Новые подходы к крипто-маркетингу: токены знаменитостей, система баллов и конкуренция с публичными цепочками

Один. Маркетинг токена знаменитостей

Монетизация ценности знаменитостей в Web3 всегда была проблемой. Платформы SocialFi, из-за недостатка достаточной пользовательской базы и накопленной ценности, трудно удовлетворяют потребности топовых знаменитостей и KOL. NFT когда-то считались идеальным носителем, но их фиксированная цена и недостаточная ликвидность также ограничивают их развитие.

В последнее время, с ростом популярности Meme-токенов, токены знаменитостей нашли новый путь. Некоторые трейдеры, сотрудничая со знаменитостями, выпускают токены и в короткие сроки получают прибыль. Хотя эта схема вызывает споры, она также сделала путь токенизации ценности знаменитостей более ясным.

Однако полагаться только на спекуляции сложно для долгосрочной поддержки. Трамп пытался добавить такие права, как "Президентское время" в токен TRUMP, но такая схема трудно поддерживает долгосрочную ценность. Фактически, успешный токен знаменитости должен сосредоточиться на истории и эмоциональной ценности знаменитости, а не просто на торговле временем или мнениями. В качестве примера можно привести Doge, который тесно связан с Маском и его делами, передавая четкие эмоции и видение.

Маркетинговый путь токена знаменитостей все еще очень долгий. Как сделать личное влияние мемом, требует более глубоких размышлений и исследований.

Два, двусторонний меч системы баллов

Blur быстро поднялся благодаря комбинации "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальное расслоение", став образцом для подражания для многих проектов Web3. Однако эта модель также принесла негативные последствия.

Во-первых, это приводит к ложному繁荣. Пользователи блокируют активы для получения积分, а разработчики проектов используют завышенные данные для финансирования. Во-вторых, это препятствует развитию действительно инновационных проектов. В-третьих, это разрывает рыночную ликвидность. Наконец, это вызывает недобросовестную конкуренцию, что значительно снижает доходность от аирдропов.

Хотя система баллов все еще является основной, она уже проявляет признаки усталости. Она искажает суть ранних пользователей и сообщества, и запуск каждого нового проекта часто сопровождается массовым выводом средств. Проекты сталкиваются с дилеммой: отмена системы баллов может привести к пассивности, а ее сохранение неизбежно вызывает негативные последствия.

Третье. Маркетинговая стратегия публичных цепей

В условиях нынешней стагнации развития на уровне приложений важность маркетинга и практичности в конкуренции публичных цепей превышает чистую техническую веру.

Эфириум пытается изменить свою высокомерную позицию, но основная проблема заключается в том, что его лидеры сопротивляются мейнстримной культуре. В то же время, хотя BNB цепочка также сталкивается с вызовами, ее лидеры более готовы принимать новые концепции.

Успех Solana заключается в ее более низком профиле и инклюзивности экосистемы. «Первая цепочка для нетехнических пользователей» стала ее ключевой маркетинговой концепцией, подчеркивающей доступность, простоту использования и эффективность. В эпоху, когда криптовалюты становятся массовыми, прагматичная стратегия Solana оказывается особенно успешной.

В целом, нарратив в мире криптовалют постоянно эволюционирует между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Успешный маркетинг стал ключевым фактором процветания проектов, роста стоимости токенов и появления публичных блокчейнов. В отличие от прошлого, когда акцент делался на технологии, сейчас необходимо интегрироваться в массовую культуру, чтобы адаптироваться к изменениям на рынке.