A Zalando, líder europeia em vestuário online, adotou com sucesso a inteligência artificial generativa para a produção de imagens-chave em suas campanhas de marketing. Graças a esta tecnologia, a empresa alemã é capaz de responder rapidamente às tendências de moda, muitas vezes efémeras, que se espalham rapidamente nas redes sociais.
A inovação não se limita à velocidade: a Zalando também gera gêmeos digitais – representações virtuais dos modelos – para enriquecer e diversificar campanhas promocionais.
Esta nova abordagem levou a resultados significativos. Em primeiro lugar, a empresa agora é capaz de desenvolver imagens de alta qualidade em tempos extremamente reduzidos em comparação com o passado. Além disso, os custos relacionados à produção de conteúdo diminuíram significativamente, mudando profundamente os processos internos.
“html Redução de tempo e custos: uma mudança decisiva graças à IA “
Matthias Haase, Vice President of Content Solutions na Zalando, enfatizou que a IA permite que a empresa seja muito mais reativa às necessidades do mercado. Haase explicou que o grande valor da inteligência artificial não está tanto em criar conteúdo “melhor” em comparação com o produzido por pessoas, mas sim em gerar imagens inovadoras e relevantes para o público da Zalando.
Em termos operacionais, a tecnologia de IA reduziu drasticamente o tempo de produção de imagens: de seis a oito semanas para apenas três ou quatro dias. Um resultado impressionante que permite à Zalando preparar campanhas de forma mais rápida e flexível, adaptando-se a um cenário da moda em constante evolução, cada vez mais influenciado por dinâmicas sociais.
Mas a revolução não se limita ao tempo. Do ponto de vista econômico, a empresa alcançou uma redução de custos de 90%, um benefício que impacta positivamente o balanço patrimonial e a competitividade global. Esses dados indicam como a inteligência artificial está se tornando um fator estratégico não apenas para a eficiência operacional, mas também para melhorar o retorno sobre o investimento em marketing.
A difusão da inteligência artificial nas campanhas da Zalando
No quarto trimestre do ano passado, cerca de 70% das imagens utilizadas nas campanhas editoriais da Zalando foram produzidas graças a sistemas baseados em IA. Esta alta percentagem demonstra o nível de integração da tecnologia nos processos criativos da empresa e destaca a crescente importância de soluções automatizadas num setor tradicionalmente muito manual e artesanal, como a produção de conteúdo visual de moda.
Além disso, a Zalando está na vanguarda do uso da tecnologia RAG (Retrieval-Augmented Generation), que combina a geração de conteúdo com a integração de dados e informações externas. Este tipo de tecnologia permite a criação de imagens e conteúdos ainda mais personalizados, de acordo com as necessidades dos clientes, multiplicando as possibilidades de inovação no marketing digital.
Gêmeos digitais: uma inovação para o setor da moda
Um dos aspectos mais interessantes do uso de IA na Zalando diz respeito aos chamados gêmeos digitais, que são réplicas virtuais de modelos humanos, criadas artificialmente para campanhas publicitárias. Esses gêmeos permitem a experimentação com imagens e roupas de maneira flexível, sem necessariamente ter que organizar sessões fotográficas complicadas ou envolver modelos reais para cada tomada.
A Zalando não é a única a apostar nesta inovação. A sueca H&M, por exemplo, colaborou recentemente com uma agência de modelos para criar os seus próprios gêmeos digitais, demonstrando como esta tecnologia está a começar a transformar o setor do varejo de moda a nível internacional. Isto indica uma forte tendência destinada a estender-se rapidamente, graças às vantagens de eficiência e exposição das campanhas.
Impactos concretos nas estratégias de marketing e de negócios
O uso de inteligência artificial pela Zalando ajuda a tornar as campanhas publicitárias mais ágeis e adaptáveis. A capacidade de produzir rapidamente conteúdo visual atualizado permite que a empresa aproveite as tendências emergentes, frequentemente originadas nas redes sociais, sem desperdiçar tempo valioso.
Além disso, a adoção da IA gera economias económicas significativas que permitem a realocação de recursos e investimentos para outras atividades estratégicas, como a personalização da experiência do cliente ou a expansão para novos mercados digitais.
Deve-se notar que a empresa se concentra na inovação tecnológica, mantendo uma forte orientação para o cliente: o objetivo não é substituir a contribuição humana, mas apoiar a criatividade com ferramentas avançadas, aumentando assim a relevância e a modernidade dos conteúdos.
Perspectivas futuras da Zalando e insights para o setor de moda online com IA
A Zalando demonstra como a inteligência artificial está a redefinir os limites do marketing no e-commerce de moda. A integração da IA na geração de conteúdo pode levar a uma evolução adicional das estratégias promocionais, com campanhas que são cada vez mais personalizadas, dinâmicas e sustentáveis em termos de custos e tempo.
No entanto, não está especificado como a empresa pretende desenvolver ainda mais esta abordagem a médio e longo prazo, nem quais serão as próximas inovações em andamento. O maior desafio será provavelmente encontrar o equilíbrio ideal entre a tecnologia e a criatividade humana, enquanto mantém a alta qualidade e autenticidade das mensagens transmitidas aos consumidores.
A Zalando confirma que a adoção inteligente da IA no marketing pode transformar radicalmente um setor tão competitivo, oferecendo vantagens concretas em termos de velocidade, custos e inovação. As empresas de moda online fariam bem em observar de perto esta experiência, considerando-a um modelo útil do qual possam tirar inspiração para as suas próprias estratégias digitais.
