Стан ігрової індустрії та аналіз платформи KGeN

1. Вступ

В останні роки індустрія ігор зіткнулася з серйозними викликами. Після зростання під час пандемії у 2023-2024 роках з'явилася хвиля звільнень і інтеграцій, зростання витрат на розробку та зменшення інвестицій. Складніше стало випускати нові проєкти, поширення контенту на базі штучного інтелекту, насиченість платформ, а також перевага гравців до зрілого IP ускладнюють прорив нових проєктів.

Однак можливості все ще існують. Споживча спроможність покоління цифрових корінних жителів сприятиме розширенню ринку. Довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає вибухове зростання, і в наступні десять років він стане важливим ринком приросту.

Цей звіт досліджує нові виклики в випуску ігор та можливості зростання "глобального півдня", а також аналізує KGeN, цю платформу на базі блокчейну, яка має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями. Ми також оцінимо доцільність платформи Web3 для завдань, аналізуючи структурні зміни в розподілі вартості в ігровій індустрії.

2. Виклики, з якими стикається емісія

Одним із найбільших викликів для ігрової індустрії сьогодні є випуск. Зміна споживчих звичок, регуляторні зміни, зниження бар'єрів для входу та насиченість контенту ускладнюють новим іграм доступ до мільйонів користувачів. У 2023 році десять найкращих ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілі моделі розповсюдження, але у 2021 році зміни в політиці конфіденційності Apple та Google вплинули на способи, якими видавці досягають користувачів, що призвело до потрясінь у стратегіях залучення користувачів та бізнес-моделях.

Хоча штучний інтелект може підвищити ефективність UA, він також знижує бар'єри для входу на ринок і загострює перевищення контенту. Платформа UGC стала випробувальним полем для незалежних розробників, але також стикається з викликами відбору контенту та його просування.

Web3 ігри все ще повинні подолати додаткові бар'єри, такі як більш суворі політичні обмеження та деякі ринкові заборони. Ринок Web3 ігор є відносно малим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, що взаємодіють з понад 3000 смарт-контрактами, але насправді активних протоколів лише близько 200.

Стикаючись з викликами, деякі компанії Web3 досліджують нові моделі UA на базі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на базі блокчейн можуть стати їхньою конкурентною перевагою. У нових ринках компанії, які можуть використовувати глобальну платіжну мережу блокчейну, мають величезні можливості.

3. Глобальний південь(Global South)

Глобальний Південь означає економічно відсталі райони, які зазвичай розташовані на південь від індустріальних країн. Завдяки покращенню інфраструктури Інтернету, поширенню смартфонів та зростанню доходів, цей великий регіон розглядається як ринок ігор з величезним потенціалом.

Його особливістю є велика база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв та загальна низька готовність до оплати. Молоде покоління є першою групою, яка зростала разом із смартфонами, і має дуже високу прихильність до ігрового контенту. З розвитком економіки та зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, що сприятиме зростанню галузі.

Ось деякі ключові характеристики ринку:

Індія

• У 2017 році кількість гравців становила 44,9 мільйона, наразі зросла до 466 мільйонів, очікується, що до 2027 року перевищить 640 мільйонів.
• Очікується, що доходи на ринку у 2024 році зростуть на 13,6% до 9,43 мільярда доларів США, а у 2025 році перевищать 10 мільярдів доларів США
• Мобільні ігри займають провідну позицію, забезпечуючи 77,9% загального доходу
• Ігри на реальні гроші є найбільшим сегментом ринку, річний дохід 2 мільярди доларів.

Південно-Східна Азія

• У 2023 році доходи від ігор становитимуть 5,1 мільярда доларів, що на 8,8% більше, ніж у попередньому році, очікується, що в 2028 році вони досягнуть 7,1 мільярда доларів.
• У 2023 році буде 277 мільйонів гравців, очікується, що до 2028 року їх кількість зросте до 332 мільйонів.
• Найвищий обсяг завантажень мобільних ігор в Індонезії, найвищі доходи від IAP в Таїланді
• Спільнота та культура змагання є спільними рисами

Латинська Америка

• У 2022 році налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії – 101 мільйон, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу.
• 60% гравців Бразилії протягом останніх шести місяців грали в мобільні ігри, 43% мали внутрішньоігрові витрати
• У Бразилії є 1042 ігрові студії, загальний дохід складає близько 2,516 мільйона доларів.

Африка

• Очікується, що доходи у 2024 році перевищать 1 мільярд доларів США
• Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки
• 92% гравців використовують телефони для гри
• Основні виклики: висока вартість даних, ціни на апаратуру, проблеми з підключенням до мережі

Середній Схід та Північна Африка (MENA )

• Зростання доходів у 2023 році на 4,7% до 7,1 мільярда доларів, що вище за світовий показник зростання на 0,6%
• Очікується, що середньорічний темп зростання у 2024-2030 роках становитиме 9,4%
• Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати, Єгипет є основними ринками, у 2023 році доходи становитимуть 19,2 мільярда доларів США.

