La vague de création d'entreprises de jouets AI, le premier bilan est arrivé.
Au cours de l'année écoulée, de plus en plus de jeunes considèrent l'entrepreneuriat autour des « jouets AI » comme une voie de sortie.
Lors d'un salon sur le thème de l'IA à Zhongguancun, un employé du département opérationnel qui venait de quitter une entreprise Internet a déclaré :
« Je ne veux plus aller au travail, je veux créer un jouet AI à vendre à l'étranger. Profiter de cette opportunité, cela devrait avoir un bel avenir. »
Sur des réseaux sociaux comme Douyin, Xiaohongshu, ou les vidéos, en ouvrant n'importe quel post sur le thème « jouets AI », on peut presque toujours trouver des jeunes partageant des idées similaires dans les commentaires.
De même, en participant à divers salons technologiques nationaux et internationaux, vous constaterez que, que ce soit pour présenter des solutions technologiques ou des produits finis, tous les stands liés aux « jouets AI » attireront presque toujours le plus grand nombre de visiteurs, étant entourés au point de ne plus pouvoir y passer.
Créer un robot compagnon IA émotionnel et intelligent, comme dans un film de science-fiction, semble devenir une affaire à portée de main.
Les gens espèrent que les jouets AI offrent une valeur d'accompagnement émotionnel | Source de l'image : the Guardian
Cependant, les apparences animées ne peuvent pas cacher un fait embarrassant.
Au cours de l'année écoulée, des entrepreneurs issus de grandes entreprises telles que Meituan, Baidu, Alibaba, ByteDance, Microsoft et Anker Innovations, soutenus par des investissements de fonds de premier plan, se sont regroupés pour créer des jouets IA "émotionnels et avec une âme". Cependant, un an plus tard, peu d'équipes ont réellement lancé des produits pouvant être vendus sur le marché.
Un responsable d'une entreprise de technologie vocale ayant eu des contacts avec plusieurs entrepreneurs issus d'Internet a exprimé son sentiment sur la pression à laquelle les entrepreneurs sont confrontés : « La vitesse de développement des modèles vocaux ne répond pas aux attentes, ce qui entraîne des résultats de produit inférieurs aux prévisions, affectant ainsi le processus de mise sur le marché. De nombreuses entreprises ont reçu de l'argent d'institutions d'investissement, et cela fait presque un an. Si le produit n'est pas lancé d'ici là, cela risque de poser des problèmes pour rendre des comptes aux investisseurs. »
Et même si des produits ont été lancés, les retours ne sont pas très optimistes. Actuellement, la plupart des jouets en peluche AI lancés par des entreprises de jouets cotées en bourse et des entrepreneurs issus d'Internet sont au prix d'environ quatre à cinq cents yuans, et leurs fonctionnalités principales sont la conversation et le récit d'histoires.
D'après les retours des acheteurs, les problèmes d'interaction complexe du produit, de forte présence d'IA dans le chat vocal, de déconnexions fréquentes et de lenteur de réponse sont très marquants, ce qui rend difficile d'avoir la patience de l'écouter parler.
Plusieurs fournisseurs de solutions technologiques de jouets AI ont estimé auprès de Geek Park que le taux de retour des jouets en peluche AI vendus au prix de quatre à cinq cents yuans pourrait dépasser 30 %.
D’autre part, un grand nombre de fournisseurs de solutions technologiques de jouets d’IA bloquent également le chemin des « entrepreneurs de l’IA » ambitieux. Un fournisseur de solutions techniques de Huaqiangbei a déclaré à Geek Park : « Après la fête du printemps, il y avait des dizaines de fabricants de jouets entre nos mains. L’un des jouets Bluetooth est revenu au pic des ventes après l’ajout d’une fonction de conversation IA.
