BTC的文艺复兴:铭文内容上链

数字加密货币的价值共识源于其独特文化,传播价值共识离不开加密货币的自有文化。价值共识实质上就是Meme,加密货币无法避免Meme现象,BTC是最早也是最大的Meme。BTC通过在创世区块中植入一则新闻,将其核心文化直接嵌入,最终实现了自我引导。

重拾链上文化和去中心化文化传统,是回归BTC自发引导的可行方式。Ordi和Sats铭文的出现,将铭文代码信息直接植入BTC社区,成为BTC文艺复兴的自发起点。加密文化与技术的融合,通过内容上链的方式将加密资产与文化绑定,可能成为铭文2.0发展的方向。

序章

2009年1月3日,比特币创世区块诞生于芬兰赫尔辛基的一台小型服务器上。中本聪在创世区块的脚本区域记录了泰晤士报当天的一则新闻:

"2009年1月3日,财政大臣正处于实施第二轮银行紧急援助的边缘"

这标志着加密世界大航海时代的开启。冒险家、野心家和资本家纷纷扬帆出海,寻找加密世界的宝藏和归属。

13年后,中本聪已成为传奇,而BTC的脚本区域再次迎来高光时刻。随着BTC的segwit和Taproot升级,BTC的存储空间重新引起关注。铭文技术的出现,挖掘了BTC存储空间的价值 - 这是一个由超过4亿TH/s算力网络保护的安全存储空间。利用这一空间作为账本,其安全性超过任何其他区块链。铭文技术探索了BTC链作为多资产金融存证平台的技术路线。铭文的价值彰显了BTC脚本空间的价值。

这仅是BTC复兴的起点,加密社区开始重新思考BTC的本质:BTC不仅是自身的账本,还可以作为其他资产的账本!随之而来的是对中本聪行为的反思:在BTC存储空间中记录一则纸质新闻的意义何在?在链上重复记录链下可读内容的意义何在?

回答这些问题,就能解决社交内容上链的产品动机。

价值共识=Meme!

新加入币圈的朋友,尤其是从区块链领域转入的人,往往对EOS这样技术先进但估值低迷的项目感到困惑。这是因为没有区分技术共识和价值共识的差异。

共识分为技术路线的共识和价值取向的共识

BTC的价值是从零开始逐步建立的,最终实现了价值的自我引导。在这个过程中,社群不仅要达成技术共识,还要达成价值共识。仅有技术共识并不意味着强大的价值共识。以EOS为例,其技术水平即使在今天仍不落后,链上体验和生态应用曾一度不逊于ETH。但所有技术优势和生态优势都无法阻止EOS基金会抛售EOS换取BTC和ETH。这种操作让EOS在社区成员眼中沦为团队割韭菜的工具。当一个资产在投资者心中形成刻板印象,想要扭转共识就需要强大的资本支持。缺乏资本加持,再加上核心成员离开,再好的产品也无法支撑EOS的估值。

反观Meme币鼻祖Doge,在马斯克喊单之前,甚至连开发人员都所剩无几。但马斯克的喊单让多数投资者认为,有马斯克的社交影响力加持,Doge会被更多人看到、认知和喜爱,最终持有。代币共识的扩散依靠马斯克这个传播源,如虎添翼。这样的社区共识将Doge价格从0.014美元推高至0.8美元。

两个案例说明,EOS有好技术好产品,却没有好价格;Doge纯属Meme,没有生态和技术,却有高估值。技术共识不等同于价值共识。

达成价值取向共识的过程,就是形成Meme的过程

BTC的技术共识保证每个账户能完全掌控自己的权限,且不存在双花。技术共识从BTC诞生之初就由其技术白皮书承担宣传义务。而BTC从无价格到有价格,从有人挖矿到真正实现支付,经历了一年半时间。在这段时间里,BTC社区成员不仅反思BTC作为一条链是否足够安全,更关注BTC是否有价值、价值几何。这是价值共识,而价值共识永远是主观的。BTC价值共识的基础是《货币的非国家化》以及对货币中心化的恐惧、不确定性和怀疑(FUD)。创世区块中记录的新闻就是FUD的种子和导火索。如果没有创世区块的这则新闻,它早已湮没在浩如烟海的泰晤士报卷宗中。

中本聪是注意力的大师。回顾BTC的成功发布,中本聪一直在加密社区中吸引加密大佬的关注。例如,他向戴维展示BTC已实现戴维提出的B-cash构想,并获得戴维的线下支持。这种支持为BTC在社区内树立品牌,赢得社区关注。2009年1月12日,Hal Finney(芬尼)收到中本聪测试比特币转账的10个比特币,成为首个比特币转账接收者。此后,中本聪经常将挖到的BTC转给加密社区朋友,以此吸引社区成员关注。这种行为后来演变为加密项目独有的吸引注意力方式之一:空投!

