TG является одной из самых быстрорастущих социальных платформ, количество активных пользователей в месяц уже превысило 950 миллионов. В качестве основного инструмента связи для 240 миллионов населения стран СНГ, TG планирует увеличить количество пользователей до 1,5 миллиарда в течение следующих трех лет, что соответствует росту на 50%. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG более открытый и гибкий, имеет более развитые функции и более тесную экосистему, что делает его наиболее близким к экосистеме WeChat за границей.
Помимо развитых стран, TG также пользуется большой популярностью в таких развивающихся странах, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что, несмотря на то, что у TG почти 1 миллиард пользователей, доля пользователей криптовалюты не так велика, и во многих странах TG в основном рассматривается как обычное программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями.
Строительство функционала экосистемы TG
Канал(公众号), Story(朋友圈) и другие стали важной инфраструктурой и инструментами роста для разработчиков TG-экосистемы. Некоторые известные проекты увеличивают вовлеченность пользователей и активность сообщества, публикуя короткие видео, от нескольких сотен тысяч пользователей в марте до десятков тысяч просмотров "朋友圈" каждый день. Функция прямой трансляции аналогична прямым трансляциям в WeChat, некоторые спортивные проекты пытаются ее разработать. Кроме того, канал公众号 основателя TG имеет важное справочное значение для предпринимателей в экосистеме.
Экосистема маленьких программ TG развивается быстро, уже в основном охватывает виды маленьких программ WeChat и появились некоторые новые категории, которые невозможно реализовать в WeChat. Недавние популярные маленькие программы включают такси, электронную коммерцию, покупку билетов, короткие пьесы и т.д.
Система рекламы TG еще не сформировала индустриализированный способ привлечения клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только вставку графических материалов в публичные аккаунты, и поскольку не собираются данные пользователей, невозможно реализовать точечную рекламу. Поэтому появились некоторые неофициальные рекламные системы, которые решают проблемы на уровне данных с помощью цепочечных данных, групповых показателей и т.д.
Два, стратегия роста трафика TG
TG:巨大流量洼地 для мини-игр
TG предоставляет огромные возможности трафика для игр на выезде, в будущем может возникнуть двойной рост как проникаемости, так и количества пользователей. Хотя в настоящее время конкуренция в области игр на выезде очень высокая, форма игр TG продолжает эволюционировать. По сравнению с 12% проникаемости Facebook, у игр TG есть большой потенциал для роста.
Учитывая ожидаемый рост пользователей платформы на 50% в будущем, а также увеличение уровня проникновения мини-игр, это приведет к значительному росту. Кроме того, форма мини-игр TG все еще развивается, и в будущем есть большой потенциал. Официальные продукты TG обновляются относительно медленно, каждое обновление может освободить новые дивиденды.
Как проекту расширить рынок в TG?
Проект TG должен четко определить целевую аудиторию и рыночную позицию. Позиционирование можно определить по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3. В отличие от единого большого рынка WeChat, TG охватывает несколько регионов, между которыми существуют значительные культурные различия, что требует применения различных стратегий.
В настоящее время более 90% пользователей многих проектов являются пользователями вне цепи, и они участвуют не ради раздачи токенов. Типичный профиль пользователя может выглядеть так: обычно использует TG в качестве средства связи, время от времени играет в казуальные игры и делает мелкие расходы, но не увлекается этим. Такие пользователи обладают высокой покупательной способностью и лояльностью.
Разработка мини-игр в TG позволяет не только выпускать цифровые активы, но и монетизировать доход, выбирая подходящий рынок и целевую аудиторию. Некоторые проекты уже успешно реализовали модель получения прибыли через чистые покупки внутри приложений (IAP). Однако из-за отсутствия рекламы внутри приложений (IAA) в настоящее время более распространена гибридная модель монетизации, сочетающая IAP с тяжелым выпуском активов. Путь привлечения пользователей в TG отличается от традиционных платформ и больше зависит от социального разветвления среди основной пользовательской группы.
