Labubu火爆背后:从潮玩到加密货币的起落

泡泡玛特旗下的Labubu系列玩具在2024年掀起一股热潮,公司股价暴涨10倍,市值超过3500亿港元。截至去年底,该公司在中国内地已有401家门店,港澳台及海外门店达130家,遍及30多个国家和地区,海外营收占比超38%。然而,与之相关的加密货币LABUBU却未能长期维持热度,市值已跌破2800万美元,24小时跌幅达20.4%。

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Labubu的起源与发展

Labubu是一款独特的精灵角色玩具,外形圆滚滚且毛茸茸,大眼睛配上尖耳朵,九颗尖牙组成调皮的笑容。这个角色由香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计,灵感来自北欧民间传说。Labubu于2015年首次亮相,2019年与泡泡玛特合作后获得广泛关注。

2024年上半年,Labubu所属的《The Monsters》系列创造了63亿人民币的销售额。2025年4月,第三代Labubu搪胶毛绒产品在全球多地引发抢购热潮。同年6月,一场Labubu艺术品拍卖会总成交额达373万元人民币,其中一件作品以108万元成交。

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Labubu走红的原因

Labubu成功的关键在于其独特的销售模式和优秀的文创IP设计:

1. 盲盒销售模式增加了购买的刺激性和不确定性,促使消费者反复购买以获得稀有款式。

2. Labubu作为一个跨文化全球消费品,既被亚洲文化接纳,又受到西方明星喜爱。

3. 产品创作与推广结合了耐心沉淀和创新突破。

4. 中国完备的产业链和成熟的产业生态为Labubu的成功提供了支持。

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加密货币市场的反思

尽管Labubu实体玩具取得巨大成功,但相关的加密货币LABUBU却难逃暴跌命运。这种现象在加密货币市场并不罕见,类似的案例还包括胖企鹅(Pudgy Penguins)和无聊猿(BAYC)等项目。

胖企鹅在NFT和实体玩具市场都曾风光一时,但其加密货币PENGU从2025年1月的高点0.0428美元跌至现在的0.009369美元,跌幅达78%。同样,无聊猿NFT从2022年5月的153.7ETH高点跌至现在的11.55ETH,CryptoPunks也从2021年的125ETH高点跌至现在的41ETH。

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这些案例表明,即使有实体产品支撑,加密货币市场的高波动性和投机性仍然难以避免。缺乏实际应用和价值支撑的加密资产,往往难以长期维持高估值。

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Meme币的特点是高度娱乐性、病毒式传播和社区驱动,但通常缺乏实际用例和技术支撑。这类资产的价格极易受市场情绪和社区炒作影响,波动性极高。LABUBU虽然借助了实体玩具的热度,但仍未能摆脱Meme币的典型命运。

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总的来说,Labubu实体玩具的成功和相关加密货币的失败,反映了实体经济与虚拟经济之间的巨大差异。这也提醒投资者在参与加密货币市场时需保持谨慎,理性看待短期热潮背后的长期价值。

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