回溯第一笔BTC现实交易,Laszlo Hanyecz用10000枚BTC购买了两个披萨。在这次交易中,BTC首次拥有了价格。交易双方都了解BTC,对BTC的购买力达成共识的前提是双方认同BTC的价值叙事。认同价值叙事的前提是注意到BTC的价值叙事。中本聪将富有深意的新闻标题铭刻在创世区块上,这让每个BTC布道者在讲解BTC历史时,自然而然地传播BTC的价值叙事。这是最直接、最高效的价值捕获方式。

币价起伏摆脱不了Meme现象

大多数代币本质上都是Meme币。回顾币圈其他代币,许多主流代币(如UNI、ARB、OP)缺乏明确的价值捕获支撑。更多资产的权利和义务难以区分,甚至难以找到有效的价值捕获点。币圈的估值无法用货币理论或金融资产理论完全解释。BTC号称点对点的现金支付系统,但发展至今,真正用BTC进行支付的人又有几个?大胆地说,BTC就是最大的Meme。币价就是Meme的体现。正是因为Meme属性,让币圈资产拥有不同于传统金融的特质 - 注意力。它的波动周期也与传统金融大不相同。

即使是效用代币的价值中也包含Meme成分。金融资产的定价归根结底取决于供需。供需源于人的决策变动,决策又受情绪影响,而情绪受信息左右。行为金融学早已成为投资界的共识。代币所代表的传统金融价值和Meme并不互斥。Meme可以提升效用代币的估值,也可能削弱效用代币的价值。

因此,我们可以说币价的本质就是Meme的体现。

短期内,币价可能被操纵,但长期来看,持有代币的社群规模和持币意愿取决于价值观输出是否成功。就像苹果手机,即使性价比不高,用户依然买账。只有长期的信仰者和持币者才是代币价值的真正支撑。而这些信仰者和持币者是被文化所吸引的。

共识的达成需要文化传播

代币的技术共识与价值共识通过不同路径形成。技术共识有助于形成代币的价值共识。但无论是技术共识还是价值共识,都存在感性因素,人们往往用直觉思维来简化理解。因此,不同于在不同电脑间复制冰冷的代码,共识在人际间传播需要有温度的内容作为载体。这些有温度、在人际间传播的内容就是我们通常定义的社交内容。

所有Crypto项目方在通过社交媒体和社交内容打造品牌、建立价值共识的认知上没有分歧。几乎所有项目方都有各种社交账号和私域传播的社交空间。从社群运营到小组的mod,项目方都会形成自己的社区梯队。社交账户成为传播源,社区或一个个加密小圈子成为传播渠道。

BTC的技术白皮书是冷静客观的,而铭刻在创世区块里的新闻却富有温度。这则新闻体现了中本聪想向BTC关注者推广的价值取向。创世区块随全节点部署在世界各地,只要BTC存在,这篇倡导BTC价值取向的文摘就会持续传播。每次阅读这则文摘,人们都会再次被提醒中心化央行的末日临近。如果将BTC视为一种宗教,那么"英国财长纾困"就是该宗教的末日预言。而BTC就是弥勒、弥赛亚,就是末日中的诺亚方舟。

币圈一直最懂文化传播。仅看铭文这一波,各种小图片、各式口号都是为了让更多人了解以四个字母代表的Meme文化。可惜传播区域仍以Web2社交媒体为主,Meme本身不像BTC那样带有强烈的价值取向。很多铭文在传播中找不到自己的定位。而成功的铭文一方面占据了铭文的正统地位,另一方面在叙事上形成了独特文化,比如Sats社区的"1 sats=1 sats"。

综上所述,文化内容是价值取向的载体。这种认知与Meme理论不谋而合。Meme是文化传播中的信息单位。这里的文化泛指思想、观念、习俗、艺术形式等。为了支撑代币价格,在文化传播过程中,设计者需要考虑文化和币价的关系。BTC内含的迷因为加密圈开了个好头,可惜后来许多号称"迷因"的代币往往只追求"迷因"的传播成本,而忽视了"迷因"与代币价值的关系。这也是为什么BTC之后,只有迷因的币名,却再无迷因的叙事。

内容上链:捕获链上原生注意力

内容上链捕获链上原生注意力是目前非常罕见的内容上链策略。其他赛道都未形成持续的经济循环,大多处于实验阶段。

广泛达成价值取向共识,需要捕获注意力

达成价值共识,首先需要信息触达。在现代社会,内容创造成本几近于零,相比汹涌而来的内容,注意力自百年前就成为稀缺品。从主流媒体的版位到KOL的坑位,从Web2到Web3,项目运营都不会忽视注意力的重要性。自第一代纸质媒体出现,注意力就成为媒体主要的交易商品。进入Web2时代,那些掌握流量咽喉的平台更是将流量分发视为平台垄断利润的源泉。

在传统商业世界,商品广告旨在让消费者了解商品本身,宣传其属性和价值主张。但最高端广告往往采用价值观输出的方式。苹果、华为等跨国巨头,只要提供差异化品牌产品,往往深谙此道。这种价值观输出与数字加密资产的价值观