Как получить медийное освещение для вашего Блокчейн стартапа | Bitcoinist.com

! Доверенное редакционное содержание, проверенное ведущими отраслевыми экспертами и опытными редакторами. Раскрытие информации о рекламе У вас могут быть самые современные токеномика, самый острый код и активное крипто-сообщество, которое никогда не спит, но если ни один репортер не слышал о вашем бренде раньше, все это на самом деле не имеет значения.

Чтобы действительно увидеть прогресс в этой сфере, вашему проекту необходимо быть представленным в крупных изданиях. Это те, которые имеют значение в криптопространстве и могут предоставить вашему проекту мгновенную надежность и тысячи глаз, которые могут превратиться в волну новых пользователей.

Этот гид проведет вас через шаги, которые вам нужно выполнить, чтобы ваш блокчейн-стартап мог получить значительное внимание прессы, не сжигая капитал на тактике "разбросай и молись". Мы также покажем вам, когда ( и как ) привлечь специализированное PR-агентство в области криптовалют, чтобы освещение продолжало увеличиваться даже после того, как заголовки исчезнут.

Понимание того, что действительно значит «значимый для новостей» в Web3

Начните с обратного проектирования того, что заставляет историю в этой сфере загораться. Репортеры не просыпаются с желанием писать о еще одном "децентрализованном, работающем на ИИ, протоколе на каком-то уровне".

Они хотят понять человеческую сторону того, что эти проекты представляют собой. Напряжение, изменения, доказательства и люди. Ваша работа в PR блокчейна заключается в том, чтобы перевести код и механику токенов в историю о сдвиге власти, новой модели стимулов, измеримом поведении пользователей или неожиданном партнерстве, которое сигнализирует о динамике.

Новостная значимость обычно сосредоточена вокруг одной из нескольких ключевых тем. Прорыв (новое решение, которое не было видно ранее), активность (статистика о реальных показателях использования, этапы TVL, удержание), капитал (обновления о раундах финансирования с заметными инвесторами), управление (решение токена или DAO с более широкими последствиями), регулирование (действие по соблюдению, которое создает прецедент)или сотрудничество (интеграция с брендом, которому уже доверяют пользователи). Если ваше объявление не укладывается в одну из этих тем, измените исходный материал, пока он не впишется.

Разъяснить стратегический нарратив (Не просто функции)

Ясный сюжет — это то, что дает каждому будущему предложению его основы. Разберите, почему ваш протокол необходим и почему людям это важно. Многие основатели совершают ошибку, сосредоточиваясь исключительно на технических характеристиках. Вместо этого им следует сосредоточиться на проблеме, которую они решают, и на том, как это приносит пользу реальным людям.

Сильнейшие нарративы Web3 следуют простой структуре. Вот что сломано в текущей системе, группа людей, которые в данный момент страдают от этого, и вот как наш подход исправляет это таким образом, чтобы создать долговременные изменения.

Все остальное (, такое как ваш механизм консенсуса, распределение токенов и партнерства ) становится поддерживающим свидетельством для этого центрального нарратива.

Сделайте шаг назад и проанализируйте компании, которые успешно зарекомендовали себя в этой области благодаря вниманию СМИ. Ethereum никогда не был сосредоточен только на смарт-контрактах. Они позиционировали себя как совершенно новую инфраструктуру для интернета, и люди поддержали это. Uniswap не просто создавал AMM, они продали людям идею торговли без разрешений без необходимости KYC.

Ваша история должна быть достаточно амбициозной, чтобы отозваться и привлечь людей за пределами вашей непосредственной пользовательской базы, но при этом достаточно конкретной, чтобы репортеры могли проверить, выполняете ли вы свои обещания.

Стройте настоящие отношения, прежде чем они вам понадобятся

Не ждите, пока у вас появится что-то, что можно объявить. Пока у вас тихие периоды, это время, чтобы связаться и пообщаться с журналистами, строя эти отношения. Если вы этого не сделаете, к тому времени, когда у вас появится что-то, о чем стоит кричать, вы просто окажетесь еще одним холодным письмом в почтовом ящике, который переполнен другими предложениями.