Les élites de l'internet avaient un jour déclaré qu'elles souhaitaient créer des produits « interactifs et émotionnels, avec une âme », et cela a déjà été réalisé en premier par les « Huaqiangbei », qui ont rapidement lancé ces produits sur le marché à un prix de plus de 100 yuans, réduisant ainsi la marge bénéficiaire à l'infini.
Huaqiangbei peut à la fois offrir aux petites gens l'espoir de s'enrichir rapidement, tout en éteignant impitoyablement le rêve entrepreneurial des internautes.
La première série de jouets AI est essentiellement la vente de "boîtes à voix".
En fait, décomposons les premiers jouets AI connus sur le marché, leur essence est essentiellement : un jouet en peluche + une boîte à voix.
Par exemple, "AI 喜羊羊" lancé par la société cotée Ao Fei Entertainment, "AI 魔法星" lancé par Shi Feng Culture, et BubblePal fondé par un ancien partenaire de Tmall Genie, ces produits sont tous des pendentifs en forme de collier, accrochés au cou de jouets en peluche, tandis que le pendentif lui-même est équipé d'un module Wi-Fi capable de se connecter à Internet, permettant aux utilisateurs de discuter avec le grand modèle d'IA.
Les jouets AI représentatifs actuellement en vente sur le marché｜Source de l'image : Internet
La Magicbox, une boîte de dialogue intelligente lancée par FoloToy, est en termes simples un kit de circuit équipé d'un grand modèle d'IA. Compacte, elle peut être intégrée dans n'importe quel jouet, permettant à l'utilisateur de définir son rôle.
Les fonctionnalités qu'ils mettent en avant, telles que le chat, le récit d'histoires et la lecture de musique, ne diffèrent en rien d'une enceinte Bluetooth connectée à un grand modèle.
Voici le premier lot de jouets AI que nous pouvons voir et acheter actuellement sur le marché.
Un fournisseur de solutions techniques a remarqué que de nombreuses usines de jouets à Chenghai viennent discuter d'une collaboration, « ils ont probablement également perçu que c'est une nouvelle direction, ils veulent juste investir un peu d'argent pour essayer d'abord, et non pas créer une équipe de recherche et développement. »
Il a conclu que les fabricants de jouets bas de gamme sont plus susceptibles d’utiliser l’IA comme un gadget marketing, ne s’attendant pas à ce qu’elle apporte des primes élevées et des bénéfices bruts élevés, mais espérant tirer parti de la popularité de l’IA pour expédier plus et écouler plus de stocks. Par conséquent, le prix du produit est généralement d’environ 100 yuans, le prix est bas, et après l’achat de l’utilisateur, même s’il estime que la fonction de chat vocal n’est pas facile à utiliser, elle est généralement dans la fourchette tolérable et peut ne pas être retournée.
« En fait, personne n'est vraiment certain de la valeur que cela pourrait produire après avoir ajouté une fonction de chat aux jouets. » Il a dit : « D'un point de vue pratique dans l'industrie des jouets, un jouet en peluche pur coûte généralement environ une centaine de yuans. Si un boîtier AI est ajouté, les utilisateurs ne seront peut-être pas prêts à payer un prix plus élevé. Si la prime augmente, il est très probable que le taux de retour augmente également. »
Actuellement, les utilisateurs qui achètent des jouets AI sont prêts à payer une prime plus élevée, en grande partie en raison de la fonctionnalité de conversation vocale. Par conséquent, la qualité de la conversation vocale détermine presque le succès ou l'échec d'un produit.
La qualité des chats vocaux n'est souvent pas entre les mains des entrepreneurs de jouets AI.
D'un point de vue technique, les jouets AI actuellement sur le marché utilisent principalement des solutions de reconnaissance vocale ou de synthèse tierces telles que Doubao, Baidu, et Agora, puis se connectent à des modèles de grande taille.
