Tiền điện tử có một vấn đề về hình ảnh. Giống như bất kỳ vấn đề hình ảnh nào, nó không thể được vá bằng mã, sửa chữa bằng xu hướng giá, hoặc chôn vùi dưới những từ ngữ ngành công nghiệp. Câu trả lời nằm ở việc phát triển một danh tính rõ ràng và tinh tế, ngôn ngữ đáng tin cậy hơn, và một cách khác để trình bày bản thân với thế giới bên ngoài.
Tóm tắt
"Tiền điện tử" là thương hiệu bị phá vỡ. Đối với những người bên ngoài, từ này gợi ý các trò lừa đảo, meme, và sự sụp đổ, chứ không phải là đổi mới hay niềm tin.
Đổi thương hiệu thành "tài sản kỹ thuật số." Thuật ngữ này phù hợp với các cơ quan quản lý, ngân hàng và tổ chức, đồng thời tách biệt các dự án nghiêm túc khỏi những tiếng ồn đầu cơ.
Lãnh đạo là vấn đề. Quá nhiều dự án vẫn tiếp thị như các nhóm Telegram — hời hợt, đầy thuật ngữ, không nghiêm túc. Ngành công nghiệp cần thương hiệu, thông điệp và sự chuyên nghiệp ở cấp độ người sáng lập.
Thời gian trưởng thành là không thể thương lượng. Các tổ chức, nhà hoạch định chính sách và người dùng chính thống chỉ tham gia vào những dự án đáng tin cậy, được truyền đạt rõ ràng.
Con đường phía trước: Ngừng theo đuổi các chu kỳ tăng giá, xây dựng các câu chuyện dài hạn, và định vị ngành công nghiệp như cơ sở hạ tầng tài chính hiện đại, không phải là sự hỗn loạn.
Cảm nhận của truyền thông công cộng và chính thống vẫn tiêu cực đối với ngành, và những bức thư cáo phó Bitcoin tiếp tục gia tăng. Điều này cho thấy rằng đối với nhiều người bên ngoài tiền điện tử, những cụm từ thường được liên kết gần đây dường như là ‘memecoin’ và ‘rug-pull.’
Để khắc phục điều này, ngành công nghiệp phải từ bỏ hình ảnh mà nó đã tạo ra trong những năm đầu. Nó nên định vị lại bản thân như những gì nó đang nhanh chóng trở thành: ngành công nghiệp tài sản kỹ thuật số. Đây không phải là một trò chơi chữ. Đó là một sự chuyển mình cần thiết cho một lĩnh vực muốn có được sự tin tưởng từ công chúng.
Tại sao "Tiền điện tử" không còn hiệu quả nữa
Trong ngành, từ này vẫn gợi lên sự đổi mới, phân quyền và sứ mệnh tái xây dựng tài chính. Bên ngoài ngành, nó chủ yếu gợi lên cảm giác nghi ngờ và không nghiêm túc.
Sự thật buồn là nhiều người không phân biệt Bitcoin (BTC) với những vụ rug pulls hay Ethereum (ETH) với các sàn giao dịch thất bại và thời kỳ ICO. Các cuộc tranh luận nội bộ cấp cao về các khái niệm như thiết kế không cần sự cho phép và ‘layer-twos’ hầu như không liên quan đến người dùng trung bình. Khi họ nhìn thấy ngành công nghiệp trực tuyến, họ thấy một mớ hỗn độn của các từ viết tắt, đồng meme, các vụ hack và sự sụp đổ.
Ngôn ngữ định hình các danh mục. Nếu chúng ta muốn cơ sở hạ tầng blockchain được công nhận là một trụ cột bền vững của các ngành công nghiệp lớn, nó cần một cái tên hỗ trợ tham vọng đó.
‘Tài sản kỹ thuật số’ không hoàn hảo, nhưng nó mang lại sự rõ ràng. Nó tín hiệu giá trị cơ bản và phù hợp với từ vựng của các nhà quản lý, ngân hàng và nhà đầu tư tổ chức. Quan trọng nhất, nó sẽ giúp phân định giữa các dự án nghiêm túc và tiếng ồn đầu cơ.
