游戏产业的新机遇与挑战

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但正面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难,新项目难以脱颖而出。

然而,行业仍有巨大机遇。数字原住民一代将持续推动市场扩张。"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN这一基于区块链的游戏平台,评估其重塑发行商与玩家激励机制的潜力。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低、内容饱和,使得成功推广新游戏变得极其困难。

玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏上。2023年,月活跃用户排名前十的游戏均发行超过七年。2024年,新游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动广告政策调整对用户获取策略和商业模式造成重大冲击。小型团队面临更大竞争压力。

AI降低内容创作门槛,加剧内容过剩。UGC平台在内容筛选和推广上面临挑战。

Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的政策限制和部分市场禁令。Web3游戏市场规模仍较小,约有600-700万活跃钱包地址。

新兴网络和生态系统激增,加剧了玩家流动性的争夺。Web3项目围绕有限用户展开竞争,缺乏有效方法实现规模化增长。

一些Web3公司正探索基于区块链的新型用户获取模式,利用创新激励机制和链上声誉系统获取竞争优势。在新兴市场展现出显著的产品市场契合度的企业可能拥有巨大机遇。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指经济发展水平相对较低的国家和地区。由于互联网基础设施改善、智能手机普及和收入增长,这些地区正成为潜力巨大的游戏市场。

印度(India)

印度正迅速崛起为全球南方最大游戏市场。2024年市场收入预计增长13.6%,到2028年将达14亿美元。

印度市场特点:

• 移动游戏占主导(77.9%收入)
• 真钱游戏是最大细分市场(年收入20亿美元)
• 休闲与超休闲游戏紧随其后(总收入7亿美元)

东南亚(SEA)

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年游戏收入51亿美元,预计2028年达71亿美元。

特点:

• 印度尼西亚移动游戏下载量最高
• 泰国应用内购买收入最高
• 社区和竞争文化是共同特点

拉丁美洲(LATAM)

巴西是拉美最大游戏市场,2022年有1.01亿玩家,创造27亿美元收入。

巴西市场特点:

• 60%玩家偏好移动游戏
• 43%玩家有游戏内消费行为
• 正式将游戏开发认定为职业,并提供税收优惠

非洲(Africa)

非洲游戏市场预计2024年收入突破10亿美元。

特点:

• 移动游戏占近90%市场份额
• 92%玩家使用手机玩游戏
• 数据成本高是最大障碍(42%)

中东和北非(MENA)

MENA是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。

特点:

• 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及是核心市场
• 年轻人口占比高,推动市场活跃度
• 新技术广泛采用

4. KGeN平台介绍

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。

核心组件:

• 去中心化玩家数据网络
• "玩家证明"(Proof of Gamer, PoG)引擎
• 跨链玩家声誉层

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于草根部落和部落首领网络。部落代表加入生态系统的微型社区,如同事、电竞组织、网红和游戏社交群体。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式。部落首领通过邀请成员完成任务获得积分,计入排行榜。

KGeN最大市场是印度,但30%以上的活跃钱包和交易发生在LINE消息应用的Kaia区块链上,显示在亚洲有强劲增长潜力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是玩家参与的前端界面,所有奖励任务在此发布。用户通过完成任务赚取奖励,构建PoG声誉评分。

任务活动分为K-Drops和K-Quests:

• K-Drops:通过API提供自动实时验证
• K-Quests:通过手动验证流程

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成:

• 人类证明(PoH)
• 游戏证明(PoP)
• 技能证明(PoS)
• 商业证明(PoC)
• 社交网络证明(PoSN)

PoG引擎目前包含超过2.7亿个数据属性,覆盖1300多万注册账户。

4.4 代币经济

KGeN经济包含两个核心资产:

• KCash:链下奖励货币
• KGEN代币:驱动生态系统增长的实用代币

KGEN代币分配:

• 社区分配40%
• 团队和投资者有四年锁定期

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络,构成PoG引擎骨干。预言机负责存储数据、计算评分并提交到区块链。

预言机网络去中心化是一个渐进过程,预计需要至少三年时间。

5. 竞争格局分析

5.1 Web2广告技术巨头

Facebook和Applovin是两个值得KGeN借鉴的Web2案例:

Facebook:

• 深度用户画像和行为分析
• 社交功能为游戏提供自然增长渠道

Applovin:

• 端到端数据整合优势
• AXON机器学习引擎预测用户行为

Mystplay:

• 独立游戏发现应用
• AI驱动的推荐引擎
• 社交功能提高用户粘性

5.2 Web3竞争格局

Web3竞争对手主要分为两类:

• 发行商生态系统:如Ronin、Immutable等
• 任务平台:如Zentry、YGG等

KGeN作为任务发现平台,与其他Web3任务平台竞争用户注意力。其在印度和巴西的强大社区基础为其赢得先发优势。

6. 未来机遇

KGeN未来发展建议:

1. 优化激励机制,避免过度依赖外部财务激励

2. 提升变现能力,构建独特数据集

3. 完善KGeN Store,促进链上交易

4. 加强数据分析能力,建立竞争壁垒

5. 发展AI技术栈,优化用户匹配和投放效果

7. 结论

KGeN是Web3领域最大的游戏玩家数据存储库,在全球南方市场具有先发优势。其PoG引擎为玩家创建可组合的链上游戏评分,为发行商提供高参与度用户。

未来关键挑战:

• 保持代币发行后的持续增长
• 成为全球南方市场首选UA解决方案
• 提升变现能力
• 优化UA模型,提供ROAS计算能力
• 加速AI和数据工具开发

如能克服这些挑战,KGeN有望在Web3游戏UA领域保持长期竞争力。