شركة استثمار مغامر القادمة بشكل يشبه شركات الإعلام الحديثة.
اليوم أشارك مقالتين، هذه المقالة来自 منشئ محتوى متخصص بول سمالر، الذي يعمل ككاتب ظل لبعض من أفضل المؤسسات الاستثمارية (ghost-writer )، لديه بعض الملاحظات الفريدة حول كيفية تشغيل المؤسسات الاستثمارية لوسائل الإعلام واستراتيجيات المحتوى الخاصة بها، تمامًا مثل مفهوم الفائدة المركبة في المجال المالي، فإن المحتوى أيضًا له تأثير الفائدة المركبة. تقليديًا، كانت رأس المال الاستثماري تتعلق بالوصول (القنوات والعلاقات)، لكنها الآن تجارة الانتباه (الاهتمام والنفوذ)، ولكن على المدى الطويل، هي تجارة الموقف (الموقف والمعتقدات)، والنقطتان الأخيرتان هما سر كيفية تشكيل شركة الإعلام الحديثة للعلامة التجارية والنجاح في الأعمال.
منذ أن تعلمت شركة رأس المال الاستثماري A16Z من الجيل التالي في وادي السيليكون بهدوء من وكالة الترفيه الشاملة في هوليوود CAA ، تحولت صناعة الاستثمار بشكل متزايد إلى استراتيجية متطورة مدفوعة بوسائل الإعلام ليست مجرد خيار ، ولكنها جزء أساسي من المنافسة. على الرغم من أن المشهد الإعلامي أصبح مشبعا أكثر فأكثر بالأصوات ، إلا أن الرؤى الفريدة واللمسات الشخصية لا تزال نادرة ، وبدأت الأدوات الجديدة في النضج - الذكاء الاصطناعي والوكلاء ، والأجهزة الشخصية والأذرع الآلية ، وما إلى ذلك ، وأصبح صندوق أدوات إنشاء الوسائط أكثر وفرة. تم تخفيض تكلفة وعتبة وسائل الإعلام، فماذا يعني ذلك بالنسبة للشركات الاستثمارية والمؤسسات المالية في العصر الجديد؟ من أين تبدأ التجربة والبناء؟
آمل أن تكون هذه المقالة اليوم ملهمة لك.
ستعمل المؤسسة الاستثمارية الرائدة التالية منذ تأسيسها بنموذج شركة إعلامية.
ستُبنى شركة رأس المال الجريء الكبرى التالية مثل شركة إعلامية من اليوم الأول
لم يختار المؤسسون رأس المال فحسب - بل اختاروا القصة التي يريدون الانضمام إليها.
المؤسسون لا يختارون رأس المال فقط - بل يختارون القصص التي يريدون الانتماء إليها
المؤلف: بول سمالر
المحرر: فانيانغ
تاريخ النشر: 10 أبريل 2025
في الماضي، كان رأس المال المخاطر عملاً مبنيًا على "الوصول".
الآن ، رأس المال المغامر هو عمل يعتمد على "الاهتمام" ( a business built on attention ).
لن تتمكن أفضل شركات رأس المال المغامر في العقد المقبل من التفوق فقط بسبب مصادر المشاريع الأفضل أو العلاقات الأوسع.
نجاحهم سيعتمد على قدرتهم على بناء الإيمان - على نطاق واسع، بدقة - كما تفعل شركة إعلامية محترفة في بناء علامة تجارية عالمية.
باختصار:
ستعمل شركة رأس المال المخاطر الأسطورية التالية بشكل أكثر شبهاً بشركة إعلامية حديثة بدلاً من شراكة استثمارية تقليدية.
وستحتل المؤسسات التي أدركت هذا الاتجاه في وقت مبكر الصدارة في المنافسة على المؤسسين ورأس المال وحصة العقول.
إليك سبب تحول هذا النموذج - وكيف يؤثر على استراتيجيات المحتوى الحالية للوكالات الذكية.
النمط القديم: العلاقات الشخصية والسمعة
النموذج القديم: شبكات الهمس والسمعة
تقليديًا، يعد رأس المال الاستثماري "عمل علاقات".