Đây không chỉ là một vấn đề thương hiệu trong ngành; nó còn được thể hiện trong dữ liệu.
Một cái nhìn nhanh vào Google Xu hướng cho thấy câu chuyện. Sự quan tâm của công chúng đối với trí tuệ nhân tạo đã vượt qua Bitcoin và các thuật ngữ tiền điện tử rộng hơn. Kể từ cuối năm 2022, các tìm kiếm cho "AI" đã liên tục vượt xa "Bitcoin," thường là với một khoảng cách lớn.
Sự tương phản thật rõ rệt. AI đã thu hút trí tưởng tượng của cả công chúng và thế giới doanh nghiệp, trong khi tiền điện tử, so với đó, đã vật lộn để thoát khỏi danh tiếng cũ của mình.
Nguồn: Google Trends ## Một vấn đề thương hiệu bắt nguồn từ lãnh đạo
Nhiều dự án vẫn giao tiếp như thể khán giả duy nhất của họ sống trong một cuộc trò chuyện Telegram. Thiết kế thì thô sơ hoặc quá không chính thức, tông điệu thì hời hợt, và thông điệp thì bị chôn vùi trong biệt ngữ. Thật buồn, sự chuyên nghiệp thường bị một số người trong ngành xem xét với sự hoài nghi, như thể sự bóng bẩy đồng nghĩa với việc là người ngoài cuộc.
Cách tiếp cận đó thuộc về một kỷ nguyên thị trường đã qua.
Các nhà xây dựng cần hành động như những người sáng lập các công ty công nghệ lâu dài. Điều đó có nghĩa là cần có những danh tính hình ảnh nghiêm túc, thông điệp công khai nhất quán, trang web rõ ràng, cập nhật sản phẩm đạt tiêu chuẩn nhà đầu tư và tương tác nhất quán với một đối tượng rộng hơn.
Nó cũng có nghĩa là ý định chiến lược. Các công ty khởi nghiệp truyền thống suy nghĩ theo cách định vị, thu hút khách hàng và giá trị thương hiệu. Quá nhiều nhóm tiền điện tử vẫn hành xử như những người có ảnh hưởng trên Twitter. Một thị trường giá lên có thể che giấu điểm yếu đó, trong khi một thị trường giá xuống thường phơi bày nó.
Sự trưởng thành không còn là tùy chọn
Những người tiên phong của Tiền điện tử luôn khẳng định rằng sự không liên quan của ngành công nghiệp này là một tính năng chứ không phải là một lỗi. Họ nói rằng meme, tiếng lóng và những trò đùa trong ngành làm cho không gian này trở nên sống động. Một phần năng lượng đó nên được giữ lại, nhưng nó cần phải được kiểm soát.
Vốn của các tổ chức, các nhà hoạch định chính sách và người dùng chính thống sẽ không tham gia vào một lĩnh vực được điều hành bởi các hình ảnh hoạt hình. Giá trị của ngành công nghiệp phải được trình bày theo cách mà những người bên ngoài có thể hiểu và tin tưởng.
Điều đó bao gồm cách các đội ngũ giao tiếp, cách họ ăn mặc, cách họ cấu trúc một lộ trình, cách họ báo cáo các cột mốc và cách họ gặp gỡ các bên liên quan bên ngoài. Nếu một nhà đầu tư tinh vi không thể biết một dự án hoạt động như thế nào từ trang chủ của nó, hoặc nếu bản cập nhật công khai mới nhất là một meme khó hiểu, thì dự án đó có vấn đề về giao tiếp. Trong thị trường, nhận thức thường nhanh chóng trở thành thực tế.
Ngừng tiếp thị cho thị trường bò
Một vấn đề về độ tin cậy khác xuất phát từ cách mà ngành công nghiệp thay đổi giọng nói của mình theo các chu kỳ thị trường. Trong các đợt tăng giá, nó tự quảng bá như một phong trào. Trong các chu kỳ giảm giá, nó tự quảng bá như một công nghệ. Việc áp dụng bền vững đòi hỏi một giọng nói trong cả hai môi trường.
