NFTの終章と新生:バブル崩壊からIP価値の再構築へ

NFT市場の最後の熱気はPudgy Penguinsのトークン発行とともに消散しました。最近、DoodlesのSolanaチェーン上でのトークン発行もわずかな波紋を呼ぶに過ぎませんでした。Yuga Labsは収縮を続けており、今回は彼らの最もコアなIP資産であるCryptopunksにも関与しています。NFTの最後の復興の波の中で重要な地位を占めていたビットコインNFTプロジェクトもほぼゼロに近づいています。かつて人々を夢中にさせたコンセプトや物語は今や色あせ、誰も関心を持たなくなりました。

10,000個PFP(個人アイコン)NFTプロジェクトの最初のビジョンは素晴らしいものでした。彼らは、下から上へのアプローチで中規模のコミュニティを構築し、IPを世界に広めようとしています。これは、従来のIPプロジェクトが最初に大量の資金を投入してコンテンツを制作する必要があるモデルとは対照的です。ディズニー傘下のマーベルユニバース、スターウォーズ、さまざまなアニメキャラクターを例に挙げると、これらのIPは通常、心に深く根付くまでに数年の蓄積と巨額の投資を必要とし、最終的には金の鉱山に変わります。

比較すると、NFTの参入障壁は非常に低く、迅速にIPを創造し、その資産化を行うことができます。クリエイターは、OpenSeaなどのプラットフォームで作品を販売するために少額のガス代を支払うだけで、ギャラリー、玩具会社、映画会社、または専門チームのサポートを必要とせずに、新しいIPを作り出し、新しいアーティストを成就させることができます。

3、4年前、私たちはいくつかのボトムアップ型のIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント業界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて素人逆襲を実現できるようになりました。日本のアニメで育った私のようなZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前はアクセスが難しかったIP投資やインキュベーションに参加できることは、非常にエキサイティングなことです。

しかし、BAYCなどのプロジェクトが「狂った入れ子」を始めたり、Azukiが災害的なサブシリーズElementalを発表したりする中で、NFTの位置付けが徐々に明確になってきました。それは株式や投資ではなく、むしろ会員特典が付いた高価な贅沢品のようです。プロジェクト側はユーザーにサブシリーズを継続的に購入させ、後続のIPコアバリューのロードマップを構築するための資金支援を提供しようとしています。この矛盾した種はここに埋められました：プロジェクト側はコンテンツを作ることが高コストであることを知っていますが、コンテンツIPを作らなければ死んでしまいます。数ヶ月ごとにサブシリーズを発表し、オリジナルシリーズの保有者の利益を消耗させることで、コミュニティのすべてのメンバーを苦しめています。コンテンツがリターンをもたらすのを待つには、何年もかかるか、永遠に待っても得られないかもしれません。対立はますます拡大し、素晴らしい幻想はフロア価格の下落とともに崩れ去り、残るのはさまざまな争いだけです。

NFTをZ世代の贅沢なトレンド玩具と見なすと、その興亡の理由がより明確になります。このファーストフード文化が蔓延する時代において、内容の支えが欠けていることは必ずしも悪いことではありません。結局のところ、外観だけで迅速に買い手を引き寄せることができるからです。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合致しており、共通の合意のもとで、この草の根制作のNFTシリーズもBAYCの後に続いて第3のブルーチッププロジェクトとなることができました。現実世界のBearbrick(ブロックベア)、B.Duck小黄鸭、Mollyなどの有名なトレンド玩具も同様に内容の支えはありませんが、独特の外観で一世を風靡しました。

しかし、流行は常に一瞬で過ぎ去ります。価値の核としてのコンテンツがなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨界の文化的な雰囲気やNFTプロジェクトの成功率が非常に低い現実に制約され、プロジェクト側はしばしば一つのIPを中心に派生商品を次々と展開します。しかし、現実は、核がまだ形成されていないうちに、この流行はすでに過ぎ去ってしまったということです。

もちろん、十分なコンテンツのサポートがあるPFPプロジェクトも存在します。例えば、ジャパニーズNFTです。過去に私は少なくとも4、5の有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトに接触したことがありますが、彼らはNFT市場で大きく成長したいと考えています。しかし、彼らはIPのファン層とNFTのコミュニティがほぼ完全に互換性がないことを考慮していないようです。次に、日本のアニメの周辺商品は選択肢が多すぎて、ファンはなぜ数百倍の価格を支払って小さな画像を購入しなければならないのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像はただの画像に過ぎず、将来の応用の余地はほとんどゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、あなたは高達メタバース「SIDE-G」へのアクセス権しか得られません。バンダイがモデル、ゲーム、アニメから得た利益は自然とあなたには関係がなく、NFTコミュニティは全体の高達ファン層の中で異端と見なされる可能性すらあります。この点において、GameFiプロジェクトが直面している困難も非常に似ています。

これにより、PFPプロジェクトは一種の誤命題となり、実用的な火種である小さなペンギンだけが引き続き努力しています。それでは、これらの小さな画像には別の道があるのでしょうか？私はPoP MARTが異なる答えを提供する可能性があると考えています。

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この北京の欧美汇ショッピングセンターに起源を持つ小さな店舗は、Sonny Angelを代理することで復活を遂げました。このシリーズだけで当時のPoP MARTの売上のほぼ30%を占めました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、この措置は逆に一つのIP帝国の誕生を促しました。

PoP MARTの創設者王寧の当時の考えは非常にシンプルでした: 自分自身のIPを作り、他人が奪うことのできないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して、最初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。このぷくっとした口の小女の子は瞬く間に全国で流行し、ブラインドボックスの不確実性の刺激とドーパミン駆動によって、PoP MARTは最初の急成長の波を迎えました。2019年までに、Molly単一IPの年間売上高は4.56億元に達し、当時のPoP MARTの核心的な収入源となりました。