تم الحصول على الصفقات من خلال شبكات شخصية وثيقة.
سافرت السمعة من خلال المحادثات الخاصة.
علامة المؤسسة، تقتصر على تقييم LP، المؤسسين والمستثمرين الآخرين في الاجتماعات المغلقة.
في ذلك الوقت، كانت المحتويات العامة مجرد "تزيين"، بل كانت مجرد إجراء روتيني (كانت المحتويات العامة اختيارية، شيء لطيف أن يكون. خانة يجب التحقق منها).
** الوضع الجديد: الاتصال طوال اليوم والقوة السردية **
النموذج الجديد: التوزيع المستمر وقوة السرد
اليوم، لم يعد المؤسسون ينتظرون التوصيات الخاصة.
هم يبحثون، يتابعون، يستمعون (They search. They follow. They listen).
قبل الاجتماع الأول، كانوا قد أدركوا بالفعل:
ما رأيك في صناعتهم
أي نوع من المؤسسين تعجبك؟
كيف ستكون شريكًا؟
محتواك العام هو سمعتك الآن ( Your public content is your reputation now ).
لم يعد مجرد ملحق لعمل الاستثمار، بل أصبح العنصر الأساسي الذي يحدد نجاح أو فشل الصفقة.
في عصر انفجار المعلومات، لا يختار المؤسسون فقط رأس المال،
إنهم يختارون الأفكار التي يريدون المراهنة على حياتهم المهنية بها.
الوجه الحقيقي لمؤسسات رأس المال المغامر الإعلامية
كيف يبدو فعليًا صندوق رأس المال المخاطر لشركة إعلامية
بناء مؤسسات مثل شركات الإعلام، ليس مجرد إنشاء بودكاست أو نشر المزيد من التغريدات.
يعني التفكير مثل غرفة الأخبار في منصتك بالكامل:
1. وجهة نظر تحريرية واضحة
تطور منظور تحرير حاد
تتمتع وسائل الإعلام الرائدة بوجهات نظر فريدة، ويحتاج المستثمرون المغامرون البارزون إلى ذلك أيضًا.
ليس مجرد "نحن نستثمر في مؤسسين عظماء"، بل هو موقف تحرير حقيقي حول كيفية تغير العالم - ولماذا تستثمر وقتك ومالك بناءً على ذلك.
مثال:
بدلاً من القول "نحن نستثمر في التكنولوجيا المالية"، من الأفضل أن نقدم نقاط محددة:
"نحن نعتقد أنه بحلول عام 2028 ، ستعيد المالية المدمجة (embedded finance) تشكيل الاقتصاد الوحدوي لجميع مجالات SaaS العمودية - وفيما يلي البيانات التي تدعم هذا الحكم."
2. آلة المحتوى القابلة لإعادة الاستخدام
أنت تبني آلات محتوى قابلة للتكرار
لن تخطط وسائل الإعلام الرائدة محتوى بشكل عشوائي كل أسبوع.
إنها تعتمد على الأعمدة القياسية، وتبني تناسق العلامة التجارية ( They have repeatable formats that build brand consistency ).
مثال:
إطلاق "سلسلة رؤى الصناعة" (Insight Series) ، وتحليل الإشارات المبكرة لـ PMF (التوافق بين المنتج والسوق) في الممرات الأساسية بانتظام - سيتم إصدار تحليل عميق كل ربع سنة.
دع المؤسسين يتطلعون إلى تحليلك مثل انتظار المجلة.
3. الأولوية للسرد وليس للإعلانات
أنت تعطي الأولوية للسرد القصصي على الإعلانات
الآن أصبحت معظم محتويات رأس المال الاستثماري مثل بيانات صحفية للشركات.
لكن ما يتذكره البشر هو القصص، وليس النقاط الرئيسية（ humans remember stories, not bullet points ）。
مثال:
يجب ألا تحتوي إعلانات الاستثمار على اقتباسات نمطية فحسب، بل يجب أن تحكي قصة أصل المؤسس، ورؤيتك السوقية، والنقاط الأساسية التي تراها لكن الآخرين يغفلونها.