Анализ рынка СНГ
Основные рыночные высоты экосистемы TG расположены в регионе СНГ, особенно в русскоязычной зоне. Здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, время использования и лояльность, что делает его самым перспективным рынком для развития. Многие известные проекты TG происходят из русскоязычной зоны, некоторые из которых уже успешно интегрировались на этот рынок.
В отличие от этого, хотя число активных пользователей в Индии самое высокое, ценность пользователей и уровень проникновения ниже. Другие рынки, такие как Иран, также заслуживают внимания.
Часть трафика TG поступает с внешних источников, особенно с крупных трафиковых платформ в русскоязычной зоне. Некоторые проекты уже начали искать возможности для сотрудничества на таких платформах, как TikTok и YouTube.
Три, ключевые моменты стратегии роста
Разработка на платформе TG имеет низкие затраты, хотя ожидания неопределенные, но доходность инвестиций высока.
В настоящее время отсутствуют зрелые способы масштабного привлечения клиентов, необходимо многократное пробование.
Продукты не обязательно должны стремиться к лучшему, а должны стремиться к наиболее подходящему и соответствующему текущим потребностям пользователей.
Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как источник трафика.
Новый гибридный режим монетизации постепенно становится ясным, его суть заключается в создании цепочки обратной связи о ценности.
Социальные стратегии распространения включают три уровня: социальные функции продукта, проектирование цепочки ценностей пользователей, интеграцию культурных атрибутов.
В будущем мы планируем проводить встречи по обмену опытом в области роста трафика для разработчиков по всему миру и приглашать优秀项目方 для делиться практическим опытом.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
12 Лайков
Награда
12
5
Поделиться
комментарий
0/400
NftCollectors
· 14ч назад
Тенденция роста TG очень похожа на ранний рынок искусства web3, коэффициент фрагментации пользователей уже превысил историческое среднее значение 87.6%, френ, вам нужно заранее почувствовать этот большой тренд!
Посмотреть ОригиналОтветить0
LayerZeroHero
· 14ч назад
Есть ли еще пространство для монетизации, которое может быть лучше, чем web2?
Взрыв трафика TG-экосистемы: стратегия роста и возможности монетизации для 950 миллионов пользователей
Обсуждение стратегий роста трафика TG-экосистемы
Один. Введение в базу экосистемы TG
TG:быстро растущая глобальная социальная платформа
TG является одной из самых быстрорастущих социальных платформ, количество активных пользователей в месяц уже превысило 950 миллионов. В качестве основного инструмента связи для 240 миллионов населения стран СНГ, TG планирует увеличить количество пользователей до 1,5 миллиарда в течение следующих трех лет, что соответствует росту на 50%. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG более открытый и гибкий, имеет более развитые функции и более тесную экосистему, что делает его наиболее близким к экосистеме WeChat за границей.
Помимо развитых стран, TG также пользуется большой популярностью в таких развивающихся странах, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что, несмотря на то, что у TG почти 1 миллиард пользователей, доля пользователей криптовалюты не так велика, и во многих странах TG в основном рассматривается как обычное программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями.
Строительство функционала экосистемы TG
Канал(公众号), Story(朋友圈) и другие стали важной инфраструктурой и инструментами роста для разработчиков TG-экосистемы. Некоторые известные проекты увеличивают вовлеченность пользователей и активность сообщества, публикуя короткие видео, от нескольких сотен тысяч пользователей в марте до десятков тысяч просмотров "朋友圈" каждый день. Функция прямой трансляции аналогична прямым трансляциям в WeChat, некоторые спортивные проекты пытаются ее разработать. Кроме того, канал公众号 основателя TG имеет важное справочное значение для предпринимателей в экосистеме.
Экосистема маленьких программ TG развивается быстро, уже в основном охватывает виды маленьких программ WeChat и появились некоторые новые категории, которые невозможно реализовать в WeChat. Недавние популярные маленькие программы включают такси, электронную коммерцию, покупку билетов, короткие пьесы и т.д.
