الفصل النهائي لـ NFT وإعادة التشغيل: من الانهيار إلى الولادة من جديد

١. تراجع ضجة NFT

توقفت آخر صرخة في موجة NFT عند إطلاق رموز Pudgy Penguins، في حين أن إصدار رموز Doodles على سولانا لم يحظَ إلا بتفاعل طفيف. حتى مشاريع القمة مثل Yuga Labs تقلص حجمها باستمرار، ولم تسلم حتى أكثر ملكياتها شهرة مثل Cryptopunks. المشاريع المتعلقة بـ NFT التي كانت تحظى باهتمام كبير خلال آخر موجة انتعاش تقريبًا تلاشت الآن، وأصبح السرد الذي كان جنونًا سابقًا قد أصبح عتيقًا ولا أحد يهتم به.

كان حلم 10,000 صورة شخصية (PFP) جميلاً: مجتمع متوسط الحجم يدعم مشروع IP من القاعدة إلى القمة للوصول إلى العالم، وهذا يختلف تماماً عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمارات ضخمة لإنشاء المحتوى. غالباً ما تحتاج مشاريع IP التقليدية مثل عالم مارفل التابع لديزني، وحرب النجوم، إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح عميقة في قلوب الناس، وفي النهاية تتحول إلى منجم ذهب.

NFT مختلفة تمامًا، حيث أن عوائق الدخول منخفضة للغاية، وسرعة إنشاء الأصول وتفعيل الملكية الفكرية سريعة جدًا. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز قليلة ليتمكنوا من بيع أعمالهم على منصات مثل Opensea، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو فرق متخصصة، مما يؤدي إلى ولادة IP جديدة وفنان جديد.

ومع ذلك، بعد إصدار "تداخل الجنون" لـ BAYC والسلسلة الفرعية الكارثية Elemental من Azuki، أصبح موقع NFT أكثر وضوحاً: إنه يبدو أكثر كسلعة فاخرة باهظة الثمن تأتي مع مزايا العضوية، بدلاً من كونه سهمًا أو استثمارًا. يأمل مطورو المشروع أن يستمر الملاك في شراء السلاسل الفرعية لدعمهم في بناء خريطة طريق لقيمة علامة IP الخاصة بهم، لكن هذه الممارسة تستنفد باستمرار حماس حاملي السلسلة الأصلية. ومن هنا تنشأ التناقضات: يدرك المطورون أن تكاليف إنشاء المحتوى مرتفعة، لكن عدم إنشاء محتوى IP يجعل البقاء صعبًا. تؤدي الإصدارات المتكررة للسلاسل الفرعية إلى استنزاف موارد المجتمع، بينما قد يستغرق انتظار المحتوى لتحقيق العوائد سنوات عديدة، أو قد لا يحدث أبدًا. مع انخفاض سعر الأرض، تتلاشى الأحلام الجميلة، ويتبقى فقط مجموعة من الجدل.

ثانياً، IP الرائد في العالم الحقيقي - PoP MART

يظهر اعتبار NFT كسلعة فاخرة لجيل Z أن أسباب ازدهارها وانحسارها أصبحت أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس بالضرورة أمرًا سلبيًا. يمكن أن يجذب الشكل الخارجي المشترين بسرعة، مثل أسلوب Azuki الذي يتماشى مع الذوق الجمالي الآسيوي، وفي ظل التوافق، أصبح هذا السلسلة الشعبية من NFT، بعد BAYC، الثالثة من حيث القيمة. في العالم الحقيقي، لم يكن لدى ألعاب مثل Bearbrick وB.Duck والبطات الصفراء وMolly أيضًا دعم محتوى، لكنها حازت على شهرة بفضل شكلها الفريد.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. بدون محتوى كجوهر للقيمة، قد تصبح هذه الملكيات الفكرية غير ذات صلة في أي وقت. نظرًا للخصائص الثقافية لدائرة العملات المشفرة ومعدل نجاح مشاريع NFT المنخفض جدًا، غالبًا ما تقوم الأطراف المعنية بإطلاق منتجات مشتقة حول ملكية فكرية واحدة باستمرار. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد مرت هذه الضجة بالفعل.

بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. ومع ذلك، فإن هذه الأنواع من المشاريع غالبًا ما تتجاهل مسألة رئيسية: أن جماهير معجبين IP ونطاق NFT غير متوافقة تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن منتجات الأنمي اليابانية الجانبية قد أصبحت متنوعة وغنية، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات المرات من السعر لشراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه NFTs غالبًا ما تفتقر إلى مساحة تخيلية للتمكين في المستقبل. حتى إذا اشتريت NFT غاندام، فلن تتمكن إلا من الوصول إلى مدخل "SIDE-G" لعالم غاندام، والذي لا علاقة له بالأرباح التي تحصل عليها بانداي من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة، وقد يُنظر إلى ذلك حتى كنوع غريب ضمن مجتمع معجبي غاندام.

في هذا السياق، يبدو أن مشاريع PFP أصبحت مسألة زائفة، حيث أن المشاريع الواقعية مثل Pudgy Penguins لا تزال تسعى جاهدة. فهل لا تزال هناك طرق أخرى للصور الصغيرة؟ ربما يوفر PoP MART إجابة مختلفة.

تأسست هذه المتجر الصغير في بكين، وحققت نجاحًا بفضل وكالتها لعلامة Sonny Angel. فقط هذه السلسلة ساهمت بحوالي 30% من مبيعات PoP MART. عندما استعاد مالك الحقوق الحصرية حقوقه، كانت فكرة مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطة جدًا: إنشاء IP خاص بهم، وخلق IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم هونغ كونغ، وانغ شين مينغ، لإطلاق أول سلسلة من الألعاب العصرية المستقلة، Molly، والتي أصبحت صورة الفتاة ذات الشفاه المدببة مشهورة على مستوى البلاد في لحظة. من خلال تحفيز عدم اليقين في طريقة اللعب بمربعات المفاجآت، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغت مبيعات IP Molly وحده 4.56 مليار يوان في السنة، مما جعلها المصدر الرئيسي للإيرادات في PoP MART.

هذا النموذج الذي يجمع بين ألعاب اللف اليابانية والمنتجات العصرية الراقية كان شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يقوم الفنانون بتصميم العناصر الأساسية، بينما يتولى فريق المشروع تجميعها كسلسلة من الصور وبيعها وتشغيلها. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق العمياء في مرحلة الإطلاق الأولى لـ NFT، حيث يقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة مختلفة لتحفيز الرغبة في الشراء.

على الرغم من أن أشكال الإصدار كانت مختلفة، إلا أن عشرات الآلاف من مشاريع NFT فشلت بشكل عام مع مجموعة متنوعة من المشاريع الرائدة. ومع ذلك، فإن PoP MART شهدت ربيعها الثاني، فما السبب وراء ذلك؟

في السابق، كنت أُرجع الأسباب إلى صعوبة الهبوط وارتفاع عتبة الشراء. كانت الأولى بالفعل مشكلة، لكن الثانية ليست كذلك. كانت هناك فترة لـ NFT حيث كان هناك Mint مجاني، ونجحت مشاريع مثل Goblintown وMIMIC SHHANS في ذلك الوقت، حيث جنى المبدعون ثرواتهم فقط من خلال عمولات التداول. لقد تقدمت NFTs في عصر النقوش في مستوى اللامركزية، لكن كل ذلك لم يمنع تراجع NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.

لذلك أعتقد أن المشكلة قد تكون في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART مشهورة على الفور، وبدأ سعر سهم الشركة في الانخفاض المستمر مثل NFT منذ عام 2021. ولكن PoP MART تمكنت في النهاية من التعافي، اعتمادًا على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP خاص بها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، هيرونو، و 25 IP حصريًا بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، وأكثر من 50 IP تعاوني غير حصري، مثل هاري بوتر، ديزني، دوري الأساطير وغيرها.

تتغير أذواق الناس باستمرار، وعمر IP محدود، لكن ماذا لو كان لديك مئات من الخيارات؟ اليوم، حققت Labubu شهرة كبيرة في الأسواق الأوروبية والأمريكية وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قدرة الحفاظ على قيمة دمىها بمثابة "ماوتاي البلاستيكي". تم تحقيق مثالية Yuga Labs أخيرًا في مجال Web2، وكل هذا لم يكن محض صدفة.

نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق هذا المستوى العالي في ظل نقص الدعم المحتوى؟

ثالثاً، طريق نجاح Pudgy Penguins

نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، الواقعية، أو الواقعية. من الصعب تمييز NFTs من الناحية التقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية لا يزال هو صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تحقيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنشاء 10K PFP. ترغب Yuga Labs في بناء ميتافيرس، بينما Azuki تريد إنتاج أنمي، كل هذا يبدو رائعًا، لكن هذه المشاريع التي تتجاوز تكلفتها الملايين، لا بد أن تجمع الأموال من أعضاء المجتمع في النهاية.