4. اعتبر المؤسس جمهوراً، وليس مصدراً للمشروع
تعامل مع المؤسسين مثل جمهورك، وليس فقط كفرص صفقة
تقوم شركات الإعلام ببناء الولاء من خلال تقديم خدمة متناهية الجودة للمستخدمين، ويجب على شركات رأس المال الاستثماري الرائدة أن تركز أيضًا على احتياجات المؤسسين.
مثال:
استثمرت الوقت في بناء مكتبات موارد محددة للقطاع، وكتيبات للمؤسسين، ومجتمعات صغيرة - ليس لأن ذلك تسويق، ولكن لأن ذلك يجعل الأشخاص المناسبين يرغبون في العمل معك.
5. إنشاء أصول طويلة الأجل عبر التنسيقات
أنت تفكر في الأصول متعددة الصيغ، الخضراء الدائمة
لا تعتمد شركات الإعلام على قناة واحدة.
ستقوم الشركات الرائدة بإنشاء محتوى أساسي (البحث، الأطر، الأدوات) يظل ذا قيمة لسنوات.
مثال:
بدلاً من ملاحقة الاتجاهات الساخنة، من الأفضل إصدار تقرير مرجعي صناعي أو دليل توظيف تقني يستشهد به المؤسسون سنويًا.
من يمارس ذلك؟
من الذي يقوم بذلك بالفعل
أكثر المستثمرين تقدماً لا يشاركون فقط في وسائل الإعلام - بل يعتبرونها جزءاً أساسياً من بناء المؤسسة (The most forward-looking investors aren’t just participating in media—they’re treating it as a foundational part of firm-building).
قبل إطلاق صندوق الاستثمارات الخاص به، قام هاري ستبنجز بتحويل The Twenty Minute VC إلى واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيرًا في عالم رأس المال المغامر.
يعتبر هانتر ووك من Homebrew المدونة كعنصر أساسي في بناء المؤسسات على المدى الطويل، من خلال الكتابة العلنية لجذب المؤسسين الذين يتوافقون مع الأفكار.
توم تونغوز من شركة ثيوري فينتشرز قضى عشر سنوات في إنتاج محتوى مدفوع بالبيانات، محددًا فهم صناعة البرمجيات كخدمة للنمو.
حتى قبل تأسيس المؤسسة، كانت أصوات ناشئة مثل مولي أوشي قد جمعت الانتباه والثقة من خلال العلامة التجارية الشخصية التي تركز على وسائل الإعلام.
لماذا هذه الطريقة مضمونة للنجاح؟
لماذا تفوز هذه الطريقة
تأثير الفائدة المركبة للاهتمام
انتباه الفائدة المركبة
تقوم المؤسسات التي تستثمر في محتوى من الدرجة الإعلامية اليوم ببناء مزايا ستزداد اتساعًا مع مرور الوقت.
مصدر المشروع (في تدفق الصفقات): سيقوم المؤسسون بالتواصل معك قبل جولة التمويل.
علاقات LP (في علاقات LP): القدرة على السرد المتميز تجعل جمع الأموال أكثر كفاءة.
التأثير الاستراتيجي (In Strategic Influence): أنت لا تحدد فقط من يتم استثماره، بل تحدد أيضًا كيفية فهم الأسواق بالكامل (You’ll shape how entire markets are understood, not just which startups get funded).
في عصر يتم فيه تسويق رأس المال، فإن من يتحكم في السرد يتحكم في المستقبل.
تطلعات
نتطلع إلى الأمام
إذا أسست مؤسسة استثمار مغامر جديدة اليوم، كيف ستعمل مثل الوسائط منذ اليوم الأول؟
ما هي استراتيجيات السرد التي ستعطيها الأولوية في الاستثمار أولاً؟
رد على هذا البريد الإلكتروني - أود أن أسمع أفكارك، قد تظهر وجهات نظرك في المحتوى القادم.
لأن المراهنة على الشركة الناشئة العظيمة التالية ليست كافية في هذا العصر الجديد.
يجب عليك أن تروي قصة تجعل المؤسسين العظماء يتوقون للانضمام.