Kebangkitan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan token Pudgy Penguins, sementara penerbitan token Doodles di Solana hanya menarik perhatian dalam skala kecil. Yuga Labs terus mengecilkan skala, bahkan terlibat dalam IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir mendekati nol, dan narasi yang pernah membuat orang gila ini telah perlahan-lahan menghilang dari pandangan.
Visi masa lalu proyek 10k PFP adalah indah: sebuah komunitas yang berukuran sedang mendukung proyek IP dari bawah ke atas untuk menjangkau dunia, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi awal yang besar. Misalnya, IP di bawah Disney seperti Marvel Universe dan Star Wars, sering kali memerlukan akumulasi bertahun-tahun dan investasi dana yang besar, sebelum dapat meresap ke dalam hati masyarakat dan akhirnya menjadi proyek yang menguntungkan.
Keunikan NFT terletak pada ambang batas masuk yang sangat rendah dan kecepatan aset IP yang cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk memamerkan dan menjual karya mereka di platform digital, tanpa dukungan galeri, perusahaan mainan, atau perusahaan film, dan tanpa keterlibatan tim profesional, sebuah IP baru, seorang seniman baru pun lahir.
Tiga atau empat tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP dari bawah ke atas yang populer di kalangan industri hiburan terkemuka di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Artis biasa pun bisa melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh di budaya anime Jepang, mampu berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit diakses melalui teknologi kripto jelas merupakan sesuatu yang menarik.
Namun, seiring dengan strategi "derivatif tak terbatas" dari BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas: ia lebih mirip dengan barang mewah berkelas tinggi yang dilengkapi dengan manfaat keanggotaan, daripada saham atau investasi. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli sub-seri untuk mendukung mereka dalam terus menginvestasikan dana untuk mengembangkan nilai inti IP. Sumber dari kontradiksi ini terletak pada kesadaran pihak proyek bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak mengembangkan konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Sub-seri yang sering diterbitkan terus menguras semangat pemegang seri asli, membuat seluruh komunitas merasa lelah. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, atau bahkan mungkin tidak pernah datang. Dengan semakin besarnya perbedaan, harapan-harapan indah itu hancur seiring dengan penurunan harga lantai, meninggalkan hanya berbagai kontroversi dan kekecewaan.
Dua, Raksasa IP di Dunia Nyata: Pop Mart
Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya cepat saji, kurangnya dukungan konten bukanlah kelemahan yang mematikan, karena hanya dengan penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya lukisan Azuki sangat sesuai dengan selera orang Asia, dan dengan dorongan konsensus, seri NFT buatan rakyat ini mampu menjadi proyek blue chip ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, barang-barang populer seperti Bearbrick, B.Duck, dan Molly juga tidak memiliki dukungan konten yang mendalam, tetapi semua berhasil terkenal berkat bentuk unik mereka.
Namun, tren selalu cepat berlalu, dan IP yang tidak memiliki konten sebagai dukungan nilai dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas oleh budaya cryptocurrency, serta kenyataan bahwa tingkat keberhasilan proyek NFT sangat rendah, pihak pengembang sering kali meluncurkan produk turunan yang berkeliling di sekitar sebuah IP. Namun, kenyataannya adalah, sebelum nilai inti dari IP terbentuk, semangat ini sudah berlalu.
Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Dalam beberapa tahun belakangan, saya telah menjumpai setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP manga Jepang terkenal, yang semuanya berharap untuk bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah kunci: pertama, basis penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan komunitas NFT; kedua, produk-produk terkait anime Jepang sudah sangat berlimpah, sehingga penggemar tidak memiliki alasan untuk mengeluarkan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil; yang paling penting, ruang pemberdayaan masa depan untuk gambar NFT ini hampir nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, yang sama sekali tidak berkaitan dengan keuntungan Gundam dalam model, permainan, atau animasi, dan mungkin bahkan dianggap sebagai penyimpangan di seluruh komunitas penggemar Gundam. Dalam hal ini, tantangan yang dihadapi proyek GameFi juga sangat mirip.
Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah proposisi palsu, hanya proyek pragmatis seperti Little Penguin yang terus berusaha. Lalu, apakah ada alternatif lain untuk gambar kecil? Pop Mart mungkin memberikan jawaban yang berbeda.
Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja telah menyumbang hampir 30% dari total penjualan Bubble Mart. Ketika pemegang hak cipta menarik kembali hak perwakilan eksklusifnya setelah satu tahun, langkah ini malah mendorong Bubble Mart untuk mulai membangun kekaisaran IP miliknya sendiri.
Pemikiran pendiri Pop Mart, Wang Ning, sangat sederhana: menciptakan IP sendiri dan membangun merek yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, Pop Mart bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan trendi pertama mereka, Molly. Gadis kecil dengan wajah cemberut ini segera menjadi terkenal di seluruh negeri, memicu hasrat beli konsumen melalui permainan blind box. Dari situ, Pop Mart memulai putaran pertumbuhan cepat pertama, dan pada tahun 2019, penjualan tahunan dari satu IP, Molly, telah mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti Pop Mart.
Kombinasi antara gacha Jepang dan mainan trendi kelas atas ini juga cukup umum selama beberapa tahun terakhir di tengah gelombang NFT. Seniman merancang elemen dasar, kemudian pihak proyek menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT pada fase peluncuran biasanya juga menggunakan format kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk memicu minat beli pemain.
Perbedaan utama antara keduanya terletak pada bentuk penjualannya, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue chip umumnya gagal, sementara Pop Mart justru mengalami kebangkitan kedua?
Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Dari sudut pandang saat ini, yang pertama memang masalah, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga telah mengalami masa Free Mint, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah kasus sukses dari periode itu, di mana kreator hanya mengandalkan komisi perdagangan untuk meraup keuntungan besar. Banyak NFT di era inskripsi bahkan lebih terdesentralisasi, tetapi keunggulan ini masih belum dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP itu mudah, yang sulit adalah bagaimana menjaga keberlangsungan hidupnya.
Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada pola tersebut. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat Bubble Mart terkenal secara instan, harga saham perusahaan terus menurun dari 2021 hingga 2024, mirip dengan tren NFT. Namun, Bubble Mart akhirnya mengalami rebound, yang bergantung pada dinding IP yang utuh. Saat ini, Bubble Mart memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lain-lain.
Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika memiliki ratusan pilihan? Saat ini, Labubu sangat populer di pasar Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara, dan kemampuan mempertahankan nilai dari mainan pendukungnya dapat disebut sebagai "Moutai plastik". Ideal Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, semua ini bukanlah kebetulan.
Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa roadmap pengembangan NFT, dan mengapa Bubble Mart dapat mencapai kesuksesan yang begitu tinggi tanpa dukungan konten yang mendalam?
Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins
Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, dan lagi pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdiknya desain proses Mint, pada akhirnya yang dihadirkan tetaplah sebuah gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada implementasi IP, yang memiliki perbedaan ratusan kali dibandingkan dengan kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berencana membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek dengan biaya awal mencapai miliaran ini, pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari anggota komunitas.
Dalam dunia yang sangat terkompresi ini, orang-orang sangat ingin cepat sukses. Para pemegang aset ingin mendapatkan keuntungan dengan cepat, sementara pihak proyek berharap bisa mencapai puncak dalam satu langkah. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau bertindak secara realistis, dan hasilnya semakin terburu-buru semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang ceroboh, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.
Hingga bertemu dengan kapten sejati Luca Netz, Penguin Kecil akhirnya menemukan arah perkembangan yang benar. Pengusaha yang memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini membawa Penguin Kecil kembali ke ketinggian yang semestinya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, mengelola perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, dan ke pengembangan game di masa depan, setiap langkah Penguin Kecil dilakukan dengan solid dan stabil, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat memperoleh imbalan. Semua ini tidak ada yang istimewa, ia hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas di dunia Web3 adalah sesuatu yang layak, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.
Oleh karena itu, saya tidak setuju dengan penggunaan kata "pembuktian salah" dengan mudah, seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada sejak awal. Mobil listrik dulunya dianggap sebagai ide yang bodoh, dan Siri di ponsel saya juga awalnya sangat canggung. Namun, ini tidak menghalangi seluruh kota kini dipenuhi dengan kendaraan listrik baru, dan perkembangan kecerdasan buatan semakin pesat.
Banyak jalur yang disebut telah dibantah, Web3 di masa depan masih akan mencoba, hanya saja ia memerlukan pihak proyek yang tepat untuk mendorongnya.
Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan
Jalan menuju kesuksesan tampaknya sederhana, tetapi sebenarnya penuh dengan kesulitan. Pengembangan tahap berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika yang melekat dalam dunia cryptocurrency. Untuk menjadi Disney versi Web3 berikutnya, diperlukan akumulasi dan pengendapan yang besar. Apakah kelangkaan NFT telah berfungsi sebagai penghambat dalam proses menuju massifikasi, ini adalah pertanyaan yang pernah saya diskusikan dalam artikel sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi yang sedang tren, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya masih perlu dikonversi menjadi barang konsumsi nyata untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan serangkaian sub-seri yang aneh.
Berdasarkan budaya unik dalam dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, situasi yang fokus pada satu IP dalam jangka panjang juga tidak dapat dihindari. Bagaimana cara melakukan inovasi lebih lanjut di atas dasar PFP ini? Bagaimana mengembangkan sebuah proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa konsep baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.
Lima, Penerbitan Token: Titik Akhir atau Titik Awal Baru?
Makna penerbitan token oleh proyek NFT masih membingungkan hingga saat ini. Tindakan ini lebih mirip dengan eksploitasi pemegang oleh pihak proyek, serta sebagai pengurangan nilai NFT asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi proyek untuk mencari cara keluar yang cepat untuk mendapatkan likuiditas.
Dari APE hingga DOOD, token-token ini tanpa pengecualian semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Mereka biasanya memberikan pemegangnya beberapa hak, seperti mendapatkan dividen dari transaksi di blockchain melalui staking, hak untuk membeli item di metaverse, dan berpartisipasi dalam tata kelola. Idealnya, harusnya terbentuk siklus yang baik antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya lebih mirip dengan janji yang tidak berarti, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, pengurangan hasil penambangan, dan devaluasi token.
Bagi pemegang NFT asli, meskipun token menyebarkan beberapa hak dan dividen, sebagian besar dari mereka menerima airdrop besar saat acara penghasil token (TGE), jadi sangat sedikit yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran nilai, seperti Azuki.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Akhir dan Kelahiran NFT: Evolusi dari Proyek Blue Chip ke Pabrik IP
Penutupan dan Kebangkitan NFT
Satu, Penurunan Gairah NFT
Kebangkitan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan token Pudgy Penguins, sementara penerbitan token Doodles di Solana hanya menarik perhatian dalam skala kecil. Yuga Labs terus mengecilkan skala, bahkan terlibat dalam IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir mendekati nol, dan narasi yang pernah membuat orang gila ini telah perlahan-lahan menghilang dari pandangan.
Visi masa lalu proyek 10k PFP adalah indah: sebuah komunitas yang berukuran sedang mendukung proyek IP dari bawah ke atas untuk menjangkau dunia, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi awal yang besar. Misalnya, IP di bawah Disney seperti Marvel Universe dan Star Wars, sering kali memerlukan akumulasi bertahun-tahun dan investasi dana yang besar, sebelum dapat meresap ke dalam hati masyarakat dan akhirnya menjadi proyek yang menguntungkan.
Keunikan NFT terletak pada ambang batas masuk yang sangat rendah dan kecepatan aset IP yang cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk memamerkan dan menjual karya mereka di platform digital, tanpa dukungan galeri, perusahaan mainan, atau perusahaan film, dan tanpa keterlibatan tim profesional, sebuah IP baru, seorang seniman baru pun lahir.
Tiga atau empat tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP dari bawah ke atas yang populer di kalangan industri hiburan terkemuka di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Artis biasa pun bisa melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh di budaya anime Jepang, mampu berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit diakses melalui teknologi kripto jelas merupakan sesuatu yang menarik.
Namun, seiring dengan strategi "derivatif tak terbatas" dari BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas: ia lebih mirip dengan barang mewah berkelas tinggi yang dilengkapi dengan manfaat keanggotaan, daripada saham atau investasi. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli sub-seri untuk mendukung mereka dalam terus menginvestasikan dana untuk mengembangkan nilai inti IP. Sumber dari kontradiksi ini terletak pada kesadaran pihak proyek bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak mengembangkan konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Sub-seri yang sering diterbitkan terus menguras semangat pemegang seri asli, membuat seluruh komunitas merasa lelah. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, atau bahkan mungkin tidak pernah datang. Dengan semakin besarnya perbedaan, harapan-harapan indah itu hancur seiring dengan penurunan harga lantai, meninggalkan hanya berbagai kontroversi dan kekecewaan.
