Лабубу: шлях від іграшки до монети в умовах буму та занепаду

Серія іграшок Labubu під брендом Pop Mart у 2024 році викликала справжній бум, що призвело до стрибка котирувань компанії в 10 разів, а її ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець минулого року компанія мала 401 магазин на материковому Китаї, 130 магазинів у Гонконгу, Макао, Тайвані та за кордоном, охоплюючи понад 30 країн і регіонів. Однак, відповідна цифрова монета LABUBU не змогла зберегти цей імпульс, і її ринкова капіталізація вже впала нижче 28 мільйонів доларів США, а за останні 24 години знизилася на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це пухнаста іграшка-герой, розроблена художником Лун Цзяшенем, яка вирізняється округлим тілом, великими очима та гострими зубами. Натхнення для творчості Лун Цзяшена походить з північних народних легенд та міфів, спочатку вона була намальована ручкою.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а після співпраці з Pop Mart у 2019 році отримав ширшу увагу. У першій половині 2024 року його серія «The Monsters» створила обсяг продажів у 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління гумових плюшевих продуктів викликало ажіотаж у кількох країнах.

!7377606

Причини хвилі Labubu

1. Унікальна модель продажу: продаж сліпих коробок підвищує стимул до покупки та невизначеність, що сприяє зростанню цін на вторинному ринку популярних моделей.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні бар'єри і сподобався споживачам Азії та Західного світу.

3. Підтримка промислової ланки: Повна промислова ланка Китаю та зріла промислова екосистема стали міцною основою для успіху Labubu.

!7377657

Коливання ринку цифрових монет

Цифрова монета LABUBU, пов'язана з іграшками Labubu, хоч і викликала спекулятивний ажіотаж, але врешті-решт не змогла уникнути падіння ціни. Це явище не є рідкісним на ринку цифрових монет, подібні випадки також включають проекти, такі як Пухкі Пінгвіни (Pudgy Penguins) та Нудні Саймони (BAYC).

!7377641

Pudgy Penguins досяг успіху на ринку фізичних іграшок, продажі становлять 10 мільйонів доларів, але їхня цифрова монета PENGU все ще зазнає значного падіння. Так само відомі NFT проєкти, такі як Bored Ape і CryptoPunks, також пережили процес від піку до спадів.

!7377642

!7377626

!7377630

!7377639

Висновок

Успіх матеріальних іграшок Labubu та спад їх цифрової версії відображає величезну різницю між реальною економікою та віртуальною економікою. Незважаючи на те, що матеріальні іграшки можуть створювати постійну вартість і попит, цифрова монета, що покладається виключно на спекуляції, часто важко підтримувати довгострокову вартість. Це явище нагадує нам, що при ухваленні інвестиційних та споживчих рішень слід обережно розглядати, зосереджуючи увагу на довгостроковій вартості, а не на короткостроковій спекуляції.