Tantangan dan Peluang yang Dihadapi Industri Permainan: Bagaimana KGeN Membentuk Kembali Perolehan Pengguna

1. Pendahuluan

Industri game telah melampaui film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan serius. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami gelombang PHK dan konsolidasi, biaya pengembangan melonjak, dan investasi berkurang secara signifikan.

Penerbitan dan distribusi game semakin sulit. Melimpahnya konten AI, saturasi platform, dan preferensi pemain terhadap IP yang sudah matang membuat proyek baru sulit menonjol, sehingga mendapatkan pengguna yang sangat terikat menjadi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Meskipun demikian, industri masih memiliki peluang besar. Generasi penduduk asli digital akan terus mendorong ekspansi pasar. Sementara itu, pasar "Selatan Global" sedang mengalami pertumbuhan yang meledak, dan dalam dekade mendatang akan menjadi pasar tambahan yang penting bagi industri permainan.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi di "Global South", dan memfokuskan pada KGeN—sebuah platform game berbasis blockchain yang bertujuan untuk merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain. Kami juga akan mengevaluasi kelayakan platform tugas Web3 dan menganalisis perubahan struktural dalam pembagian nilai industri game.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri game saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian kebijakan regulasi, penurunan ambang batas akses pasar, serta saturasi konten game yang terus meningkat, membuat promosi game menjadi semakin sulit.

Pemain cenderung menghabiskan sebagian besar waktu mereka bermain game atau seri yang sudah dikenal, sehingga sulit bagi judul baru untuk menonjol. Pada tahun 2023, sepuluh game teratas berdasarkan rata-rata pengguna aktif bulanan (MAU) memiliki waktu rilis lebih dari tujuh tahun, dan 60% waktu bermain pemain di game baru masih terfokus pada seri yang merilis sekuel setiap tahun.

Pada tahun 2024, jumlah game baru di Steam mencapai rekor 19.000, tetapi game yang dirilis tahun itu hanya menyumbang 15% dari total waktu bermain pemain.

Pasar game mobile sebelumnya memiliki model distribusi yang matang, tetapi penyesuaian kebijakan privasi pada tahun 2021 berdampak besar pada kemampuan penerbit untuk menjangkau pengguna target. Banyak penerbit telah menemukan cara baru untuk memperbesar skala di platform mobile, tetapi tim kecil menghadapi tekanan kompetisi yang lebih besar.

AI mungkin membuat manajemen iklan UA lebih efisien, tetapi pada saat yang sama juga akan menurunkan hambatan masuk pasar, sehingga jumlah konten meningkat secara signifikan. Platform UGC menjadi arena percobaan bagi pengembang independen, tetapi juga menghadapi tantangan dalam penyaringan dan promosi konten.

Game Web3 harus mematuhi kebijakan yang lebih ketat di platform mobile, Steam, dan konsol, dan bahkan dilarang di beberapa pasar kunci. Namun, kondisi penerbitan di konsol perlahan-lahan membaik.

Pasar game Web3 masih merupakan sub-sektor kecil dalam industri game, dengan sekitar 6-7 juta alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol game di blockchain. Hanya sekitar 200 protokol yang memiliki lebih dari 100 akun aktif di blockchain.

Sejak 2021, jumlah permainan Web3 baru rata-rata turun 45%, tetapi jumlah jaringan baru rata-rata meningkat 187%. Pada tahun 2024, ada 104 jaringan/ekosistem baru yang diumumkan akan diluncurkan, sementara permainan Web3 yang baru dirilis hanya 263.

Sebagian besar jaringan baru ini gagal menarik pemain baru, yang mengakibatkan persaingan untuk likuiditas pemain. Proyek Web3 bersaing di sekitar sekelompok pengguna dompet terbatas yang sama, kekurangan cara efektif untuk mencapai pertumbuhan skala.

Sejumlah perusahaan Web3 sedang menjelajahi model UA baru yang berbasis blockchain. Mekanisme insentif yang inovatif dan sistem reputasi on-chain, mungkin menjadi jalur potensial untuk mendapatkan keunggulan kompetitif melalui integrasi Web3.

Banyak perusahaan Web3 menunjukkan tingkat kesesuaian produk pasar yang signifikan di pasar berkembang ( PMF ). Dibandingkan dengan pasar T1 yang semakin jenuh, perusahaan yang dapat memanfaatkan jaringan pembayaran global berbasis blockchain dan membuka pasar berkembang mungkin memiliki peluang besar.

3. Global South(Global South)

Selatan global mengacu pada negara dan daerah yang memiliki tingkat perkembangan ekonomi relatif rendah, biasanya terletak di selatan negara-negara industri. Wilayah luas ini dianggap sebagai pasar permainan yang belum sepenuhnya dikembangkan, tetapi memiliki potensi yang besar.