Les grands modèles déterminent l'intelligence de l'assistant de chat, tandis que des étapes telles que la reconnaissance vocale et la synthèse déterminent l'efficacité des conversations vocales, par exemple la rapidité de réponse, le degré d'humanité, les interruptions intelligentes et la capacité de compréhension émotionnelle.
Les facteurs qui influent sur l'effet de chat de dialogue ci-dessus, quel qu'il soit, ne peuvent pas être contrôlés par les fabricants de jouets AI.
En outre, le fondateur de la marque de matériel AI rabbit a mentionné un mot-clé lors du podcast « Commencer à se connecter » sous l'égide de Geek Park, en récapitulant l'année écoulée dans l'entrepreneuriat AI : perte de contrôle. Il a déclaré que la plus grande différence de l'entrepreneuriat à l'ère de l'IA par rapport aux précédentes est que les développeurs ont perdu le contrôle sur le résultat final.
« Les modèles d'IA sont des boîtes noires, leur performance présente une incertitude. Les développeurs font des agents multiples, confiant le Raisonnement, la Planification et l'Exécution à l'IA, ils ne peuvent que voir les résultats et optimiser à rebours. Le ciel a déjà changé. »
On peut dire que les « entrepreneurs de jouets AI » qui se contentent de vendre des produits basés sur de grands modèles ne maîtrisent pas les points de vente essentiels des jouets AI. De plus, ils ne peuvent pas contrôler leur propre rythme de développement.
Le circuit des jouets n'est pas le "raccourci" des entrepreneurs en IA.
Tout semble ne pas avancer comme prévu pour les internautes.
Au cours de l'année écoulée, que ce soit dans le secteur de l'internet ou au sein des institutions d'investissement de premier plan, les jouets ont été considérés comme le moyen le plus rapide de concrétiser l'IA. Des fournisseurs de cloud comme Volcano Engine, Alibaba Cloud et Baidu Cloud ont organisé dans différentes régions des événements fermés sur le thème de "l'IA matérielle" et "des jouets IA", créant constamment du buzz autour des "jouets IA", dont la plupart des discours promotionnels sont similaires :
« Les jouets AI disposent d'une solide base de promotion des applications et ont le potentiel de devenir l'un des terminaux AI à la croissance la plus rapide. »
L'IA transforme l'industrie du jouet à un rythme fulgurant.
« Le marché des jouets AI bondit à 60 milliards »
« À court terme, les jouets AI sont un scénario d'application idéal pour l'IA »
« Le matériel AI devrait devenir le point d'entrée du trafic à l'ère de l'IA »
Il est maintenant évident que de nombreuses idées des entrepreneurs sur le modèle commercial des jouets AI ont été brisées.
Les experts d'Internet avaient imaginé que les jouets AI pourraient réaliser leur concept de mise en œuvre de grands modèles en continuant à facturer aux utilisateurs des frais d'appel de modèle et des frais d'abonnement, mais cette idée a été renversée. Surtout après l'open source de DeepSeek, le prix et le seuil d'accès aux grands modèles de premier plan ont continuellement diminué, des entreprises telles que Doodle Intelligence et Xiao Zhi AI ont directement rendu l'appel aux assistants AI gratuit. Les grands modèles restent attractifs, mais le modèle commercial basé sur la capacité des grands modèles a été brisé.
Alors que le seuil d'accès aux grands modèles diminue rapidement, le seuil technologique du matériel diminue également rapidement.
DeepSeek, open source et haute performance, a propulsé l'émergence de nombreux intégrateurs de solutions technologiques pour jouets AI autour du Nouvel An chinois 2025, lançant un ensemble complet de solutions technologiques pour jouets AI, offrant des puces complètes, un accès à de grands modèles et des capacités audio et vidéo en temps réel. Ils ont rapidement abaissé le seuil d'entrée pour les startups dans la technologie des jouets AI.
