Labubu: от популярной игрушки до восхода и падения Криптоактивов

Игрушечная серия Labubu от компании Pop Mart вызвала волну популярности в 2024 году, акции компании выросли более чем на 200%, а капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов. По состоянию на конец 2023 года, у Pop Mart в материковом Китае было 401 магазин, в Гонконге, Макао и Тайване, а также за пределами страны — 130 магазинов, бизнес охватывает более 30 стран и регионов, при этом доля зарубежной выручки превышает 38%. Однако связанный с ней криптоактив LABUBU не смог сохранить долгосрочный рост, в настоящее время его капитализация упала до 27,89 миллиона долларов США, а снижение за 24 часа составило 20,4%.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Лабубу – это плюшевая игрушка на тему эльфов, с округлой и милой формой, но с некоторой строгостью. У нее круглое тело, большие глаза,尖耳尖 и девять острых зубов, что создает уникальную улыбку.

Этот персонаж был разработан художником Лонг Цзяшэнем, родившимся в Гонконге и выросшим в Нидерландах, вдохновленным северными народными сказаниями и мифами. Labubu дебютировал в 2015 году и после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году получил более широкую известность. В первой половине 2024 года серия «The Monsters», к которой принадлежит Labubu, достигла продаж в 6,3 миллиарда юаней.

В апреле 2025 года компания Pop Mart выпустила третье поколение плюшевых игрушек Labubu, что вызвало ажиотаж в нескольких странах. В мае того же года на основе Labubu был выпущен криптоактив LABUBU, который временно привлек внимание рынка. В июне аукцион произведений искусства Labubu достиг общего объема продаж в 3,73 миллиона юаней, при этом одна из работ была продана за 1,08 миллиона юаней.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Уникальная модель продаж: Labubu использует способ продажи слепых коробок, что увеличивает стимул и неопределенность при покупке, привлекая потребителей к повторным покупкам для получения редких моделей.

2. Качественный культурный IP: Labubu успешно преодолевает культурные границы и пользуется популярностью как в Азии, так и на Западе, становясь глобальным потребительским товаром.

3. Поддержка цепочки поставок: Полная цепочка поставок и зрелая промышленная экосистема в Китае обеспечивают прочную основу для успеха Labubu.

!7377657

Рефлексия на рынке Криптоактивы

Несмотря на то, что игрушки Labubu достигли огромного успеха, связанные с ними шифрование токены LABUBU трудно поддерживать на долгосрочном уровне роста. Это явление не является единичным на рынке шифрования, аналогичные случаи также включают проекты Пухлые Пингвины (Pudgy Penguins), Скучные Обезьяны (BAYC) и CryptoPunks.

Pudgy Penguins добились определенного успеха как в области NFT, так и в сфере физических игрушек, их серия Pudgy Toy за менее чем год достигла продаж в 10 миллионов долларов. Тем не менее, цена их NFT снизилась с максимума 34.8ETH до текущих 8.9ETH, а связанный с ними криптоактив PENGU также упал с максимума 0.0428 долларов до 0.009369 долларов.

!7377641

Так же, как и ранее популярные NFT BAYC и CryptoPunks, они также испытали значительное падение цен. BAYC упал с максимума 153,7 ETH до текущих 11,55 ETH, а CryptoPunks упал с около 125 ETH до текущих 41 ETH.

!7377642

Эти примеры показывают, что даже при наличии физических продуктов или успешных проектов в области цифровых активов связанные с ними Криптоактивы и NFT по-прежнему трудно избежать значительных колебаний и падения стоимости. Это отражает высокую спекулятивность рынка криптоактивов и отсутствие долгосрочной поддержки ценности.

Когда рыночный бум утихает, проекты, которые не имеют реального применения и ценностной основы, часто не могут поддерживать своё процветание. Это также напоминает инвесторам о необходимости проявлять осторожность при участии в соответствующих инвестициях, обращая внимание на долгосрочную ценность проекта и перспективы реального применения, а не просто следуя краткосрочным рыночным трендам.

!7377626

!7377630

!7377639