4. Огляд платформи KGeN

KGeN є платформою для ігор на основі блокчейну, яка використовує дані на ланцюгу та поза ланцюгом, завдання з винагородами та децентралізовану систему репутації для стимулювання участі користувачів між іграми. Її основою є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот, яка використовує "доказ гравця" (PoG) для створення рівня репутації гравців між ланцюгами.

KGeN надає видавцям високоактивну цільову аудиторію за нижчою вартістю, ніж багато існуючих платформ. З січня 2024 року кількість зареєстрованих облікових записів зросла більш ніж на 700%, активні користувачі на місяць зросли на 1333%, а загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, забезпечуючи захист двигуна PoG через розподілену мережу оракулів, що надає вищу прозорість основним зацікавленим сторонам. Мережа оракулів та магазин KGeN обидва працюють на токенах KGEN.

4.1 Зростання знизу

Основна мета зростання KGeN полягає в мережі корінних племен і лідерів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми. Станом на грудень 2024 року в KGeN налічується 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.

Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, що просувається KGeN. Приблизно 1,7 мільйона перевірених через KYC облікових записів KGeN ( становлять 39% MAU, 13% всіх зареєстрованих облікових записів ) залучено через плем'я. Лідери племені не лише залучають нових учасників, але й повинні підтримувати участь у спільноті, щоб максимізувати прибуток.

Найбільший ринок KGeN - це Індія, але понад 30% незалежних активних гаманців і угод відбуваються на Kaia, що свідчить про сильний потенціал зростання в Азії.

4.2 KGeN Play стимулювання участі

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців, усі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі отримують винагороди за виконання K-Drops та K-Quests, формуючи репутаційний рейтинг PoG.

4.3 PoG двигун

PoG двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, яка складається з п'яти основних стовпів:

• PoH( людське підтвердження ): відстеження "людяних" даних користувача
• PoP( ігрове підтвердження ): визначити участь платформи та ігрові вподобання
• PoS( докази навичок): визнання здатностей та досягнень гравців
• PoC( комерційне підтвердження ): визначення потенціалу монетизації користувачів
• PoSN( соціальна мережа доказ ): відображення соціальних даних користувачів

Двигун PoG наразі має понад 270 мільйонів атрибутів даних, які походять із понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць.

4.4 KGeN токеноміка

KGeN економіка містить два активи: KCash та KGEN. KGEN є основним утилітарним токеном, розподіл у спільноті складає 40%.

4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN оракула є розподіленою мережею, яка складає кістяк PoG двигуна. Оракул зберігає дані PoG, обчислює оцінки та подає їх до блокчейну. Оператори отримують токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах.

5. Конкурентне середовище

5.1 Представники Web2

• Facebook: глибокий аналіз профілів користувачів, точне досягнення високоякісних користувачів
• Applovin: інтеграція даних від початку до кінця, надання провідної в галузі оптимізації реклами
• Mystplay: платформа з винагородами, рекомендатор на базі штучного інтелекту

5.2 Конкуренція в Web3

Основні поділяються на екосистему видавців та платформу завдань.

• Екосистема видавців: такі як Ronin, Immutable тощо, забезпечують токенну допомогу для UA
• Платформа завдань: безпосередньо конкурує за увагу користувачів з KGeN

5.3 Аналіз конкуренції

Ключові показники конкурентоспроможності: загальний потенційний винагорода ( TPR ) та платформа замкненої вартості ( LPV ).

KGeN є лідером за кількістю зареєстрованих облікових записів та MAU, PoH і PoP є його унікальними перевагами. Пропорція розподілу винагород для спільноти на рівні 40% є високою в індустрії.

6. Майбутні можливості

• Оптимізація механізму стимулювання, балансування зовнішніх винагород та внутрішньої мотивації
• Підвищення здатності до монетизації, вдосконалення вимірювання PoC
• Розширення KGeN Store, сприяння ланцюговим транзакціям
• Посилити можливості даних, створити унікальний конкурентний бар'єр
• вдосконалення атрибуції та технологічного стеку AI

7. Висновок

KGeN є найбільшою базою даних гравців ігор у сфері Web3, має конкурентоспроможне коло зростання. Має перевагу першого входження на ринки глобального півдня.

У майбутньому необхідно довести, що можливо зберігати зростання після випуску токенів, ставши вибором UA рішення. Здатність до монетизації та дані є ключовими, необхідно оптимізувати UA модель, прискорити розробку AI та інструментів даних, щоб зберегти конкурентоспроможність.