Khám Phá Sự Bùng Nổ Của Labubu - Món Đồ Chơi Mới Đang Gây Sốt

Ngôi sao mới trong giới đồ chơi潮玩 Labubu nổi tiếng đến mức nào? Hãy cùng nhau khám phá bí mật thành công của nó.

Đầu tiên, phong cách thiết kế của Labubu rất độc đáo. Nó đã phá vỡ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi潮, chuyển sang hướng cá nhân hóa và nổi loạn, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu cảm xúc của thế hệ trẻ. Người tiêu dùng xem đây như một phương tiện để thể hiện bản thân, thông qua việc sưu tập, cải biến và chia sẻ những con búp bê này, họ đạt được cảm giác thuộc về và sự thỏa mãn trong việc thể hiện cá tính. Sự đồng cảm cảm xúc là nguồn gốc của xu hướng này.

Thứ hai, chiến lược marketing đổi mới đã đóng vai trò quan trọng. Việc áp dụng cơ chế hộp mù và các phương pháp marketing dựa trên sự khan hiếm đã kích thích ham muốn mua sắm của người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ sản lượng đã tạo ra tình trạng "khó tìm một bé" , giá trên thị trường thứ cấp tăng vọt, tỷ lệ chênh lệch giá lên tới hàng chục lần. Có tin đồn cho rằng có thể có sự thao túng thị trường thứ cấp đằng sau, mặc dù tính xác thực chưa được biết đến, nhưng thái độ ngầm đồng ý của chính thức đối với việc tích trữ và đầu cơ thực sự đã khuyến khích sự sôi động của thị trường.

Thứ ba, hiệu ứng người nổi tiếng đã thúc đẩy xu hướng. Bắt đầu từ việc ngôi sao Thái Lan Lisa nhiều lần giới thiệu Labubu trên mạng xã hội, đã tạo nên cơn sốt toàn cầu. Sau đó, sự tham gia của các nhân vật nổi tiếng quốc tế như Rihanna, Beckham càng nâng cao đáng kể độ nhận diện thương hiệu. Thông qua chiến lược toàn cầu "Đông Nam Á đi trước, Châu Âu và Mỹ theo sau", kết hợp với hoạt động địa phương hóa và vị trí cửa hàng cao cấp, Labubu đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp, trở thành một phần của văn hóa phổ biến toàn cầu.

Hiện tượng này có sự tương đồng đáng kinh ngạc với cơn sốt tài sản kỹ thuật số trước đây.

Tóm lại, sự thành công của Labubu có thể được ví như một tên lửa ba cấp:

Cấp độ một: Sự đồng cảm Thông qua thiết kế độc đáo và nhận thức văn hóa, Labubu đã đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện cá tính và gửi gắm cảm xúc, tạo nền tảng cho cơn sốt.

Cấp độ hai: Thúc đẩy tiếp thị Chiến lược như bán hộp mù, phát hành có giới hạn giống như tên lửa đẩy, tận dụng tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ để khuếch đại nhu cầu thị trường, thúc đẩy sự nhiệt tình của thị trường thứ cấp.

Cấp ba: Truyền thông xã hội Hiệu ứng người nổi tiếng và sự lan truyền trên mạng xã hội giống như một thiết bị đánh lửa, biến Labubu thành một chủ đề xã hội toàn cầu, đạt được sự lan truyền theo phương thức virus.

Mô hình này đã được xác thực nhiều lần trong thị trường đồ chơi thời thượng. Bộ sưu tập Molly năm 2016, bộ sưu tập Dimoo năm 2018, và hiện nay là bộ sưu tập Labubu, đều chứng minh tính hiệu quả và khả năng sao chép của chiến lược này.