Karakteristik pasar game di Global Selatan adalah: basis pemain yang besar, terutama bergantung pada perangkat seluler untuk bermain, sementara kesediaan untuk membayar secara keseluruhan cenderung rendah. Secara historis, pasar ini sering digunakan untuk pengujian UA soft launch dan optimasi data frontend.

Namun, generasi muda di daerah ini adalah generasi pertama yang tumbuh bersama smartphone, yang memiliki preferensi tinggi terhadap konten permainan. Seiring bertambahnya usia generasi ini dan mendapatkan manfaat dari perkembangan ekonomi, banyak yang percaya bahwa mereka akan menjadi generasi baru pemain berbayar, mendorong industri permainan menuju ketinggian baru.

Berikut adalah karakteristik beberapa pasar kunci di Global Selatan:

India(India)

India sedang dengan cepat muncul sebagai pasar game terbesar di Selatan global. Pada tahun 2017, jumlah pemain game hanya 44,9 juta, sekarang telah meningkat menjadi sekitar 466 juta, dan diperkirakan akan melewati 640 juta pada tahun 2027.

Pendapatan pasar diperkirakan akan tumbuh 13,6% pada tahun 2024 menjadi 9,43 juta USD(, melebihi 10 juta USD pada tahun 2025, mencapai 14 juta USD pada tahun 2028, dengan CAGR 5 tahun sebesar 11,1%. Ini terutama berkat peningkatan kebiasaan pembelian dalam aplikasi pengguna dan peningkatan pendapatan yang dapat dibelanjakan.

Pasar India memiliki preferensi yang kuat terhadap game mobile, berkat pertumbuhan cepat 5G dan infrastruktur pembayaran digital yang luas )UPI(. Tingkat penetrasi internet meningkat dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52% saat ini, dan masih ada ruang pertumbuhan yang besar di masa depan.

Preferensi permainan di India unik:

• Game mobile menyumbang 77,9% dari total pendapatan
• Permainan PC dan konsol hanya menyumbang 14.5% dan 7.7%

Komposisi pendapatan pasar:

• Permainan uang nyata ) RMG ( pendapatan tahunan 2 miliar USD
• Total pendapatan dari permainan santai dan super santai adalah 700 juta dolar AS
• Ukuran pasar game kategori lain sekitar 400 juta dolar

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Asia Tenggara ### SEA (

Asia Tenggara adalah salah satu pasar game paling matang di belahan selatan dunia. Pendapatan game mencapai 5,1 miliar dolar AS pada tahun 2023, tumbuh 8,8% dibandingkan tahun sebelumnya, dan diperkirakan mencapai 7,1 miliar dolar AS pada tahun 2028, dengan CAGR 6,7% selama 5 tahun. Pada tahun 2023, terdapat 277 juta pemain game, diperkirakan meningkat menjadi 332 juta pada tahun 2028, dengan CAGR 3,7% selama 5 tahun.

Paruh pertama tahun 2024:

• Unduhan game mobile di Indonesia tertinggi, mencapai 2,4 miliar kali ) menyumbang 41% dari total unduhan di kawasan ini (
• Pendapatan IAP tertinggi di Thailand, mencapai 400 juta USD, diikuti oleh Indonesia dengan 300 juta USD.

Komunitas dan budaya kompetisi adalah ciri bersama di wilayah ini. Penyebaran dari mulut ke mulut adalah sumber informasi utama, dan permainan yang paling sukses biasanya memiliki fungsi sosial.

Tingkat penetrasi smartphone dan pengembangan infrastruktur broadband adalah faktor kunci yang mendorong pertumbuhan pasar:

• Pada tahun 2022, tingkat penetrasi smartphone di semua negara utama telah melebihi 80%
• Diperkirakan pada tahun 2026, tingkat adopsi rata-rata akan mencapai 90,1%

) Amerika Latin###LATAM(

Amerika Latin adalah pasar lain yang patut diperhatikan, dengan populasi besar dan budaya permainan yang kuat. Diperkirakan pada tahun 2022 terdapat 316 juta pemain game, terutama terkonsentrasi di Brasil dengan 110 juta pemain, menghasilkan pendapatan game sebesar 2,7 miliar dolar.