Des professionnels de l'industrie révèlent qu'une boîte vocale à configuration réduite peut être obtenue pour quelques dizaines de yuans. Et ce coût continue de diminuer : « Auparavant, l'industrie se concentrait principalement sur des solutions haut de gamme, mais ces derniers mois, la situation a changé et tout le monde cherche à réduire les coûts. »
Le fournisseur de solutions technologiques pour jouets AI "Qingyu AI" se concentre sur les modules Wi-Fi, ce qui signifie simplement que les puces sont encapsulées en modules, intégrant des antennes, des circuits anti-interférences et d'autres composants, réduisant ainsi le cycle de développement (le matériel traditionnel prend six mois, alors que la solution de module peut être réduite à un mois). Le responsable concerné a observé que les fabricants de puces réduisent les barrières techniques en ouvrant les capacités de base, ce qui pousse l'industrie vers la bulle. Il prédit : "Cette année, il pourrait y avoir plusieurs centaines de concurrents en plus."
Le seuil de développement du matériel AI devient de plus en plus bas, atteignant le niveau de difficulté d'un « écolier ». La réduction de la difficulté de développement entraîne la naissance de diverses formes de matériel AI.
Par exemple, le projet matériel AI open source gratuit « Xiao Zhi AI » permet à de nombreux utilisateurs d'acheter eux-mêmes des microphones, des haut-parleurs, des cartes de circuit, etc., et de créer manuellement de petits jouets de formes variées capables de discuter par voix, ou d'utiliser l'IA pour contrôler des maisons intelligentes, etc., ce qui est extrêmement imaginatif. Geek Park a appris que, au cours des deux derniers mois, le nombre d'appareils connectés à Xiao Zhi AI a augmenté de 100 000, avec une croissance exponentielle doublant chaque mois.
Un nouveau consensus est en train de se former : s'appuyer uniquement sur la capacité d'intégration matérielle et faire des capacités des grands modèles un argument de vente pour les équipes de start-up "jouets AI" ne sera plus un avantage. Un jouet doit d'abord être amusant, la "technologie" est secondaire. Les jouets AI ne sont pas une arène pour démontrer les capacités technologiques de l'IA.
Le marché des jouets IA en est encore à un stade précoce de définition des produits. S'appuyant sur les capacités de communication offertes par les grands modèles, ouvrir une nouvelle voie dans la "technologie émotionnelle" pourrait avoir un avenir plus durable.
Jouet en peluche AI Ropet｜Source de l'image : kickstarter
Par exemple, le nouvel animal en peluche AI Fuzozo met l'accent sur son modèle émotionnel multimodal (MEM) développé en interne, confiant davantage l'amélioration des technologies des grands modèles et des capacités vocales à ses partenaires, tout en renforçant ses propres compétences en matière de compagnie, de gameplay et d'interaction émotionnelle. Cela reste une voie plus proche de l'essence du jouet. De même, le jouet en peluche AI Ropet, qui a levé 200 000 dollars sur Kickstarter, suit la même tendance.
Un propriétaire d'une entreprise de matériel intelligent avec plus de 20 ans d'expérience a récemment lancé une activité de jouets AI. « Les membres de mon équipe sont très désireux de faire cela, ils ont beaucoup d'enthousiasme. » Mais il admet qu'il n'est pas très optimiste quant aux jouets AI.
"Il est possible de vendre quelques-uns à court terme, mais les défis à long terme sont trop grands."
Il pense que la capacité à créer du contenu culturel autour de la propriété intellectuelle, à améliorer le gameplay et à former sa propre barrière de marque est au cœur de cette activité. « C'est très difficile, les entreprises chinoises sont les meilleures dans deux domaines : la rapidité et le faible coût. La construction de marques et le développement de canaux sont actuellement relativement faibles. »
Cependant, il ajouta immédiatement : « Mais il faut soutenir l'enthousiasme des jeunes de l'équipe. »
Attendre le lancement de la deuxième série de jouets AI.
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Un jouet AI en pleine explosion, toute l'industrie attend un « cas de succès ».
