Исследование популярности нового любимца коллекционеров Labubu

Какова тайна стремительной популярности новой звезды мира潮玩 Labubu? Давайте вместе откроем завесу ее успеха.

Во-первых, дизайн Labubu уникален. Он разрушает традиционный сладкий имидж潮玩 и вместо этого идет по пути индивидуальности и бунта, что идеально соответствует эмоциональным потребностям молодого поколения. Потребители рассматривают его как средство самовыражения, получая удовлетворение от коллекционирования, модификации и обмена этими игрушками, что дает им чувство принадлежности и индивидуального выражения. Эмоциональный резонанс является источником возникновения этой тенденции.

Во-вторых, инновационная маркетинговая стратегия сыграла ключевую роль. Используя механизм слепых коробок и методы маркетинга на основе дефицита, был стимулирован покупательский интерес. Строгий контроль за объемом производства создал ситуацию "один ребенок на вес золота", цены на вторичном рынке взлетели, а уровень наценки достиг десятков раз. Существуют слухи о том, что за кулисами могут происходить манипуляции на вторичном рынке, хотя достоверность этого неизвестна, но официальная терпимость к спекуляциям действительно способствовала росту рыночной активности.

Третье, эффект знаменитостей подстегнул популярность. С тех пор как тайская звезда Лиза многократно демонстрировала Labubu на социальных платформах, начался глобальный тренд. Присоединение международных знаменитостей, таких как Рианна и Дэвид Бекхэм, значительно повысило известность бренда. Благодаря глобальной стратегии "Сначала Юго-Восточная Азия, затем Запад", в сочетании с локализованными операциями и высококлассным выбором местоположения магазинов, Labubu успешно сформировала имидж легкой роскоши и стала частью глобальной поп-культуры.

Это явление удивительно похоже на предыдущий бум цифровых коллекционных предметов.

В общем, успех Labubu можно сравнить с трехступенчатой ракетой:

Первый уровень: Эмоциональная резонанс Благодаря уникальному дизайну и культурной идентичности, Labubu удовлетворяет потребности потребителей в самовыражении и эмоциональной привязанности, закладывая основу для популярности.

Второй уровень: Продвижение маркетинга Продажа слепых боксов, ограниченные выпуски и другие стратегии действуют как ускорители, используя дефицит и спекулятивную психологию для увеличения рыночного спроса и стимулирования активности на вторичном рынке.

Третий уровень: Социальное распространение Эффект знаменитостей и распространение в социальных сетях подобны поджигателю, превращая Labubu в глобальную социальную тему и достигая вирусного распространения.

Эта модель была многократно проверена на рынке коллекционных игрушек. Серия Molly 2016 года, серия Dimoo 2018 года и нынешняя серия Labubu подтверждают эффективность и воспроизводимость этой стратегии.