في هذا العالم المضغوط للغاية، تسود المشاعر المتقلبة. يرغب حاملو العملات في جني الأموال الكبيرة، بينما يسعى مقدمو المشاريع إلى الوصول إلى القمة بسرعة. نادراً ما تكون هناك مشاريع زرقاء ذات سمعة عالية مستعدة للعمل بجد، والنتيجة هي أن من يتعجلون يسقطون بشكل أسوأ. كان فريق Pudgy Penguins الأصلي أيضاً فريقاً شعبياً متسرعاً، وبعد تضرر سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بسعر منخفض.

في هذه اللحظة، قابل البطريق الصغير المالك الحقيقي لوكا نتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق الفعلي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نتز يقوم حقًا ببناء علامة تجارية، ويدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة، وصولًا إلى تطوير الألعاب في المستقبل، كل خطوة يقوم بها البطريق الصغير متينة وثابتة. الشركة قادرة على تحقيق الأرباح، ويمكن للمالكين أيضًا جني الأرباح. كل هذا يبدو عاديًا، فهو فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. وقد ثبت أن نموذج IP القائم على القاعدة قابل للتطبيق في Web3، لكن المشاريع التي تكون مستعدة للتخلي عن الكبرياء قليلة جدًا.

أربعة، المسار المستقبلي

يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. يجب أن تتجاوز المرحلة التالية من تطوير PFP بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يتطلب أن تصبح النسخة القادمة من ويبي 3 من ديزني تراكمًا كبيرًا. هل كانت ندرة NFT دائمًا تلعب دورًا عكسيًا في عملية التوجه نحو الشمولية؟ هذه مسألة تستحق المناقشة. إذا تم تعريفها كسلع ترفيهية، فإن حجم 10K قد يكون محدودًا للغاية؛ إذا تم تعريفها كأصول وطرق تمويل خاصة بـ Web3، فإن حقوق الملكية الفكرية لا تزال بحاجة إلى التحول إلى سلع استهلاكية لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.

استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز طويل الأمد على IP واحد هو أيضًا خيار مضطر إليه. كيف يمكننا الابتكار على أساس هذه PFPs؟ كيف يمكن توسيع مشروع واحد ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.

٥. معنى إصدار الرموز

لا يزال معنى إصدار الرموز من قبل مشاريع NFT غير واضح حتى الآن. يبدو أن هذه الممارسة أكثر مثل استغلال من هم في الأسفل من قبل من هم في الأعلى، كما أنها تساهم في تخفيف قيمة NFT الأصلية. لا أستطيع سوى فهم ذلك على أنه وسيلة يسعى بها فريق المشروع للحصول على طريقة مريحة للخروج من السيولة.

من APE إلى DOOD، هذه الرموز ليست سوى نماذج من العملات الوهمية. وغالبًا ما تشمل وظائفها الحصول على توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، وحقوق شراء العناصر في العالم الافتراضي، وحقوق الحوكمة، وما إلى ذلك. في الحالة المثالية، يجب أن تكون حلقة مثالية بين الحائزين، والمراهنين، والمطورين. لكن الواقع هو أنها تشبه أكثر نوعًا من الهواء، عالقة في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.

بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز تأخذ بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم عادةً ما يتلقون الكثير من التوزيعات المجانية خلال حدث توليد الرموز (TGE)، لذلك نادرًا ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذه حقًا نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي أكثر من مجرد نهب عاري.

بالطبع، تعتبر الحماسة قصيرة الأجل مهمة، لكن بقاء المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة الأخيرة.

الخاتمة

في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا ظهور العديد من IPs الجديدة في Web2. كان من المفترض أن تزدهر NFT في هذا العصر، حيث تمتلك العديد من الخصائص التي لا يمكن استبدالها. قبل أربع سنوات، اعتبرتها مثل ماوتاي في العالم الرقمي، ولكن الواقع أثبت أنها أقرب إلى التوليب الرقمي. على الرغم من قلة الذين يرغبون في تنظيم هذا الخراب، إلا أنني أؤمن بشدة أن تحت هذا الخراب يكمن Labubu التالي.