Auteur : Su Zihua
La vague de création d'entreprises de jouets AI, le premier bilan est arrivé.
Au cours de l'année écoulée, de plus en plus de jeunes considèrent l'entrepreneuriat autour des « jouets AI » comme une voie de sortie.
Lors d'un salon sur le thème de l'IA à Zhongguancun, un employé du département opérationnel qui venait de quitter une entreprise Internet a déclaré :
« Je ne veux plus aller au travail, je veux créer un jouet AI à vendre à l'étranger. Profiter de cette opportunité, cela devrait avoir un bel avenir. »
Sur des réseaux sociaux comme Douyin, Xiaohongshu, ou les vidéos, en ouvrant n'importe quel post sur le thème « jouets AI », on peut presque toujours trouver des jeunes partageant des idées similaires dans les commentaires.
De même, en participant à divers salons technologiques nationaux et internationaux, vous constaterez que, que ce soit pour présenter des solutions technologiques ou des produits finis, tous les stands liés aux « jouets AI » attireront presque toujours le plus grand nombre de visiteurs, étant entourés au point de ne plus pouvoir y passer.
Créer un robot compagnon IA émotionnel et intelligent, comme dans un film de science-fiction, semble devenir une affaire à portée de main.
Les gens espèrent que les jouets AI offrent une valeur d'accompagnement émotionnel | Source de l'image : the Guardian
Cependant, les apparences animées ne peuvent pas cacher un fait embarrassant.
Au cours de l'année écoulée, des entrepreneurs issus de grandes entreprises telles que Meituan, Baidu, Alibaba, ByteDance, Microsoft et Anker Innovations, soutenus par des investissements de fonds de premier plan, se sont regroupés pour créer des jouets IA "émotionnels et avec une âme". Cependant, un an plus tard, peu d'équipes ont réellement lancé des produits pouvant être vendus sur le marché.
Un responsable d'une entreprise de technologie vocale ayant eu des contacts avec plusieurs entrepreneurs issus d'Internet a exprimé son sentiment sur la pression à laquelle les entrepreneurs sont confrontés : « La vitesse de développement des modèles vocaux ne répond pas aux attentes, ce qui entraîne des résultats de produit inférieurs aux prévisions, affectant ainsi le processus de mise sur le marché. De nombreuses entreprises ont reçu de l'argent d'institutions d'investissement, et cela fait presque un an. Si le produit n'est pas lancé d'ici là, cela risque de poser des problèmes pour rendre des comptes aux investisseurs. »
Et même si des produits ont été lancés, les retours ne sont pas très optimistes. Actuellement, la plupart des jouets en peluche AI lancés par des entreprises de jouets cotées en bourse et des entrepreneurs issus d'Internet sont au prix d'environ quatre à cinq cents yuans, et leurs fonctionnalités principales sont la conversation et le récit d'histoires.
D'après les retours des acheteurs, les problèmes d'interaction complexe du produit, de forte présence d'IA dans le chat vocal, de déconnexions fréquentes et de lenteur de réponse sont très marquants, ce qui rend difficile d'avoir la patience de l'écouter parler.
Plusieurs fournisseurs de solutions technologiques de jouets AI ont estimé auprès de Geek Park que le taux de retour des jouets en peluche AI vendus au prix de quatre à cinq cents yuans pourrait dépasser 30 %.
D’autre part, un grand nombre de fournisseurs de solutions technologiques de jouets d’IA bloquent également le chemin des « entrepreneurs de l’IA » ambitieux. Un fournisseur de solutions techniques de Huaqiangbei a déclaré à Geek Park : « Après la fête du printemps, il y avait des dizaines de fabricants de jouets entre nos mains. L’un des jouets Bluetooth est revenu au pic des ventes après l’ajout d’une fonction de conversation IA.
