Labubu іграшки популярні у всьому світі, але однойменний Токен не зміг уникнути великого дамп

Ігрова серія Labubu компанії Pop Mart викликала бурхливий інтерес у всьому світі, що сприяло зростанню акцій компанії більш ніж на 200% цього року, а ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець 2023 року компанія має 401 магазин у материковому Китаї, а також 130 магазинів в Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном, її бізнес охоплює понад 30 країн і регіонів, а частка доходу з-за кордону перевищує 38%. Проте, пов'язаний з ним токен LABUBU не зміг зберегти популярність, і наразі його ринкова капіталізація впала до 27,89 мільйона доларів, за 24 години спостерігається падіння на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це персонаж ельфа, створений художником Лонг Цзя Шеном, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах. Ця плюшева іграшка характеризується круглим тілом, великими очима,尖耳朵 і дев’ятьма尖牙, що надає їй грайливий, але трохи жорстокий вигляд. Лонг Цзя Шен черпав натхнення з північних народних казок та міфів, створивши серію історій «Монстри», де Labubu є одним з представників.

У 2015 році Labubu вперше з'явився на ринку, але широкої уваги здобув лише після співпраці з Pop Mart у 2019 році. У першій половині 2024 року серія «The Monsters» забезпечила Pop Mart продажі на суму 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu з гуми та плюшу викликало ажіотаж у багатьох країнах світу. Того ж року в червні на аукціоні творів мистецтва Labubu загальна сума продажів склала 3,73 мільйона юанів, з яких одна гібридна форма Labubu була продана за 1,08 мільйона юанів.

!7377606

Причини популярності Labubu

Успіх Labubu можна віднести до кількох факторів:

1. Унікальна модель продажу: використання сліпих коробок для продажу, що підвищує стимул до покупки та невизначеність, приваблюючи споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні моделі.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні бар'єри і користується популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Кроскультурні глобальні споживчі товари: дизайн продукту враховує естетичні потреби різних культурних фонов.

4. Довгострокове накопичення та інновації: продукт пройшов багато років вдосконалення, постійно пропонуючи нові рішення.

5. Розвинена промислова ланцюг: зріла екосистема іграшкової промисловості в Китаї забезпечує Labubu потужну підтримку в виробництві та продажу.

!7377657

Зростання та падіння мем-токенів

Хоча фізичні іграшки Labubu здобули великий успіх, їх однойменний токен LABUBU не зміг уникнути загальної долі мем-монет. Мем-монети зазвичай не мають практичного використання та технічної підтримки, ціна легко піддається впливу ринкових настроїв та спекуляцій, волатильність є дуже великою.

!7377641

Схожих випадків є чимало, наприклад, Пухкі Пінгвіни (Pudgy Penguins). Незважаючи на те, що їхні фізичні іграшки досягли непоганих продажів у великих роздрібних мережах США, таких як Walmart, ціни на їхні NFT та токени все ще значно впали. NFT Pudgy Penguins впали з максимуму 34.8 ETH до теперішніх 8.9 ETH, а їхній токен PENGU також впав з максимуму 0.0428 доларів до 0.009369 доларів, падіння склало 78%.

!7377642

Інші відомі NFT проекти, такі як Безтурботні мавпи (BAYC) та CryptoPunks, також зазнали подібного падіння цін. Безтурботні мавпи впали з максимальних 153.7 ETH до теперішніх 11.55 ETH, а CryptoPunks з піку понад 125 ETH до теперішніх 41 ETH.

!7377626

!7377630

Ці випадки свідчать про те, що навіть за наявності реальних продуктів, пов'язані з ними цифрові активи важко довгостроково підтримувати на високому рівні. Для Meme-коїни, як LABUBU, що лише користується популярністю реальних іграшок, падіння ціни є неминучим. Це відображає суттєву характеристику Meme-коїн, що "з'являються через спекуляції, а зникають через розрив цінового泡沫".

!7377639