Следите за репортерами, которые освещают вашу область и вашу нишу. Делитесь либо статьями, взаимодействуйте с их контентом и предлагайте продуманные комментарии. Когда они пишут что-то проницательное, отправьте им короткую записку, говоря, что это отозвалось, и даже предложите свои профессиональные мысли и экспертизу.

Предложите стать источником для будущих историй, даже если они не связаны с вашей компанией. Цель состоит в том, чтобы стать тем, о ком они думают, когда им нужна экспертная точка зрения на тенденции блокчейна.

Этот подход работает, потому что репортеры всегда ищут надежные источники, которые могут помочь им объяснить сложные темы своей аудитории, или кого-то, кто может перевести важные технические события на язык, который мы все можем понять. Если вы можете последовательно предоставлять ценные идеи, не продвигая свои собственные интересы, вы заработаете доверие. Когда у вас будет новость, которую стоит поделиться, вы уже привлечете их внимание.

Совершенствуйте время и формат вашего выступления

У вас может быть лучшая идея PR-кампании в мире, но если вы выберете плохое время, ваши анонсы потеряются в шуме. Взгляните на новостной цикл в вашей области и ознакомьтесь с ритмом. Если у вас есть что-то, чем стоит поделиться, убедитесь, что вокруг значительных событий, таких как крупные конференции, у вас достаточно времени.

В том же духе, если рынок обрушится или сильно вырастет, или если SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам) только что сбросила регуляторную бомбу, это НЕ время для вас делиться новостями о вашем последнем раунде финансирования. Это просто утонет.

Что касается самого предложения, сделайте его максимально кратким. Начните с самой интересной точки в теме вашего письма. Ваш первый абзац должен сразу ответить на вопрос «а что с этого?». Затем обязательно приведите конкретные цифры, где это возможно, и завершите четким призывом к действию, описывающим следующие шаги.

Журналисты не имеют времени читать длинные тексты, поэтому уважайте их время и облегчите им жизнь. У вас будет гораздо больше шансов быть замеченным, если вы это сделаете.

Знайте, когда расширяться с профессиональной помощью

Настает момент, когда ведение PR для криптовалюты внутри компании становится узким местом. Когда это происходит, возможно, пришло время привлечь специалистов, которые могут помочь вам стать заметнее, не требуя от вас выполнения всей предварительной работы.

Правильное агентство поможет вам выявить углы рассказа, которые вы могли упустить, соединит вас с правильными журналистами для вашего повествования и создаст стратегии контента, которые сохранят вашу актуальность между важными объявлениями. Ищите агентства, которые понимают как технические аспекты блокчейна, так и более широкие бизнес-импликации.

Прежде чем подписывать контракт с каким-либо агентством, попросите показать примеры размещения, которые они обеспечили для компаний аналогичного этапа. Правильный партнер должен быть в состоянии показать вам четкий путь от того места, где вы находитесь сейчас, до того, где вы хотите быть в плане медийного присутствия и позиционирования в качестве лидера мысли.

Последнее слово

Следуйте этим шагам с терпением, и вы будете на правильном пути к тому, чтобы ваш блокчейн-бренд упоминался в значимых медиаресурсах. Идите своим путем и выстраивайте необходимые медиа-отношения, чтобы вас заметили, или наймите агентство, которое сделает тяжелую работу за вас.

Независимо от того, какой путь вы выберете, просто помните о том, что нужно быть терпеливым, настойчивым и следить за теми новостями и объявлениями, с которыми взаимодействует ваша аудитория.

Изображение: Unsplash

! Редакционный процесс для bitcoinist сосредоточен на предоставлении тщательно исследованного, точного и беспристрастного контента. Мы придерживаемся строгих стандартов источников, и каждая страница проходит тщательную проверку нашей командой ведущих экспертов в области технологий и опытных редакторов. Этот процесс обеспечивает целостность, актуальность и ценность нашего контента для наших читателей.