Les élites de l'internet avaient un jour déclaré qu'elles souhaitaient créer des produits « interactifs et émotionnels, avec une âme », et cela a déjà été réalisé en premier par les « Huaqiangbei », qui ont rapidement lancé ces produits sur le marché à un prix de plus de 100 yuans, réduisant ainsi la marge bénéficiaire à l'infini.
Huaqiangbei peut à la fois offrir aux petites gens l'espoir de s'enrichir rapidement, tout en éteignant impitoyablement le rêve entrepreneurial des internautes.
La première série de jouets AI est essentiellement la vente de "boîtes à voix".
En fait, décomposons les premiers jouets AI connus sur le marché, leur essence est essentiellement : un jouet en peluche + une boîte à voix.
Par exemple, "AI 喜羊羊" lancé par la société cotée Ao Fei Entertainment, "AI 魔法星" lancé par Shi Feng Culture, et BubblePal fondé par un ancien partenaire de Tmall Genie, ces produits sont tous des pendentifs en forme de collier, accrochés au cou de jouets en peluche, tandis que le pendentif lui-même est équipé d'un module Wi-Fi capable de se connecter à Internet, permettant aux utilisateurs de discuter avec le grand modèle d'IA.
Les jouets AI représentatifs actuellement en vente sur le marché｜Source de l'image : Internet
La Magicbox, une boîte de dialogue intelligente lancée par FoloToy, est en termes simples un kit de circuit équipé d'un grand modèle d'IA. Compacte, elle peut être intégrée dans n'importe quel jouet, permettant à l'utilisateur de définir son rôle.
Les fonctionnalités qu'ils mettent en avant, telles que le chat, le récit d'histoires et la lecture de musique, ne diffèrent en rien d'une enceinte Bluetooth connectée à un grand modèle.
Voici le premier lot de jouets AI que nous pouvons voir et acheter actuellement sur le marché.
Un fournisseur de solutions techniques a remarqué que de nombreuses usines de jouets à Chenghai viennent discuter d'une collaboration, « ils ont probablement également perçu que c'est une nouvelle direction, ils veulent juste investir un peu d'argent pour essayer d'abord, et non pas créer une équipe de recherche et développement. »
Il a conclu que les fabricants de jouets bas de gamme sont plus susceptibles d’utiliser l’IA comme un gadget marketing, ne s’attendant pas à ce qu’elle apporte des primes élevées et des bénéfices bruts élevés, mais espérant tirer parti de la popularité de l’IA pour expédier plus et écouler plus de stocks. Par conséquent, le prix du produit est généralement d’environ 100 yuans, le prix est bas, et après l’achat de l’utilisateur, même s’il estime que la fonction de chat vocal n’est pas facile à utiliser, elle est généralement dans la fourchette tolérable et peut ne pas être retournée.
« En fait, personne n'est vraiment certain de la valeur que cela pourrait produire après avoir ajouté une fonction de chat aux jouets. » Il a dit : « D'un point de vue pratique dans l'industrie des jouets, un jouet en peluche pur coûte généralement environ une centaine de yuans. Si un boîtier AI est ajouté, les utilisateurs ne seront peut-être pas prêts à payer un prix plus élevé. Si la prime augmente, il est très probable que le taux de retour augmente également. »
Actuellement, les utilisateurs qui achètent des jouets AI sont prêts à payer une prime plus élevée, en grande partie en raison de la fonctionnalité de conversation vocale. Par conséquent, la qualité de la conversation vocale détermine presque le succès ou l'échec d'un produit.
La qualité des chats vocaux n'est souvent pas entre les mains des entrepreneurs de jouets AI.
D'un point de vue technique, les jouets AI actuellement sur le marché utilisent principalement des solutions de reconnaissance vocale ou de synthèse tierces telles que Doubao, Baidu, et Agora, puis se connectent à des modèles de grande taille.
