Novas estratégias de marketing cripto: moedas de celebridades, sistemas de pontos e concorrência entre blockchains

I. O caminho de marketing da moeda de celebridade

A monetização do valor das celebridades no Web3 sempre foi um desafio. As plataformas SocialFi, devido à falta de uma base de usuários suficiente e à sedimentação de valor, têm dificuldade em atender às necessidades de celebridades de topo e KOLs. Os NFTs foram vistos como um veículo ideal, mas suas características de preço fixo e liquidez insuficiente também limitaram seu desenvolvimento.

Recentemente, com a ascensão das moedas Meme, as moedas de celebridades encontraram um novo caminho. Alguns operadores têm colaborado com celebridades para emitir tokens, colhendo resultados em curto espaço de tempo. Embora este modelo seja controverso, também tornou claro o caminho para a tokenização do valor das celebridades.

No entanto, depender apenas da especulação torna-se insustentável a longo prazo. Trump tentou adicionar direitos como "tempo presidencial" ao token TRUMP, mas essa abordagem é difícil de sustentar um valor a longo prazo. Na verdade, uma moeda de celebridade de sucesso deve focar na história e no valor emocional da celebridade, em vez de simplesmente negociar tempo ou insights. Tomando o Doge como exemplo, ele está intimamente ligado a Musk e seu trabalho, transmitindo uma emoção e uma visão claras.

O caminho de marketing da moeda das celebridades ainda é longo. Como transformar a influência pessoal em Meme, requer uma reflexão e exploração mais profundas.

Dois, a espada de dois gumes do sistema de pontos

Blur rapidamente se destacou através da combinação "pontos + zero taxas, royalties + fendas sociais", tornando-se um padrão a ser seguido por muitos projetos Web3. No entanto, esse modelo também trouxe impactos negativos.

Primeiro, causa uma falsa prosperidade. Os usuários bloqueiam ativos para obter pontos em vez de atender a necessidades reais, enquanto os projetos utilizam dados inflacionados para financiar-se. Em segundo lugar, impede o desenvolvimento de projetos verdadeiramente inovadores em tecnologia. Em terceiro lugar, rompe a liquidez do mercado. Por fim, provoca uma concorrência desleal, fazendo com que os rendimentos de airdrops diminuam drasticamente.

O sistema de pontos, embora ainda seja o mainstream, já mostra sinais de fadiga. Ele distorceu a essência dos primeiros usuários e da comunidade, e o lançamento de cada novo projeto frequentemente vem acompanhado de uma retirada massiva de fundos. Os projetos enfrentam um dilema: cancelar o sistema de pontos pode levar à passividade, enquanto mantê-lo torna difícil evitar impactos negativos.

Três, A estratégia de marketing da blockchain pública

No atual ambiente de estagnação do desenvolvimento da camada de aplicação, a importância do marketing e da utilidade na competição entre blockchains públicas supera a crença puramente técnica.

O Ethereum está tentando mudar sua postura arrogante, mas o problema central é a resistência de seus líderes à cultura mainstream. Em contraste, a BNB Chain, embora também enfrente desafios, tem líderes que estão mais dispostos a aceitar novos conceitos.

O sucesso da Solana provém da sua postura mais baixa e da sua inclusão no ecossistema. "A primeira cadeia para não usuários técnicos" tornou-se o seu conceito central de marketing, enfatizando a popularização, facilidade de uso e eficiência. À medida que as criptomoedas se dirigem ao grande público, a estratégia pragmática da Solana revela-se especialmente bem-sucedida.

De um modo geral, a narrativa do mundo das criptomoedas está em constante evolução entre o idealismo técnico e a ganância humana. O marketing bem-sucedido tornou-se um fator chave para a prosperidade dos projetos, a valorização dos tokens e a ascensão das blockchains públicas. Em comparação com o passado, quando havia uma ênfase maior na tecnologia, hoje é necessário integrar mais a cultura popular para se adaptar às mudanças do mercado.