Các dự án phải ngừng nói như thể họ đang chờ đợi đợt tăng giá tiếp theo. Các đợt bán token hào nhoáng, lộ trình mở rộng, và ngân sách tiếp thị vượt quá khả năng cung cấp đều báo hiệu tư duy ngắn hạn, điều này làm cho bất kỳ ai không có sự chấp nhận rủi ro cao đều cảm thấy sợ hãi.
Các công ty mà dự kiến sẽ ở đây trong một thập kỷ tới nên hành động cho phù hợp. Thái độ đó nên rõ ràng trong cách họ tuyển dụng, chi tiêu và lập kế hoạch. Lợi thế là điều được hoan nghênh, nhưng lợi thế cần có uy tín bên cạnh. Nếu không có uy tín, những ý tưởng hứa hẹn sẽ bị loại bỏ hoặc được đóng gói lại bởi những đối thủ trình bày tốt hơn.
Một câu chuyện mới
Tôi đã làm việc trong lĩnh vực truyền thông hơn một thập kỷ, đầu tiên trong chính trị và các chiến dịch doanh nghiệp, bây giờ là trong tài sản kỹ thuật số. Khi một lĩnh vực không sở hữu câu chuyện của mình, những người khác sẽ định nghĩa nó: nhà báo, cơ quan quản lý, những người chỉ trích, hoặc các nhân tố xấu bên trong.
Bài học rất đơn giản. Độ tin cậy không phải là một phần bổ sung trong tiếp thị. Nó bắt đầu từ cốt lõi.
Đó là điều mà việc đổi thương hiệu này muốn nói đến. Không phải từ bỏ tiền điện tử, mà là làm cho nó trở nên dễ hiểu. Câu chuyện nên là về cơ sở hạ tầng, không phải sự biến động; về tiềm năng, không phải sự hỗn loạn; về chuyển đổi lâu dài, không phải các đợt bơm thoát.
Từ tiền điện tử sẽ không biến mất, nhưng nó nên ngừng định hình cuộc trò chuyện công khai của chúng ta. Chúng ta đang xây dựng một ngành công nghiệp. Đã đến lúc hành động như một ngành.
Conrad Young
Conrad Young là đồng sáng lập của Paragon, một agency truyền thông giúp các công ty tài sản kỹ thuật số có được sự chú ý, xây dựng danh tiếng và sở hữu câu chuyện của họ. Là một cố vấn chính trị trước đây, Conrad đã từng giúp định hình các thông điệp truyền thông kỹ thuật số cho các nhà lãnh đạo thế giới ở Vương quốc Anh và nước ngoài trước khi chuyển sang lĩnh vực blockchain. Kể từ đó, anh đã giúp các nhà sáng lập trong web3 và hơn thế nữa đưa các câu chuyện vào các ấn phẩm toàn cầu hàng đầu và tạo ra các vị trí thị trường rõ ràng.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Thời gian cho một cuộc thay đổi diện mạo: Tiền điện tử cần một thương hiệu mới | Ý kiến
Tiền điện tử có một vấn đề về hình ảnh. Giống như bất kỳ vấn đề hình ảnh nào, nó không thể được vá bằng mã, sửa chữa bằng xu hướng giá, hoặc chôn vùi dưới những từ ngữ ngành công nghiệp. Câu trả lời nằm ở việc phát triển một danh tính rõ ràng và tinh tế, ngôn ngữ đáng tin cậy hơn, và một cách khác để trình bày bản thân với thế giới bên ngoài.
Tóm tắt
Cảm nhận của truyền thông công cộng và chính thống vẫn tiêu cực đối với ngành, và những bức thư cáo phó Bitcoin tiếp tục gia tăng. Điều này cho thấy rằng đối với nhiều người bên ngoài tiền điện tử, những cụm từ thường được liên kết gần đây dường như là ‘memecoin’ và ‘rug-pull.’
Để khắc phục điều này, ngành công nghiệp phải từ bỏ hình ảnh mà nó đã tạo ra trong những năm đầu. Nó nên định vị lại bản thân như những gì nó đang nhanh chóng trở thành: ngành công nghiệp tài sản kỹ thuật số. Đây không phải là một trò chơi chữ. Đó là một sự chuyển mình cần thiết cho một lĩnh vực muốn có được sự tin tưởng từ công chúng.