Les grands modèles déterminent l'intelligence de l'assistant de chat, tandis que des étapes telles que la reconnaissance vocale et la synthèse déterminent l'efficacité des conversations vocales, par exemple la rapidité de réponse, le degré d'humanité, les interruptions intelligentes et la capacité de compréhension émotionnelle.
Les facteurs qui influent sur l'effet de chat de dialogue ci-dessus, quel qu'il soit, ne peuvent pas être contrôlés par les fabricants de jouets AI.
En outre, le fondateur de la marque de matériel AI rabbit a mentionné un mot-clé lors du podcast « Commencer à se connecter » sous l'égide de Geek Park, en récapitulant l'année écoulée dans l'entrepreneuriat AI : perte de contrôle. Il a déclaré que la plus grande différence de l'entrepreneuriat à l'ère de l'IA par rapport aux précédentes est que les développeurs ont perdu le contrôle sur le résultat final.
« Les modèles d'IA sont des boîtes noires, leur performance présente une incertitude. Les développeurs font des agents multiples, confiant le Raisonnement, la Planification et l'Exécution à l'IA, ils ne peuvent que voir les résultats et optimiser à rebours. Le ciel a déjà changé. »
On peut dire que les « entrepreneurs de jouets AI » qui se contentent de vendre des produits basés sur de grands modèles ne maîtrisent pas les points de vente essentiels des jouets AI. De plus, ils ne peuvent pas contrôler leur propre rythme de développement.
Le circuit des jouets n'est pas le "raccourci" des entrepreneurs en IA.
Tout semble ne pas avancer comme prévu pour les internautes.
Au cours de l'année écoulée, que ce soit dans le secteur de l'internet ou au sein des institutions d'investissement de premier plan, les jouets ont été considérés comme le moyen le plus rapide de concrétiser l'IA. Des fournisseurs de cloud comme Volcano Engine, Alibaba Cloud et Baidu Cloud ont organisé dans différentes régions des événements fermés sur le thème de "l'IA matérielle" et "des jouets IA", créant constamment du buzz autour des "jouets IA", dont la plupart des discours promotionnels sont similaires :
« Les jouets AI disposent d'une solide base de promotion des applications et ont le potentiel de devenir l'un des terminaux AI à la croissance la plus rapide. »
L'IA transforme l'industrie du jouet à un rythme fulgurant.
« Le marché des jouets AI bondit à 60 milliards »
« À court terme, les jouets AI sont un scénario d'application idéal pour l'IA »
« Le matériel AI devrait devenir le point d'entrée du trafic à l'ère de l'IA »
Il est maintenant évident que de nombreuses idées des entrepreneurs sur le modèle commercial des jouets AI ont été brisées.
Les experts d'Internet avaient imaginé que les jouets AI pourraient réaliser leur concept de mise en œuvre de grands modèles en continuant à facturer aux utilisateurs des frais d'appel de modèle et des frais d'abonnement, mais cette idée a été renversée. Surtout après l'open source de DeepSeek, le prix et le seuil d'accès aux grands modèles de premier plan ont continuellement diminué, des entreprises telles que Doodle Intelligence et Xiao Zhi AI ont directement rendu l'appel aux assistants AI gratuit. Les grands modèles restent attractifs, mais le modèle commercial basé sur la capacité des grands modèles a été brisé.
Alors que le seuil d'accès aux grands modèles diminue rapidement, le seuil technologique du matériel diminue également rapidement.
DeepSeek, open source et haute performance, a propulsé l'émergence de nombreux intégrateurs de solutions technologiques pour jouets AI autour du Nouvel An chinois 2025, lançant un ensemble complet de solutions technologiques pour jouets AI, offrant des puces complètes, un accès à de grands modèles et des capacités audio et vidéo en temps réel. Ils ont rapidement abaissé le seuil d'entrée pour les startups dans la technologie des jouets AI.
