TGエコシステムトラフィックプレイの考察

一、TGエコシステムの基本紹介

TG:世界で最も急速に成長しているソーシャルプラットフォーム

TGは、月間アクティブユーザーが9.5億を突破し、世界で最も成長しているソーシャルプラットフォームの一つとなりました。CIS地域の2.4億人の人口に対する主流の通信ツールとして、TGの目標は今後3年以内に15億ユーザーに達することで、50%の成長が見込まれています。WhatsAppやFacebook Messengerと比較して、TGはオープン性が高く、機能が充実しており、エコシステムがより密接であり、海外で最もWeChatのエコシステムに近いプラットフォームと見なされています。

発展途上国を除いて、TGはインド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興市場国でも多くのユーザーを持っています。注目すべきは、TGの近10億ユーザーの中で暗号通貨ユーザーの割合はそれほど高くなく、多くの国では単なる普通のインスタントメッセージングソフトウェアに過ぎないということです。

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TGエコシステム機能構築

チャンネルやストーリーなどの機能は、TGエコシステムの開発者にとって重要なインフラと成長手段となっています。ある有名なTONプロジェクトは、初期に短い動画を公開することでユーザーの粘着性とコミュニティの雰囲気を向上させ、3月の数十万ユーザーから現在では毎日1つの「朋友圈」で数十万の閲覧数を誇っています。ライブ配信機能は微信群のライブ配信に似ており、いくつかのスポーツ関連プロジェクトが開発を試みています。また、TG創設者の公式アカウントのチャンネルは、エコシステム起業家にとって大きな参考になります。

TGミニプログラムのエコシステムは急速に発展しており、WeChatミニプログラムの種類を基本的にカバーしており、WeChatでは実現できない新しいカテゴリも登場しています。最近の人気のミニプログラムには、タクシー、eコマース、チケット購入、ショートドラマなどがあります。

TG広告システムは、まだ工業化された顧客獲得方法を導入していません。現在、公式広告システムは公式アカウントの画像と文章の挿入のみをサポートしており、正確なターゲティングが実現できません。そのため、いくつかの非公式広告システムが登場し、オンチェーンデータやグループのパフォーマンスなどの方法でデータ面の問題を解決しようとしています。

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2. TGトラフィックの増加に関する議論

TG:海外向けのミニゲームの巨大なトラフィックの低地

TGは海外のミニゲームにとっての巨大なトラフィックの低地であり、将来的には浸透率とユーザー数が顕著に増加する可能性があります。現在、ミニゲーム市場は競争が激しいですが、TGのミニゲームの浸透率はFacebookの12%を超え、さらにはWeChatの45%に近づく見込みです。TGプラットフォームの将来的なユーザー増加率が50%を考慮すると、ミニゲームの浸透率とユーザー増加の二重の推進力がかなりの成長の余地をもたらす可能性があります。

さらに、TGミニゲームの形態は常に進化しており、将来的にはより多くの発展の可能性があります。TG公式製品のイテレーション速度は比較的遅く、毎回のイテレーションで新しいボーナスが生まれる可能性があります。

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TGプロジェクトはどのように市場に参入しますか？

TGプロジェクトチームは、ターゲットユーザー群と地域市場を明確にする必要があります。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元からポジショニングを決定できます。TG市場は地域を越えており、各地域間の人口文化の違いは顕著であり、異なるリソースと戦略を採用する必要があります。

TG上でミニゲームを開発する際、資産の発行ビジネスモデルに加えて、適切な市場とユーザー層を選ぶことで収益化が可能です。既存のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入(IAP)の収益モデルを成功裏に実現しました。現在、一般的にはIAPと重資産発行を組み合わせたハイブリッド収益化モデルが見られます。TGの顧客獲得の道筋は、種子ユーザーのコア層によるソーシャルバイラルに依存しており、ポジショニングは明確である必要があります。

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CIS市場機会

TGエコシステムの市場はCIS地域、特にロシア語圏市場において、ユーザー数、質、使用時間、忠誠度の面で突出したパフォーマンスを示しています。多くの著名なTGプロジェクトはロシア語圏から生まれ、いくつかのプロジェクトはこの市場に成功裏に統合されています。それに対して、インドはユーザー数が最も多いものの、ユーザーの価値と浸透率は低いです。イランなどの市場も注目に値します。

TGの一部のトラフィックはサイト外から来ており、特にロシア語圏の大規模プラットフォームは開拓する価値があります。例えば、あるプロジェクトはTikTokとYouTubeで代理パートナーを見つけました。

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成長に関するいくつかの提案:

1. 従来のゲーム業界と比較して、TG上での開発コストは低いですが、予測は不確実ですが投資利益率は高いです。

2. 現在、成熟したスケール成長パスが不足しており、さまざまな試みが必要です。

3. 製品は最高を追求する必要はなく、ユーザーのニーズに最も適した、最もマッチしたものでなければならない。

4. ユーザーを単なるトラフィックではなく、成長パートナーとして見る。

5. 新しいハイブリッドマネタイズモデルが徐々に明確になり、核心は価値フィードバックのリンクを構築することにあります。

6. ソーシャル伝播の三層理論: 製品のソーシャル機能、バリューチェーンの設計、文化的属性。

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