Karakteristik pasar Brasil:

• 60% pemain telah memainkan permainan mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir
• Tingkat penetrasi smartphone diperkirakan mencapai 83% pada tahun 2025
• 43% pemain memiliki perilaku konsumsi dalam game

Brasil akan memimpin pertumbuhan industri permainan di Amerika Latin, berkat:

• 140 universitas menawarkan lebih dari 4000 kursus terkait permainan
• 1042 studio game, total pendapatan sekitar 2,516 juta dolar AS
• Undang-undang baru mengakui pengembangan game sebagai profesi, dan memberikan insentif seperti pengurangan pajak.

) Afrika(

Pasar game Afrika sedang berada dalam tahap perkembangan kunci, diperkirakan pendapatannya akan melampaui 1 miliar dolar AS pada tahun 2024. Game seluler menyumbang hampir 90% pangsa pasar.

Karakteristik Pasar:

• 92% pemain menggunakan ponsel untuk bermain game
• Tantangan utama: biaya data tinggi ) 42% ###, harga perangkat keras ( 31% ) dan masalah koneksi jaringan ( 31% )
• 63% pemain melakukan pembelian dalam game, metode pembayaran bervariasi tergantung daerah

( Timur Tengah dan Afrika Utara ) MENA (

MENA adalah pasar game dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan pendapatan tumbuh sebesar 4,7% pada tahun 2023, mencapai 7,1 miliar dolar AS. Diperkirakan CAGR akan mencapai 9,4% antara 2024-2030.

MENA-3) Arab Saudi, Uni Emirat Arab, Mesir ### adalah pasar inti:

• Diperkirakan pendapatan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada tahun 2027, CAGR 8,3%
• Arab Saudi menyumbang 60,6% dari total pendapatan permainan, dan menyumbang 30,3% dari total jumlah pemain game MENA

Faktor pendorong pasar: proporsi populasi muda yang tinggi, peningkatan tingkat penetrasi internet, adopsi teknologi baru yang luas.

4. Apa itu KGeN

KGeN adalah platform permainan yang didorong oleh blockchain, memanfaatkan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, dan sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna di antara berbagai permainan. KGeN akan mengembalikan dana penerbit kepada pengguna, mendorong roda pertumbuhannya.

Inti platform adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang mencakup jutaan komunitas permainan mikro ( KGeN Tribe ). Jaringan ini menggunakan "bukti pemain" ( Proof of Gamer, PoG ) engine, untuk menciptakan lapisan reputasi pemain lintas rantai, memberikan penerbit kelompok pengguna yang sangat terlibat, dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan banyak platform yang ada.

Seiring semakin banyak pemain bergabung dengan platform dan pertumbuhan kumpulan data PoG, lebih banyak kerja sama antara studio game dan penerbit dapat terjalin. Ini semakin mendorong penghargaan ekosistem, meningkatkan nilai pemain yang terlibat. Sejak Januari 2024, total jumlah akun terdaftar meningkat lebih dari 700%, MAU meningkat 1333%, dan total jumlah atribut data meningkat 992%.

Ekosistem KGeN secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi, dan memberikan transparansi yang lebih tinggi kepada semua pemangku kepentingan inti. Jaringan oracle dan toko KGeN keduanya didorong oleh token KGEN.

( 4.1 Pertumbuhan Rakyat

Inti pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan komunitas akar rumput dan pemimpin suku. Suku-suku mewakili ribuan komunitas mikro yang bergabung dengan ekosistem KGeN. Hingga Desember 2024, KGeN melaporkan total 2.525 suku, di mana 152 suku memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah salah satu cara inti KGeN dalam mendorong UA berbasis rekomendasi. Pemimpin suku mendapatkan poin dengan mengundang anggota dan meminta mereka untuk menyelesaikan tugas. Sekitar 1,7 juta akun KGeN yang terverifikasi KYC diperoleh melalui suku.

Pemimpin suku tidak hanya didorong untuk merekrut anggota baru, tetapi juga harus mengoordinasikan aktivitas suku dan menjaga tingkat partisipasi komunitas. Sebagian dari total pendapatan suku akan kembali kepada pemimpin suku, ini menjadi salah satu mekanisme insentif pertumbuhan kunci di platform.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif independen dan transaksi terjadi di Kaia ), blockchain eksklusif dari aplikasi pesan LINE (. Pasar terbesar LINE adalah Jepang, Thailand, Taiwan, dan Indonesia, yang menunjukkan bahwa KGeN memiliki potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

Untuk meniru kesuksesan India di pasar lain di Selatan Global, KGeN perlu mengadopsi strategi pertumbuhan akar rumput yang serupa. Bekerja sama dengan komunitas mikro game lokal akan memungkinkan mereka untuk secara bertahap memperluas jangkauan, sambil menciptakan peluang untuk memperdalam dinamika sosial.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###

( 4.2 Melibatkan partisipasi melalui KGeN Play

KGeN