Di Balik Kesuksesan Labubu: Dari Mainan Trendy ke Naik Turunnya Aset Kripto

Seri mainan Labubu di bawah naungan Pop Mart memicu gelombang pada tahun 2024, dengan harga saham perusahaan melonjak 10 kali lipat, dan nilai pasar melebihi 350 miliar HKD. Hingga akhir tahun lalu, perusahaan ini telah memiliki 401 toko di daratan China, dan 130 toko di Hong Kong, Makau, Taiwan, serta luar negeri, tersebar di lebih dari 30 negara dan wilayah, dengan proporsi pendapatan luar negeri melebihi 38%. Namun, mata uang kripto yang terkait, LABUBU, gagal mempertahankan popularitasnya dalam jangka panjang, dengan nilai pasar yang telah jatuh di bawah 28 juta USD, dan penurunan 24 jam mencapai 20,4%.

!7377605

Asal Usul dan Perkembangan Labubu

Labubu adalah mainan karakter peri yang unik, berbentuk bulat dan berbulu, dengan mata besar dan telinga runcing, serta sembilan gigi runcing yang membentuk senyuman nakal. Karakter ini dirancang oleh seniman Long Jiaseng yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda, terinspirasi oleh folklore Nordik. Labubu pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015 dan mendapatkan perhatian luas setelah bekerja sama dengan Bubble Mart pada tahun 2019.

Pada paruh pertama tahun 2024, seri "The Monsters" yang dimiliki oleh Labubu menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB. Pada bulan April 2025, produk plush karet generasi ketiga Labubu memicu gelombang pembelian di berbagai belahan dunia. Pada bulan Juni tahun yang sama, sebuah lelang karya seni Labubu mencapai total transaksi sebesar 3,73 juta RMB, di mana salah satu karya terjual seharga 1,08 juta RMB.

!7377606

Alasan Labubu Menjadi Populer

Kunci keberhasilan Labubu terletak pada model penjualan unik dan desain IP budaya yang luar biasa:

1. Model penjualan blind box meningkatkan daya tarik dan ketidakpastian dalam pembelian, mendorong konsumen untuk membeli berulang kali untuk mendapatkan model yang langka.

2. Labubu sebagai produk konsumen global lintas budaya, diterima oleh budaya Asia dan disukai oleh bintang-bintang Barat.

3. Kombinasi penciptaan dan promosi produk memerlukan kesabaran dalam mengendap dan terobosan inovatif.

4. Rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China memberikan dukungan untuk kesuksesan Labubu.

!7377657

Refleksi Pasar Aset Kripto

Meskipun mainan fisik Labubu meraih sukses besar, namun cryptocurrency terkait LABUBU sulit untuk terhindar dari nasib jatuhnya harga. Fenomena ini tidak jarang terjadi di pasar aset kripto, dengan kasus serupa termasuk penguin gemuk (Pudgy Penguins) dan kera bosan (BAYC).

Penguin gemuk pernah bersinar di pasar NFT dan mainan fisik, tetapi koin enkripsi PENGU telah turun dari puncak 0.0428 dolar AS pada Januari 2025 menjadi 0.009369 dolar AS sekarang, dengan penurunan sebesar 78%. Begitu juga, NFT Bored Ape telah turun dari puncak 153.7ETH pada Mei 2022 menjadi 11.55ETH sekarang, CryptoPunks juga telah turun dari puncak 125ETH pada tahun 2021 menjadi 41ETH sekarang.

!7377641

!7377642

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa meskipun ada produk fisik yang mendukung, volatilitas tinggi dan spekulatif di pasar Aset Kripto tetap sulit dihindari. Aset kripto yang kurang memiliki aplikasi nyata dan dukungan nilai sering kali sulit untuk mempertahankan valuasi tinggi dalam jangka panjang.

!7377626

Ciri-ciri Meme koin adalah hiburan yang tinggi, penyebaran viral dan didorong oleh komunitas, tetapi biasanya kurang memiliki kasus penggunaan praktis dan dukungan teknologi. Harga aset jenis ini sangat mudah dipengaruhi oleh emosi pasar dan spekulasi komunitas, sehingga sangat fluktuatif. LABUBU meskipun memanfaatkan popularitas mainan fisik, namun masih belum bisa terlepas dari nasib khas Meme koin.

!7377630

Secara keseluruhan, keberhasilan mainan fisik Labubu dan kegagalan Aset Kripto terkait mencerminkan perbedaan besar antara ekonomi fisik dan ekonomi virtual. Ini juga mengingatkan para investor untuk tetap berhati-hati saat berpartisipasi di pasar Aset Kripto, dan secara rasional memandang nilai jangka panjang di balik tren jangka pendek.

!7377639