Dua, Raksasa IP di Dunia Nyata: Pop Mart
Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya cepat saji, kurangnya dukungan konten bukanlah kelemahan yang mematikan, karena hanya dengan penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya lukisan Azuki sangat sesuai dengan selera orang Asia, dan dengan dorongan konsensus, seri NFT buatan rakyat ini mampu menjadi proyek blue chip ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, barang-barang populer seperti Bearbrick, B.Duck, dan Molly juga tidak memiliki dukungan konten yang mendalam, tetapi semua berhasil terkenal berkat bentuk unik mereka.
Namun, tren selalu cepat berlalu, dan IP yang tidak memiliki konten sebagai dukungan nilai dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas oleh budaya cryptocurrency, serta kenyataan bahwa tingkat keberhasilan proyek NFT sangat rendah, pihak pengembang sering kali meluncurkan produk turunan yang berkeliling di sekitar sebuah IP. Namun, kenyataannya adalah, sebelum nilai inti dari IP terbentuk, semangat ini sudah berlalu.
Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Dalam beberapa tahun belakangan, saya telah menjumpai setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP manga Jepang terkenal, yang semuanya berharap untuk bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah kunci: pertama, basis penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan komunitas NFT; kedua, produk-produk terkait anime Jepang sudah sangat berlimpah, sehingga penggemar tidak memiliki alasan untuk mengeluarkan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil; yang paling penting, ruang pemberdayaan masa depan untuk gambar NFT ini hampir nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, yang sama sekali tidak berkaitan dengan keuntungan Gundam dalam model, permainan, atau animasi, dan mungkin bahkan dianggap sebagai penyimpangan di seluruh komunitas penggemar Gundam. Dalam hal ini, tantangan yang dihadapi proyek GameFi juga sangat mirip.
Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah proposisi palsu, hanya proyek pragmatis seperti Little Penguin yang terus berusaha. Lalu, apakah ada alternatif lain untuk gambar kecil? Pop Mart mungkin memberikan jawaban yang berbeda.
Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja telah menyumbang hampir 30% dari total penjualan Bubble Mart. Ketika pemegang hak cipta menarik kembali hak perwakilan eksklusifnya setelah satu tahun, langkah ini malah mendorong Bubble Mart untuk mulai membangun kekaisaran IP miliknya sendiri.
Pemikiran pendiri Pop Mart, Wang Ning, sangat sederhana: menciptakan IP sendiri dan membangun merek yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, Pop Mart bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan trendi pertama mereka, Molly. Gadis kecil dengan wajah cemberut ini segera menjadi terkenal di seluruh negeri, memicu hasrat beli konsumen melalui permainan blind box. Dari situ, Pop Mart memulai putaran pertumbuhan cepat pertama, dan pada tahun 2019, penjualan tahunan dari satu IP, Molly, telah mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti Pop Mart.
Kombinasi antara gacha Jepang dan mainan trendi kelas atas ini juga cukup umum selama beberapa tahun terakhir di tengah gelombang NFT. Seniman merancang elemen dasar, kemudian pihak proyek menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT pada fase peluncuran biasanya juga menggunakan format kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk memicu minat beli pemain.
Perbedaan utama antara keduanya terletak pada bentuk penjualannya, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue chip umumnya gagal, sementara Pop Mart justru mengalami kebangkitan kedua?
Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Dari sudut pandang saat ini, yang pertama memang masalah, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga telah mengalami masa Free Mint, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah kasus sukses dari periode itu, di mana kreator hanya mengandalkan komisi perdagangan untuk meraup keuntungan besar. Banyak NFT di era inskripsi bahkan lebih terdesentralisasi, tetapi keunggulan ini masih belum dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP itu mudah, yang sulit adalah bagaimana menjaga keberlangsungan hidupnya.
Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada pola tersebut. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat Bubble Mart terkenal secara instan, harga saham perusahaan terus menurun dari 2021 hingga 2024, mirip dengan tren NFT. Namun, Bubble Mart akhirnya mengalami rebound, yang bergantung pada dinding IP yang utuh. Saat ini, Bubble Mart memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lain-lain.
Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika memiliki ratusan pilihan? Saat ini, Labubu sangat populer di pasar Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara, dan kemampuan mempertahankan nilai dari mainan pendukungnya dapat disebut sebagai "Moutai plastik". Ideal Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, semua ini bukanlah kebetulan.
Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa roadmap pengembangan NFT, dan mengapa Bubble Mart dapat mencapai kesuksesan yang begitu tinggi tanpa dukungan konten yang mendalam?
Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins
Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, dan lagi pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdiknya desain proses Mint, pada akhirnya yang dihadirkan tetaplah sebuah gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada implementasi IP, yang memiliki perbedaan ratusan kali dibandingkan dengan kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berencana membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek dengan biaya awal mencapai miliaran ini, pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari anggota komunitas.
Dalam dunia yang sangat terkompresi ini, orang-orang sangat ingin cepat sukses. Para pemegang aset ingin mendapatkan keuntungan dengan cepat, sementara pihak proyek berharap bisa mencapai puncak dalam satu langkah. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau bertindak secara realistis, dan hasilnya semakin terburu-buru semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang ceroboh, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.
Hingga bertemu dengan kapten sejati Luca Netz, Penguin Kecil akhirnya menemukan arah perkembangan yang benar. Pengusaha yang memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini membawa Penguin Kecil kembali ke ketinggian yang semestinya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, mengelola perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, dan ke pengembangan game di masa depan, setiap langkah Penguin Kecil dilakukan dengan solid dan stabil, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat memperoleh imbalan. Semua ini tidak ada yang istimewa, ia hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas di dunia Web3 adalah sesuatu yang layak, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.
Oleh karena itu, saya tidak setuju dengan penggunaan kata "pembuktian salah" dengan mudah, seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada sejak awal. Mobil listrik dulunya dianggap sebagai ide yang bodoh, dan Siri di ponsel saya juga awalnya sangat canggung. Namun, ini tidak menghalangi seluruh kota kini dipenuhi dengan kendaraan listrik baru, dan perkembangan kecerdasan buatan semakin pesat.
Banyak jalur yang disebut telah dibantah, Web3 di masa depan masih akan mencoba, hanya saja ia memerlukan pihak proyek yang tepat untuk mendorongnya.
Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan
Jalan menuju kesuksesan tampaknya sederhana, tetapi sebenarnya penuh dengan kesulitan. Pengembangan tahap berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika yang melekat dalam dunia cryptocurrency. Untuk menjadi Disney versi Web3 berikutnya, diperlukan akumulasi dan pengendapan yang besar. Apakah kelangkaan NFT telah berfungsi sebagai penghambat dalam proses menuju massifikasi, ini adalah pertanyaan yang pernah saya diskusikan dalam artikel sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi yang sedang tren, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya masih perlu dikonversi menjadi barang konsumsi nyata untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan serangkaian sub-seri yang aneh.
Berdasarkan budaya unik dalam dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, situasi yang fokus pada satu IP dalam jangka panjang juga tidak dapat dihindari. Bagaimana cara melakukan inovasi lebih lanjut di atas dasar PFP ini? Bagaimana mengembangkan sebuah proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa konsep baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.
Lima, Penerbitan Token: Titik Akhir atau Titik Awal Baru?
Makna penerbitan token oleh proyek NFT masih membingungkan hingga saat ini. Tindakan ini lebih mirip dengan eksploitasi pemegang oleh pihak proyek, serta sebagai pengurangan nilai NFT asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi proyek untuk mencari cara keluar yang cepat untuk mendapatkan likuiditas.
Dari APE hingga DOOD, token-token ini tanpa pengecualian semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Mereka biasanya memberikan pemegangnya beberapa hak, seperti mendapatkan dividen dari transaksi di blockchain melalui staking, hak untuk membeli item di metaverse, dan berpartisipasi dalam tata kelola. Idealnya, harusnya terbentuk siklus yang baik antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya lebih mirip dengan janji yang tidak berarti, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, pengurangan hasil penambangan, dan devaluasi token.
Bagi pemegang NFT asli, meskipun token menyebarkan beberapa hak dan dividen, sebagian besar dari mereka menerima airdrop besar saat acara penghasil token (TGE), jadi sangat sedikit yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran nilai, seperti Azuki.