Labubu: від фізичних іграшок до коливань цифрових активів

У 2024 році м'яка іграшка у вигляді персонажа-сприта на ім'я Labubu викликала глобальний ажіотаж. Цей персонаж, розроблений художником Лунь Цзясеном, привернув численних шанувальників своїм унікальним виглядом та історією, що стоїть за ним. Labubu має кругле пухнасте тіло, широко розкриті великі очі,尖尖ні вуха та пустотливу усмішку з дев'яти гострих зубів, що створює враження грайливості та деякої жорстокості.

!7377605

Лун Цзясен народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах. Його серія історій "The Monsters" черпає натхнення з північних народних легенд і міфів. Labubu вперше з'явився в 2015 році, а після співпраці з однією іграшковою компанією в 2019 році отримав ширшу увагу. У першій половині 2024 року серія "The Monsters" створила продажі на суму 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu з гуми та плюшевих іграшок викликало ажіотаж у кількох країнах.

!7377606

Успіх Labubu нерозривно пов'язаний з його способом продажу. Використання моделі сліпих коробок підвищило стимул і невизначеність при покупках, що призвело до зростання цін на вторинному ринку деяких популярних моделей. Досвідчені колекціонери зазначають, що елемент сюрпризу в сліпих коробках є великою привабливістю, і можливість отримати рідкісну модель, струшуючи коробку, є захоплюючим досвідом.

!7377657

Крім того, Labubu як відмінний культурний IP успішно подолав культурні бар'єри, одночасно ставши прийнятим в азіатській культурі та здобувши популярність серед західних зірок. Причини його популярності включають: крос-культурні глобальні споживчі властивості, терпляче накопичення творчості та інноваційні прориви в просуванні, а також повноцінний промисловий ланцюг і зріла підтримка промислової екосистеми.

!7377641

Однак, з популяризацією іграшок Labubu, їх однойменний цифровий актив LABUBU також мав свій успіх. Але цифрові активи, пов'язані з іграшками, часто не можуть уникнути долі різкого падіння. Подібні випадки, такі як товстий пінгвін (Pudgy Penguins), його NFT впали з максимуму 34.8ETH до 8.9ETH, а Meme-токен PENGU за півроку впав на 78%.

!7377642

Нудні мавпи ( BAYC ) та інші відомі NFT проекти, такі як CryptoPunks, також пережили значне падіння після досягнення пікових значень. Нудні мавпи впали з 153,7 ETH до 11,55 ETH, тоді як CryptoPunks впали з понад 125 ETH до 41 ETH. Ці приклади показують, що навіть проекти, які мають підтримку реальних продуктів або обмежені лише категорією цифрових активів, не можуть уникнути падіння вартості після відходу буму.

!7377626

!7377630

Швидке зростання та падіння ціни LABUBU відображає його високу спекулятивність та відсутність практичної сутності. Незважаючи на те, що відповідні іграшки мали великий попит, коли ринкова активність згасла, ілюзорний розквіт, що не має реальної цінності, зрештою впаде. Це явище є типовим прикладом у цифрових активах, де "виникають через спекуляції, а зникають через розрив цінового бульбашки".

!7377639