Пора спортсменам вернуть контроль над спортивными данными

Web3 уже переопределил наше представление о деньгах, собственности и интернете. Но существует одна неосвоенная область, которая могла бы продвинуть этот сектор еще дальше: спортивные данные. Те же самые метрики, которые помогают тренировать спортсменов или которые волнуют фанатов во время плей-офф, могут стать основой для совершенно нового направления блокчейна и web3.

Единственная преграда? Лиги и поставщики данных в настоящее время рассматривают эту информацию как собственные активы. В результате игроки не имеют права собственности на свою информацию и используют её по своему усмотрению.

На сегодняшний день лиги, вещательные компании или частные компании владеют большинством спортивных данных на рынке. Это большие деньги, а глобальный рынок спортивной аналитики оценен примерно в 4,47 миллиарда долларов в 2024 году. Несмотря на его значимость, сами игроки не контролируют свои данные. Как спортсмены, мы можем играть в игру, но редко контролируем цифры, которые определяют наши карьеры.

Долгосрочная проблема

Эта проблема не нова и не ограничивается одним видом спорта или местом. Компании, такие как Genius Sports и Opta, получают прибыль от эксклюзивных контрактов на десятки миллионов. Эти метрики формируют решения по скаутингу, определяют зарплаты и подпитывают многомиллиардную индустрию ставок. И все же те, кто производит данные — спортсмены — не имеют прямого контроля или доли дохода.

Неудивительно, что многие организации начали обращать на это внимание. Проект Red Card, например, борется за классификацию данных о производительности игроков как личной информации в соответствии с GDPR. Кроме того, Международная федерация профессиональных футболистов (FIFPRO) запустила Хартии прав на данные игроков для защиты конфиденциальности футболистов. Тем временем, Breakaway создала «паспорт карьеры» для спортсменов, позволяя им контролировать свои данные.

Несмотря на эти усилия, преодоление этого устоявшегося процесса не является легким. Изменения в институтах займут время, и в конечном итоге это все еще может не быть в интересах спортсменов. Именно здесь использование блокчейна может принести положительные изменения для игроков, болельщиков и спорта.

Создание новых бизнес-моделей

Когда игроки контролируют свои данные, они открывают новые возможности для дохода. Вместо того чтобы лига или сеть продавали доступ к статистике игроков, отдельные игроки могут лицензировать свои показатели производительности тренеру, букмекерской платформе или даже разработчику видеоигр. Умные контракты могут затем автоматизировать эти отношения. Поддержание этого процесса с помощью блокчейна затем покажет, кто и когда получил доступ к данным.

Этот подход также обойдет некоторые сложные лицензионные вопросы, с которыми спорт сталкивался в последние годы. Хотя EA могла потерять права на франшизу FIFA, это не означает, что они должны потерять реальные данные для симуляции поведения игроков.

Предоставление игрокам власти над своими данными также означает, что меньшие команды все еще могут использовать свое положение. Эта маленькая команда по американскому футболу в колледже, возможно, не попадает в национальные заголовки, но ее фанаты будут жаждать последних данных.

Фанаты тоже получают выгоду. Представьте себе сообщества, объединяющие средства для получения доступа к премиум данным, поддерживающие молодых спортсменов, поддерживая их ранние показатели, или даже зарабатывающие награды за верификацию статистики в реальном времени из живых игр. Это улица с двусторонним движением, где фанаты не просто потребляют, но и вносят вклад в ценность верифицированных спортивных данных.

И спортивным организациям не стоит нервничать по поводу того, чтобы подключиться к этому. Подумайте обо всех мелких дивизионах, которые не получают крупных спонсорских контрактов или эфирного времени, которые внезапно открываются благодаря поднимающимся звездам. Будь то Формула 2, NCAA колледж баскетбол или лиги новичков, есть множество неосвоенного потенциала.

Это не мыслительный эксперимент

На самом деле этот новый подход уже начинает осуществляться. В 2019 году защитник НБА Спенсер Динвидди попал в заголовки газет, пытаясь токенизировать свой контракт, позволяя фанатам инвестировать в его будущие доходы через блокчейн. Правовые препятствия заставили создать упрощенную версию, но сообщение было ясным: спортсмены хотят перемен.

Вместо традиционных проприетарных систем и эксклюзивных контрактов мы можем создавать системы без разрешений, где спортсмены могут участвовать и получать оплату за предоставление своих проверенных статистических данных. Данные становятся тем, что спортсмены владеют, а фанаты взаимодействуют с ними, а не чем-то, что извлекается и продается третьими сторонами без участия спортсмена.

Следующая эра спорта и web3

Данные о производительности — это не просто статистика, это интеллектуальная собственность. При правильном управлении они могут стать основой целого нового класса приложений, сообществ и бизнес-моделей. Блокчейн и web3 имеют потенциал сделать это реальностью.

До сих пор атлеты добивались места за столом, когда речь шла о владении своими данными о производительности. Но всё должно измениться. Игроки должны начать строить свой собственный стол. Спортивная аналитика больше не только для команд и сетей; это для игроков, которые генерируют данные, и для фанатов, которые в это верят.

! Тристан Томпсон

Тристан Томпсон

Тристан Томпсон — чемпион, предприниматель и главный контент-офицер в TracyAI, платформе, объединяющей аналитические данные в реальном времени с блокчейн-инфраструктурой для изменения способов использования, владения и восприятия спортивных данных.