この日本式ガチャと高級トイとのコラボレーションモデルは、その後数年のNFTブームでも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、それをプロジェクトチームが組み合わせてシリーズ画像を販売および運営します。NFTは初発段階でも通常ブラインドボックス形式を採用しており、プロジェクトチームはさまざまな希少な組み合わせの画像を公開してプレイヤーの購入意欲を刺激します。

二つは販売形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチッププロジェクトは一般的に失敗しました。しかし、PoP MARTは今再び第二の春を迎えています。これはなぜでしょうか？

かつて私は原因を着地の難しさと購入のハードルの高さに帰結しました。前者は現在の状況を見ると確かに問題がありますが、後者は実際にはそうではありません。NFTもFree Mint(の無料鋳造)の草の根プロジェクトの時代を経験しました。Goblintown、MIMIC SHHANSはその時代のスタープロジェクトで、クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を得ました。铭文時代の多くのNFTは去中心化の程度でさらに一歩進んでいますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを作成または参加するのは非常に簡単ですが、難しいのはそれをどのように継続するかです。

そのため、私たちはおそらくモデルに問題があると思います。第一ラウンドの急成長の後、MollyはPoP MARTを一気に有名にすることができず、会社全体の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落し続けました。しかし、PoP MARTは最終的に復活しました。それは、完全なIPウォールに依存しているからです。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IPを持ち、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、さらにハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの50以上の非独占コラボIPを持っています。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし私が数百の選択肢を持っていたらどうでしょうか？今、Labubuは欧米と東南アジアで非常に人気があり、その周辺のフィギュアの価値保持能力は「プラスチックの茅台」と称されています。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2の領域で実現しましたが、これは決して偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展ロードマップとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない中でこれほどの成功を収めることができたのかを再考する必要があります。

Pudgy Penguinsの成功は、実用的で、実用的で、実用的であることにあります。NFT自体は技術的に差別化するのが難しく、どんなに巧妙に鋳造プロセスを設計しても、最終的にはJPG画像に過ぎません。NFTの本当の難しさは、IPの具現化にあり、これは10,000のPFPを制作することの数百倍の難しさがあります。Yuga Labsはメタバースを作りたいと考え、Azukiはアニメを制作したいと考えています。これらのアイデアは素晴らしいですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、コミュニティメンバーに資金援助を求めるだけです。

この高度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが成功を急いでいます。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと思っています。ほとんどのブルーチッププロジェクトは身を引くことを望まず、結局は急いでいるほど酷い目に遭うことになります。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはそんな浮ついた草の根チームでしたが、評判が傷ついた後、彼らは小さなペンギンプロジェクトを低価格で売却しました。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるルカ・ネットツに出会いました。この数年の実体マーケティング経験を持つ専門家が、小さなペンギンを再び本来の高みに戻しました。ルカ・ネットツは本当にブランドを構築しており、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンの一歩一歩はしっかりしています。会社は利益を上げ、保有者も利益を得ることができます。これらすべてに特別なことはなく、単にやるべきことをやっているだけです。実際、ボトムアップのIPはWeb3の中で存在し得ることが証明されましたが、立場を捨てられないプロジェクトが多すぎます。

したがって、私は「反証」という言葉があまり好きではありません。まるである事柄が存在してはならないかのようです。電気自動車はかつて非常に不器用でしたし、私のスマートフォンのSiriも非常に不器用でした。しかし、これは今やすべての都市に緑のナンバープレートの電気自動車があふれていることや、人工知能の発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる否定された分野で、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

成功の道は簡単だが、成功の道は非常に難しい。PFPの次のステップは、いくつかの暗号通貨の固有の論理フレームワークから脱却する必要がある。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要だ。NFTの希少性が、一般化の過程で逆作用しているかどうかについては、過去の記事で議論したことがある。これをトレンド消費財として定義する場合、10,000個の限定は少なすぎるかもしれない; もしこれをWeb3特有の資産と資金調達方法として定義するならば、IPは最終的にはコミュニティへの約束を実現するために、実体消費財に変換される必要があり、一堆の奇妙なサブシリーズではない。

暗号通貨業界特有の文化とNFT自身の特性に基づき、IPを手放さない状況もやむを得ない。これらのPFPを基にさらに革新するにはどうすればよいか？一つのプロジェクトをIPファクトリーに拡張するにはどうすればよいか？これには新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を取り入れる必要があるかもしれない。

NFTの発行トークンの意味は一体何なのか、私は今でも理解できません。この状況は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、原始NFTの価値を希薄化することでもあります。私はこれを、プロジェクトが便利な流動性の退出方法を探していると理解するしかありません。

! コインの発行は目的ではありません:NFTのフィナーレと再起動

APEからDOODまで、例外なくそれらはエアドロップコインの変種のようです。それらが与える権利は、しばしばステーキングによって得られるいくつかのオンチェーン取引の配当、メタバース内のアイテム購入権、ガバナンス権などです。理想的には、それは保有者→ステーキング者→開発者の三者の完璧な循環です。しかし現実の状況を見ると、むしろエアのようで、NFT価格の下落、マイニング収益の下落、トークン価格の下落という悪循環に陥っています。

原始NFTホルダーにとって、トークンがいくつかの配当や権利を分け取ったとしても、彼らは多くの場合、トークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取るため、誰も文句は言わない。しかし、長期的には、これは前述のように、希釈の一種であり、AzukiのAnimeのような配分方法はあまりにも露骨な略奪である。

短期の熱気は重要ですが、プロジェクトの長期的な存在がより重要です。トークンの発行を最後のステップにしてはいけません。

この高速でドーパミン駆動の時代に、私は