Những khó khăn và suy ngẫm trong việc xây dựng cộng đồng của Bên dự án Crypto

Gần đây, nhiều dự án tiền điện tử mới nổi đang đối mặt với một thách thức chung: token ngay lập tức giảm giá sau khi lên sàn. Hiện tượng này đã gây ra sự suy nghĩ sâu sắc về chiến lược xây dựng cộng đồng của Bên dự án.

Để giảm bớt áp lực bán trong giai đoạn đầu ra mắt, một số bên dự án đã áp dụng các biện pháp như kiểm soát trước nguồn cung và khóa staking bắt buộc. Tuy nhiên, những cách làm này lại phản ánh tâm lý của bên dự án khi xem cộng đồng của chính mình như là nguồn bán tiềm năng. Điều này không khỏi khiến người ta đặt câu hỏi: Tại sao cộng đồng được xây dựng bằng rất nhiều nỗ lực cuối cùng lại trở thành yếu tố kìm hãm giá coin?

Trên thực tế, nhiều Bên dự án có sự hiểu lầm về việc xây dựng cộng đồng. Họ thường xem cộng đồng như một điều kiện cần thiết để niêm yết trên sàn giao dịch, chứ không phải là nền tảng cho sự phát triển lâu dài của dự án. Điều này dẫn đến việc xây dựng cộng đồng trở thành một trò chơi theo đuổi sự tăng trưởng số, nhanh chóng thu hút người dùng thông qua các nền tảng nhiệm vụ và công cụ tiếp thị khác nhau.

Chiến lược mở rộng nhanh chóng này mặc dù có thể đạt được các mục tiêu cụ thể trong ngắn hạn, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Nó thu hút chủ yếu là những "nhà đầu tư ngắn hạn" tìm kiếm lợi ích tức thì, chứ không phải là những người thực sự công nhận giá trị của dự án và là những người hỗ trợ lâu dài. Khi đồng token chính thức được phát hành, những người dùng này sẽ tự nhiên chọn cách rút tiền ngay lập tức.

Căn bản, vấn đề nằm ở cách mà Bên dự án định vị và vận hành cộng đồng. Khi các thành viên trong cộng đồng được coi là những người đóng góp dữ liệu thay vì những người đồng sáng tạo giá trị, mối quan hệ giữa hai bên trở thành một hình thức trao đổi lợi ích ngắn hạn. Bên dự án chi trả token như một chi phí thu thập dữ liệu, trong khi người dùng coi token nhận được là phần thưởng có thể chuyển đổi thành tiền bất cứ lúc nào.

Để đảo ngược tình thế này, Bên dự án cần xem xét lại bản chất của việc xây dựng cộng đồng. Một cộng đồng thực sự có giá trị nên được tạo thành từ những thành viên đồng tình với tầm nhìn của dự án, sẵn sàng tham gia và đóng góp lâu dài. Điều này yêu cầu Bên dự án đầu tư nhiều nỗ lực hơn vào việc truyền bá các giá trị cốt lõi, thiết kế các cơ chế tham gia có ý nghĩa, thay vì chỉ đơn giản dựa vào các động lực ngắn hạn.

Chỉ khi các thành viên trong cộng đồng thực sự trở thành những người ủng hộ và đồng xây dựng dự án, chứ không chỉ là những người hoàn thành nhiệm vụ, cộng đồng mới có thể chuyển từ nguồn áp lực tiềm năng thành động lực cho sự phát triển lâu dài của dự án. Điều này đòi hỏi bên dự án phải có sự chuyển biến căn bản trong chiến lược xây dựng cộng đồng để xây dựng một hệ sinh thái khỏe mạnh và bền vững hơn.