Chiến lược tiếp thị Crypto mới: Coin của người nổi tiếng, hệ thống điểm và cạnh tranh chuỗi công cộng

Một, con đường tiếp thị của đồng tiền nổi tiếng

Giá trị của người nổi tiếng trong việc chuyển đổi thành tiền tệ trong Web3 luôn là một vấn đề khó khăn. Các nền tảng SocialFi do thiếu cơ sở người dùng đủ lớn và giá trị tích lũy, khó có thể đáp ứng nhu cầu của những người nổi tiếng hàng đầu và KOL. NFT từng được coi là một phương tiện lý tưởng, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém của nó cũng đã hạn chế sự phát triển của nó.

Gần đây, với sự nổi lên của Meme coin, coin của người nổi tiếng đã tìm thấy một con đường mới. Một số tay chơi đã phát hành token thông qua hợp tác với người nổi tiếng, thu hoạch trong thời gian ngắn. Mặc dù mô hình này gây nhiều tranh cãi, nhưng cũng đã làm rõ con đường token hóa giá trị của người nổi tiếng.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào việc thổi phồng thì khó có thể duy trì lâu dài. Trump đã cố gắng gắn thêm "thời gian tổng thống" và các quyền lợi khác vào mã thông báo TRUMP, nhưng kế hoạch này khó có thể duy trì giá trị lâu dài. Thực tế, một đồng tiền của người nổi tiếng thành công nên tập trung vào câu chuyện và giá trị cảm xúc của người nổi tiếng, chứ không phải chỉ đơn giản là giao dịch thời gian hoặc cái nhìn. Lấy Doge làm ví dụ, nó gắn liền chặt chẽ với Musk và sự nghiệp của ông ấy, truyền tải cảm xúc và tầm nhìn rõ ràng.

Con đường tiếp thị của đồng tiền người nổi tiếng vẫn còn rất dài. Cách biến ảnh hưởng cá nhân thành Meme, cần phải có sự suy nghĩ và khám phá sâu hơn.

Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm

Blur đã nhanh chóng nổi lên thông qua sự kết hợp của "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội", trở thành hình mẫu mà nhiều dự án Web3 bắt chước. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại những tác động tiêu cực.

Đầu tiên là gây ra sự phồn vinh giả tạo. Người dùng khóa tài sản để lấy điểm thay vì nhu cầu thực sự, trong khi đó, các dự án lợi dụng dữ liệu cao giả để huy động vốn. Thứ hai, cản trở sự phát triển của các dự án thực sự có đổi mới công nghệ. Thứ ba, làm phân tách thanh khoản của thị trường. Cuối cùng, gây ra sự cạnh tranh xấu, khiến lợi nhuận từ airdrop giảm mạnh.

Mô hình điểm thưởng mặc dù vẫn là xu hướng chủ đạo, nhưng đã bắt đầu bộc lộ dấu hiệu mệt mỏi. Nó đã làm biến dạng bản chất của người dùng và cộng đồng từ những ngày đầu, và mỗi sự khởi đầu của dự án mới thường đi kèm với sự rút lui vốn ồ ạt. Các dự án đang đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan: hủy bỏ mô hình điểm thưởng có thể rơi vào thế bị động, trong khi giữ lại thì khó tránh khỏi những tác động tiêu cực.

Ba, Đường marketing của chuỗi công khai

Trong bối cảnh phát triển ứng dụng hiện tại đang trì trệ, tầm quan trọng của tiếp thị và tính thực tiễn trong cuộc cạnh tranh của chuỗi công khai đã vượt qua niềm tin thuần túy vào công nghệ.

Ethereum đang cố gắng thay đổi thái độ kiêu ngạo của mình, nhưng vấn đề cốt lõi nằm ở chỗ lãnh đạo của nó chống lại văn hóa chính thống. Ngược lại, mặc dù chuỗi BNB cũng phải đối mặt với những thách thức, nhưng lãnh đạo của nó lại sẵn sàng tiếp nhận các khái niệm mới.

Sự thành công của Solana bắt nguồn từ tư thế thấp hơn và sự bao dung đối với hệ sinh thái. "Chuỗi đầu tiên dành cho người dùng phi kỹ thuật" trở thành khái niệm marketing cốt lõi của nó, nhấn mạnh đến sự bình dân hóa, tính dễ sử dụng và hiệu quả. Trong bối cảnh tiền điện tử đang trở nên phổ biến, chiến lược thực dụng của Solana tỏ ra đặc biệt thành công.

Tổng thể, câu chuyện trong thế giới tiền điện tử đang tiến triển liên tục giữa chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Marketing thành công đã trở thành yếu tố then chốt cho sự thịnh vượng của dự án, sự tăng giá của đồng tiền và sự trỗi dậy của các chuỗi công khai. So với sự chú trọng vào công nghệ trong quá khứ, hiện nay cần phải hòa nhập vào văn hóa đại chúng để thích ứng với sự thay đổi của thị trường.