Дослідження бурхливої популярності нового улюбленця колекціонерів Labubu
Які секрети популярності нового зірки світу іграшок Labubu? Давайте разом розкриємо завісу його успіху.
По-перше, стиль дизайну Labubu вирізняється своєю унікальністю. Він руйнує традиційний солодкий образ潮玩, спрямовуючи увагу на індивідуальність та бунт, що якраз відповідає емоційним потребам молодого покоління. Споживачі сприймають його як засіб для самовираження, отримуючи відчуття належності та задоволення від індивідуального вираження через колекціонування, модифікацію та обмін цими іграшками. Емоційна резонанс є коренем цього тренду.
По-друге, інноваційні маркетингові стратегії відіграли ключову роль. Використання механізму сліпих коробок та маркетингових прийомів рідкості активізувало бажання споживачів купувати. Суворий контроль за обсягом виробництва створив ситуацію "одна лялька важко дістати", ціни на вторинному ринку різко зросли, а рівень надбавки досяг десятків разів. Є чутки, що за лаштунками можуть бути дії, які контролюють вторинний ринок, хоча їхня правдивість невідома, але офіційне потурання спекуляціям дійсно сприяло підвищенню активності на ринку.
По-перше, ефект знаменитостей сприяв популяризації. З моменту, коли тайська зірка Ліза неодноразово демонструвала Labubu на соціальних платформах, почалася глобальна хвиля захоплення. Пізніше приєднання таких міжнародних знаменитостей, як Ріанна та Бекхем, значно підвищило впізнаваність бренду. Завдяки глобальній стратегії "попереду Південно-Східна Азія, за нею - Західна Європа", поєднаній з локалізованим управлінням та вибором елітних локацій, Labubu успішно сформувала імідж бренду класу люкс, ставши частиною світової поп-культури.
Це явище має вражаючу схожість з попереднім бумом цифрових колекцій.
У загальному підсумку, успіх Labubu можна порівняти з трьохступеневою ракетою:
Перший рівень: емоційна резонанс
Завдяки унікальному дизайну та культурній ідентичності, Labubu задовольняє потреби споживачів у вираженні індивідуальності та емоційній прив'язаності, закладаючи основу для популярності.
Другий рівень: просування маркетингу
Продажі сліпих коробок, обмежені випуски та інші стратегії подібні до прискорювачів, використовуючи дефіцитність та спекулятивну психологію для збільшення попиту на ринку, сприяючи зростанню активності на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне поширення
Ефект зірок та поширення у соціальних мережах подібні до запальної системи, яка перетворює Labubu на глобальну соціальну тему, досягаючи вірусного поширення.
Ця модель неодноразово підтверджувалась на ринку колекційних іграшок. Серія Molly 2016 року, серія Dimoo 2018 року, а також нинішня серія Labubu підтверджують ефективність та можливість відтворення цієї стратегії.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
12 лайків
Нагородити
12
8
Поділіться
Прокоментувати
0/400
zkProofInThePudding
· 07-07 07:30
Чи справді це так популярно?
Переглянути оригіналвідповісти на0
RetailTherapist
· 07-05 10:59
Сказати відверто, це все ще маркетинг голоду.
Переглянути оригіналвідповісти на0
WalletWhisperer
· 07-05 00:24
цікаво... вірусні метрики прийняття показують класичні патерни накопичення китів в цій ніші
Переглянути оригіналвідповісти на0
CommunityWorker
· 07-04 08:24
Чунь чунь чунь, в моді все має бути таємнича скринька.
Переглянути оригіналвідповісти на0
LayerZeroEnjoyer
· 07-04 08:23
Знову обдурили людей, як лохів. Не торгуйте більше.
Переглянути оригіналвідповісти на0
MeltdownSurvivalist
· 07-04 08:20
Грати по моді, ще й заробити гроші
Переглянути оригіналвідповісти на0
TokenBeginner'sGuide
· 07-04 08:20
Нагадуємо: 76% інвесторів на ринку таємничих скриньок відчували страх пропустити що-небудь (FOMO), рекомендуємо новачкам контролювати бюджет не більше 3% від загальних активів, раціонально ставитися до маркетингового ажіотажу.
Модні іграшки Labubu розкривають секрет: триступеневий режим ракети лідирує у світовому тренді
Дослідження бурхливої популярності нового улюбленця колекціонерів Labubu
Які секрети популярності нового зірки світу іграшок Labubu? Давайте разом розкриємо завісу його успіху.
По-перше, стиль дизайну Labubu вирізняється своєю унікальністю. Він руйнує традиційний солодкий образ潮玩, спрямовуючи увагу на індивідуальність та бунт, що якраз відповідає емоційним потребам молодого покоління. Споживачі сприймають його як засіб для самовираження, отримуючи відчуття належності та задоволення від індивідуального вираження через колекціонування, модифікацію та обмін цими іграшками. Емоційна резонанс є коренем цього тренду.
По-друге, інноваційні маркетингові стратегії відіграли ключову роль. Використання механізму сліпих коробок та маркетингових прийомів рідкості активізувало бажання споживачів купувати. Суворий контроль за обсягом виробництва створив ситуацію "одна лялька важко дістати", ціни на вторинному ринку різко зросли, а рівень надбавки досяг десятків разів. Є чутки, що за лаштунками можуть бути дії, які контролюють вторинний ринок, хоча їхня правдивість невідома, але офіційне потурання спекуляціям дійсно сприяло підвищенню активності на ринку.
По-перше, ефект знаменитостей сприяв популяризації. З моменту, коли тайська зірка Ліза неодноразово демонструвала Labubu на соціальних платформах, почалася глобальна хвиля захоплення. Пізніше приєднання таких міжнародних знаменитостей, як Ріанна та Бекхем, значно підвищило впізнаваність бренду. Завдяки глобальній стратегії "попереду Південно-Східна Азія, за нею - Західна Європа", поєднаній з локалізованим управлінням та вибором елітних локацій, Labubu успішно сформувала імідж бренду класу люкс, ставши частиною світової поп-культури.
Це явище має вражаючу схожість з попереднім бумом цифрових колекцій.
У загальному підсумку, успіх Labubu можна порівняти з трьохступеневою ракетою:
Перший рівень: емоційна резонанс Завдяки унікальному дизайну та культурній ідентичності, Labubu задовольняє потреби споживачів у вираженні індивідуальності та емоційній прив'язаності, закладаючи основу для популярності.
Другий рівень: просування маркетингу Продажі сліпих коробок, обмежені випуски та інші стратегії подібні до прискорювачів, використовуючи дефіцитність та спекулятивну психологію для збільшення попиту на ринку, сприяючи зростанню активності на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне поширення Ефект зірок та поширення у соціальних мережах подібні до запальної системи, яка перетворює Labubu на глобальну соціальну тему, досягаючи вірусного поширення.
Ця модель неодноразово підтверджувалась на ринку колекційних іграшок. Серія Molly 2016 року, серія Dimoo 2018 року, а також нинішня серія Labubu підтверджують ефективність та можливість відтворення цієї стратегії.