Tại sao "Tiền điện tử" không còn hiệu quả nữa
Trong ngành, từ này vẫn gợi lên sự đổi mới, phân quyền và sứ mệnh tái xây dựng tài chính. Bên ngoài ngành, nó chủ yếu gợi lên cảm giác nghi ngờ và không nghiêm túc.
Sự thật buồn là nhiều người không phân biệt Bitcoin (BTC) với những vụ rug pulls hay Ethereum (ETH) với các sàn giao dịch thất bại và thời kỳ ICO. Các cuộc tranh luận nội bộ cấp cao về các khái niệm như thiết kế không cần sự cho phép và ‘layer-twos’ hầu như không liên quan đến người dùng trung bình. Khi họ nhìn thấy ngành công nghiệp trực tuyến, họ thấy một mớ hỗn độn của các từ viết tắt, đồng meme, các vụ hack và sự sụp đổ.
Ngôn ngữ định hình các danh mục. Nếu chúng ta muốn cơ sở hạ tầng blockchain được công nhận là một trụ cột bền vững của các ngành công nghiệp lớn, nó cần một cái tên hỗ trợ tham vọng đó.
‘Tài sản kỹ thuật số’ không hoàn hảo, nhưng nó mang lại sự rõ ràng. Nó tín hiệu giá trị cơ bản và phù hợp với từ vựng của các nhà quản lý, ngân hàng và nhà đầu tư tổ chức. Quan trọng nhất, nó sẽ giúp phân định giữa các dự án nghiêm túc và tiếng ồn đầu cơ.
Đây không chỉ là một vấn đề thương hiệu trong ngành; nó còn được thể hiện trong dữ liệu.
Một cái nhìn nhanh vào Google Xu hướng cho thấy câu chuyện. Sự quan tâm của công chúng đối với trí tuệ nhân tạo đã vượt qua Bitcoin và các thuật ngữ tiền điện tử rộng hơn. Kể từ cuối năm 2022, các tìm kiếm cho "AI" đã liên tục vượt xa "Bitcoin," thường là với một khoảng cách lớn.
Sự tương phản thật rõ rệt. AI đã thu hút trí tưởng tượng của cả công chúng và thế giới doanh nghiệp, trong khi tiền điện tử, so với đó, đã vật lộn để thoát khỏi danh tiếng cũ của mình.
Nhiều dự án vẫn giao tiếp như thể khán giả duy nhất của họ sống trong một cuộc trò chuyện Telegram. Thiết kế thì thô sơ hoặc quá không chính thức, tông điệu thì hời hợt, và thông điệp thì bị chôn vùi trong biệt ngữ. Thật buồn, sự chuyên nghiệp thường bị một số người trong ngành xem xét với sự hoài nghi, như thể sự bóng bẩy đồng nghĩa với việc là người ngoài cuộc.
Cách tiếp cận đó thuộc về một kỷ nguyên thị trường đã qua.
Các nhà xây dựng cần hành động như những người sáng lập các công ty công nghệ lâu dài. Điều đó có nghĩa là cần có những danh tính hình ảnh nghiêm túc, thông điệp công khai nhất quán, trang web rõ ràng, cập nhật sản phẩm đạt tiêu chuẩn nhà đầu tư và tương tác nhất quán với một đối tượng rộng hơn.
Nó cũng có nghĩa là ý định chiến lược. Các công ty khởi nghiệp truyền thống suy nghĩ theo cách định vị, thu hút khách hàng và giá trị thương hiệu. Quá nhiều nhóm tiền điện tử vẫn hành xử như những người có ảnh hưởng trên Twitter. Một thị trường giá lên có thể che giấu điểm yếu đó, trong khi một thị trường giá xuống thường phơi bày nó.
Sự trưởng thành không còn là tùy chọn
Những người tiên phong của Tiền điện tử luôn khẳng định rằng sự không liên quan của ngành công nghiệp này là một tính năng chứ không phải là một lỗi. Họ nói rằng meme, tiếng lóng và những trò đùa trong ngành làm cho không gian này trở nên sống động. Một phần năng lượng đó nên được giữ lại, nhưng nó cần phải được kiểm soát.