Система рекламы TG еще не сформировала индустриализированный способ привлечения клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только вставку графических материалов в публичные аккаунты, и поскольку не собираются данные пользователей, невозможно реализовать точечную рекламу. Поэтому появились некоторые неофициальные рекламные системы, которые решают проблемы на уровне данных с помощью цепочечных данных, групповых показателей и т.д.
Два, стратегия роста трафика TG
TG:巨大流量洼地 для мини-игр
TG предоставляет огромные возможности трафика для игр на выезде, в будущем может возникнуть двойной рост как проникаемости, так и количества пользователей. Хотя в настоящее время конкуренция в области игр на выезде очень высокая, форма игр TG продолжает эволюционировать. По сравнению с 12% проникаемости Facebook, у игр TG есть большой потенциал для роста.
Учитывая ожидаемый рост пользователей платформы на 50% в будущем, а также увеличение уровня проникновения мини-игр, это приведет к значительному росту. Кроме того, форма мини-игр TG все еще развивается, и в будущем есть большой потенциал. Официальные продукты TG обновляются относительно медленно, каждое обновление может освободить новые дивиденды.
Как проекту расширить рынок в TG?
Проект TG должен четко определить целевую аудиторию и рыночную позицию. Позиционирование можно определить по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3. В отличие от единого большого рынка WeChat, TG охватывает несколько регионов, между которыми существуют значительные культурные различия, что требует применения различных стратегий.
В настоящее время более 90% пользователей многих проектов являются пользователями вне цепи, и они участвуют не ради раздачи токенов. Типичный профиль пользователя может выглядеть так: обычно использует TG в качестве средства связи, время от времени играет в казуальные игры и делает мелкие расходы, но не увлекается этим. Такие пользователи обладают высокой покупательной способностью и лояльностью.
Разработка мини-игр в TG позволяет не только выпускать цифровые активы, но и монетизировать доход, выбирая подходящий рынок и целевую аудиторию. Некоторые проекты уже успешно реализовали модель получения прибыли через чистые покупки внутри приложений (IAP). Однако из-за отсутствия рекламы внутри приложений (IAA) в настоящее время более распространена гибридная модель монетизации, сочетающая IAP с тяжелым выпуском активов. Путь привлечения пользователей в TG отличается от традиционных платформ и больше зависит от социального разветвления среди основной пользовательской группы.
Анализ рынка СНГ
Основные рыночные высоты экосистемы TG расположены в регионе СНГ, особенно в русскоязычной зоне. Здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, время использования и лояльность, что делает его самым перспективным рынком для развития. Многие известные проекты TG происходят из русскоязычной зоны, некоторые из которых уже успешно интегрировались на этот рынок.
В отличие от этого, хотя число активных пользователей в Индии самое высокое, ценность пользователей и уровень проникновения ниже. Другие рынки, такие как Иран, также заслуживают внимания.
Часть трафика TG поступает с внешних источников, особенно с крупных трафиковых платформ в русскоязычной зоне. Некоторые проекты уже начали искать возможности для сотрудничества на таких платформах, как TikTok и YouTube.
Три, ключевые моменты стратегии роста
Разработка на платформе TG имеет низкие затраты, хотя ожидания неопределенные, но доходность инвестиций высока.
В настоящее время отсутствуют зрелые способы масштабного привлечения клиентов, необходимо многократное пробование.
Продукты не обязательно должны стремиться к лучшему, а должны стремиться к наиболее подходящему и соответствующему текущим потребностям пользователей.
Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как источник трафика.
Новый гибридный режим монетизации постепенно становится ясным, его суть заключается в создании цепочки обратной связи о ценности.
Социальные стратегии распространения включают три уровня: социальные функции продукта, проектирование цепочки ценностей пользователей, интеграцию культурных атрибутов.
В будущем мы планируем проводить встречи по обмену опытом в области роста трафика для разработчиков по всему миру и приглашать优秀项目方 для делиться практическим опытом.