Des professionnels de l'industrie révèlent qu'une boîte vocale à configuration réduite peut être obtenue pour quelques dizaines de yuans. Et ce coût continue de diminuer : « Auparavant, l'industrie se concentrait principalement sur des solutions haut de gamme, mais ces derniers mois, la situation a changé et tout le monde cherche à réduire les coûts. »
Le fournisseur de solutions technologiques pour jouets AI "Qingyu AI" se concentre sur les modules Wi-Fi, ce qui signifie simplement que les puces sont encapsulées en modules, intégrant des antennes, des circuits anti-interférences et d'autres composants, réduisant ainsi le cycle de développement (le matériel traditionnel prend six mois, alors que la solution de module peut être réduite à un mois). Le responsable concerné a observé que les fabricants de puces réduisent les barrières techniques en ouvrant les capacités de base, ce qui pousse l'industrie vers la bulle. Il prédit : "Cette année, il pourrait y avoir plusieurs centaines de concurrents en plus."
Le seuil de développement du matériel AI devient de plus en plus bas, atteignant le niveau de difficulté d'un « écolier ». La réduction de la difficulté de développement entraîne la naissance de diverses formes de matériel AI.
Par exemple, le projet matériel AI open source gratuit « Xiao Zhi AI » permet à de nombreux utilisateurs d'acheter eux-mêmes des microphones, des haut-parleurs, des cartes de circuit, etc., et de créer manuellement de petits jouets de formes variées capables de discuter par voix, ou d'utiliser l'IA pour contrôler des maisons intelligentes, etc., ce qui est extrêmement imaginatif. Geek Park a appris que, au cours des deux derniers mois, le nombre d'appareils connectés à Xiao Zhi AI a augmenté de 100 000, avec une croissance exponentielle doublant chaque mois.
Un nouveau consensus est en train de se former : s'appuyer uniquement sur la capacité d'intégration matérielle et faire des capacités des grands modèles un argument de vente pour les équipes de start-up "jouets AI" ne sera plus un avantage. Un jouet doit d'abord être amusant, la "technologie" est secondaire. Les jouets AI ne sont pas une arène pour démontrer les capacités technologiques de l'IA.
Le marché des jouets IA en est encore à un stade précoce de définition des produits. S'appuyant sur les capacités de communication offertes par les grands modèles, ouvrir une nouvelle voie dans la "technologie émotionnelle" pourrait avoir un avenir plus durable.
Jouet en peluche AI Ropet｜Source de l'image : kickstarter
Par exemple, le nouvel animal en peluche AI Fuzozo met l'accent sur son modèle émotionnel multimodal (MEM) développé en interne, confiant davantage l'amélioration des technologies des grands modèles et des capacités vocales à ses partenaires, tout en renforçant ses propres compétences en matière de compagnie, de gameplay et d'interaction émotionnelle. Cela reste une voie plus proche de l'essence du jouet. De même, le jouet en peluche AI Ropet, qui a levé 200 000 dollars sur Kickstarter, suit la même tendance.
Un propriétaire d'une entreprise de matériel intelligent avec plus de 20 ans d'expérience a récemment lancé une activité de jouets AI. « Les membres de mon équipe sont très désireux de faire cela, ils ont beaucoup d'enthousiasme. » Mais il admet qu'il n'est pas très optimiste quant aux jouets AI.
"Il est possible de vendre quelques-uns à court terme, mais les défis à long terme sont trop grands."
Il pense que la capacité à créer du contenu culturel autour de la propriété intellectuelle, à améliorer le gameplay et à former sa propre barrière de marque est au cœur de cette activité. « C'est très difficile, les entreprises chinoises sont les meilleures dans deux domaines : la rapidité et le faible coût. La construction de marques et le développement de canaux sont actuellement relativement faibles. »
Cependant, il ajouta immédiatement : « Mais il faut soutenir l'enthousiasme des jeunes de l'équipe. »
Attendre le lancement de la deuxième série de jouets AI.