Vốn của các tổ chức, các nhà hoạch định chính sách và người dùng chính thống sẽ không tham gia vào một lĩnh vực được điều hành bởi các hình ảnh hoạt hình. Giá trị của ngành công nghiệp phải được trình bày theo cách mà những người bên ngoài có thể hiểu và tin tưởng.
Điều đó bao gồm cách các đội ngũ giao tiếp, cách họ ăn mặc, cách họ cấu trúc một lộ trình, cách họ báo cáo các cột mốc và cách họ gặp gỡ các bên liên quan bên ngoài. Nếu một nhà đầu tư tinh vi không thể biết một dự án hoạt động như thế nào từ trang chủ của nó, hoặc nếu bản cập nhật công khai mới nhất là một meme khó hiểu, thì dự án đó có vấn đề về giao tiếp. Trong thị trường, nhận thức thường nhanh chóng trở thành thực tế.
Ngừng tiếp thị cho thị trường bò
Một vấn đề về độ tin cậy khác xuất phát từ cách mà ngành công nghiệp thay đổi giọng nói của mình theo các chu kỳ thị trường. Trong các đợt tăng giá, nó tự quảng bá như một phong trào. Trong các chu kỳ giảm giá, nó tự quảng bá như một công nghệ. Việc áp dụng bền vững đòi hỏi một giọng nói trong cả hai môi trường.
Các dự án phải ngừng nói như thể họ đang chờ đợi đợt tăng giá tiếp theo. Các đợt bán token hào nhoáng, lộ trình mở rộng, và ngân sách tiếp thị vượt quá khả năng cung cấp đều báo hiệu tư duy ngắn hạn, điều này làm cho bất kỳ ai không có sự chấp nhận rủi ro cao đều cảm thấy sợ hãi.
Các công ty mà dự kiến sẽ ở đây trong một thập kỷ tới nên hành động cho phù hợp. Thái độ đó nên rõ ràng trong cách họ tuyển dụng, chi tiêu và lập kế hoạch. Lợi thế là điều được hoan nghênh, nhưng lợi thế cần có uy tín bên cạnh. Nếu không có uy tín, những ý tưởng hứa hẹn sẽ bị loại bỏ hoặc được đóng gói lại bởi những đối thủ trình bày tốt hơn.
Một câu chuyện mới
Tôi đã làm việc trong lĩnh vực truyền thông hơn một thập kỷ, đầu tiên trong chính trị và các chiến dịch doanh nghiệp, bây giờ là trong tài sản kỹ thuật số. Khi một lĩnh vực không sở hữu câu chuyện của mình, những người khác sẽ định nghĩa nó: nhà báo, cơ quan quản lý, những người chỉ trích, hoặc các nhân tố xấu bên trong.
Bài học rất đơn giản. Độ tin cậy không phải là một phần bổ sung trong tiếp thị. Nó bắt đầu từ cốt lõi.
Đó là điều mà việc đổi thương hiệu này muốn nói đến. Không phải từ bỏ tiền điện tử, mà là làm cho nó trở nên dễ hiểu. Câu chuyện nên là về cơ sở hạ tầng, không phải sự biến động; về tiềm năng, không phải sự hỗn loạn; về chuyển đổi lâu dài, không phải các đợt bơm thoát.
Từ tiền điện tử sẽ không biến mất, nhưng nó nên ngừng định hình cuộc trò chuyện công khai của chúng ta. Chúng ta đang xây dựng một ngành công nghiệp. Đã đến lúc hành động như một ngành.
Conrad Young
Conrad Young là đồng sáng lập của Paragon, một agency truyền thông giúp các công ty tài sản kỹ thuật số có được sự chú ý, xây dựng danh tiếng và sở hữu câu chuyện của họ. Là một cố vấn chính trị trước đây, Conrad đã từng giúp định hình các thông điệp truyền thông kỹ thuật số cho các nhà lãnh đạo thế giới ở Vương quốc Anh và nước ngoài trước khi chuyển sang lĩnh vực blockchain. Kể từ đó, anh đã giúp các nhà sáng lập trong web3 và hơn thế nữa đưa các câu chuyện vào các ấn phẩm toàn cầu hàng đầu và tạo ra các vị trí thị trường rõ ràng.