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A Zalando utiliza IA para revolucionar o marketing e reduzir os custos em 90%
A Zalando, líder europeia em vestuário online, adotou com sucesso a inteligência artificial generativa para a produção de imagens-chave em suas campanhas de marketing. Graças a esta tecnologia, a empresa alemã é capaz de responder rapidamente às tendências de moda, muitas vezes efémeras, que se espalham rapidamente nas redes sociais.
A inovação não se limita à velocidade: a Zalando também gera gêmeos digitais – representações virtuais dos modelos – para enriquecer e diversificar campanhas promocionais.
Esta nova abordagem levou a resultados significativos. Em primeiro lugar, a empresa agora é capaz de desenvolver imagens de alta qualidade em tempos extremamente reduzidos em comparação com o passado. Além disso, os custos relacionados à produção de conteúdo diminuíram significativamente, mudando profundamente os processos internos.
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html Redução de tempo e custos: uma mudança decisiva graças à IA “Matthias Haase, Vice President of Content Solutions na Zalando, enfatizou que a IA permite que a empresa seja muito mais reativa às necessidades do mercado. Haase explicou que o grande valor da inteligência artificial não está tanto em criar conteúdo “melhor” em comparação com o produzido por pessoas, mas sim em gerar imagens inovadoras e relevantes para o público da Zalando.
Em termos operacionais, a tecnologia de IA reduziu drasticamente o tempo de produção de imagens: de seis a oito semanas para apenas três ou quatro dias. Um resultado impressionante que permite à Zalando preparar campanhas de forma mais rápida e flexível, adaptando-se a um cenário da moda em constante evolução, cada vez mais influenciado por dinâmicas sociais.
Mas a revolução não se limita ao tempo. Do ponto de vista econômico, a empresa alcançou uma redução de custos de 90%, um benefício que impacta positivamente o balanço patrimonial e a competitividade global. Esses dados indicam como a inteligência artificial está se tornando um fator estratégico não apenas para a eficiência operacional, mas também para melhorar o retorno sobre o investimento em marketing.
A difusão da inteligência artificial nas campanhas da Zalando
No quarto trimestre do ano passado, cerca de 70% das imagens utilizadas nas campanhas editoriais da Zalando foram produzidas graças a sistemas baseados em IA. Esta alta percentagem demonstra o nível de integração da tecnologia nos processos criativos da empresa e destaca a crescente importância de soluções automatizadas num setor tradicionalmente muito manual e artesanal, como a produção de conteúdo visual de moda.
Além disso, a Zalando está na vanguarda do uso da tecnologia RAG (Retrieval-Augmented Generation), que combina a geração de conteúdo com a integração de dados e informações externas. Este tipo de tecnologia permite a criação de imagens e conteúdos ainda mais personalizados, de acordo com as necessidades dos clientes, multiplicando as possibilidades de inovação no marketing digital.
Gêmeos digitais: uma inovação para o setor da moda
Um dos aspectos mais interessantes do uso de IA na Zalando diz respeito aos chamados gêmeos digitais, que são réplicas virtuais de modelos humanos, criadas artificialmente para campanhas publicitárias. Esses gêmeos permitem a experimentação com imagens e roupas de maneira flexível, sem necessariamente ter que organizar sessões fotográficas complicadas ou envolver modelos reais para cada tomada.
A Zalando não é a única a apostar nesta inovação. A sueca H&M, por exemplo, colaborou recentemente com uma agência de modelos para criar os seus próprios gêmeos digitais, demonstrando como esta tecnologia está a começar a transformar o setor do varejo de moda a nível internacional. Isto indica uma forte tendência destinada a estender-se rapidamente, graças às vantagens de eficiência e exposição das campanhas.
Impactos concretos nas estratégias de marketing e de negócios
O uso de inteligência artificial pela Zalando ajuda a tornar as campanhas publicitárias mais ágeis e adaptáveis. A capacidade de produzir rapidamente conteúdo visual atualizado permite que a empresa aproveite as tendências emergentes, frequentemente originadas nas redes sociais, sem desperdiçar tempo valioso.
Além disso, a adoção da IA gera economias económicas significativas que permitem a realocação de recursos e investimentos para outras atividades estratégicas, como a personalização da experiência do cliente ou a expansão para novos mercados digitais.
Deve-se notar que a empresa se concentra na inovação tecnológica, mantendo uma forte orientação para o cliente: o objetivo não é substituir a contribuição humana, mas apoiar a criatividade com ferramentas avançadas, aumentando assim a relevância e a modernidade dos conteúdos.
Perspectivas futuras da Zalando e insights para o setor de moda online com IA
A Zalando demonstra como a inteligência artificial está a redefinir os limites do marketing no e-commerce de moda. A integração da IA na geração de conteúdo pode levar a uma evolução adicional das estratégias promocionais, com campanhas que são cada vez mais personalizadas, dinâmicas e sustentáveis em termos de custos e tempo.
No entanto, não está especificado como a empresa pretende desenvolver ainda mais esta abordagem a médio e longo prazo, nem quais serão as próximas inovações em andamento. O maior desafio será provavelmente encontrar o equilíbrio ideal entre a tecnologia e a criatividade humana, enquanto mantém a alta qualidade e autenticidade das mensagens transmitidas aos consumidores.
A Zalando confirma que a adoção inteligente da IA no marketing pode transformar radicalmente um setor tão competitivo, oferecendo vantagens concretas em termos de velocidade, custos e inovação. As empresas de moda online fariam bem em observar de perto esta experiência, considerando-a um modelo útil do qual possam tirar inspiração para as suas próprias estratégias digitais.