Labubu : de jouets physiques aux actifs numériques

En 2024, une peluche représentant un personnage féerique nommé Labubu a suscité une vague d'enthousiasme à l'échelle mondiale. Ce personnage, conçu par l'artiste Long Jia Sheng, a attiré de nombreux fans grâce à son apparence unique et à l'histoire qui l'entoure. Labubu possède un corps rond et pelucheux, de grands yeux écarquillés, des oreilles pointues et un sourire espiègle composé de neuf dents acérées, laissant une impression à la fois malicieuse et légèrement féroce.

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Long Jiacheng est né à Hong Kong et a grandi aux Pays-Bas. La série d'histoires "The Monsters" qu'il a créée s'inspire des contes et mythes populaires nordiques. Labubu a été présenté pour la première fois en 2015 et a gagné une attention plus large après une collaboration avec une société de jouets en 2019. Au premier semestre 2024, la série "The Monsters" a généré 6,3 milliards de RMB de chiffre d'affaires. En avril 2025, les produits en plastique souple et en peluche de la troisième génération de Labubu ont suscité une ruée d'achats dans plusieurs pays.

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Le succès de Labubu est indissociable de sa manière de vendre. L'adoption du modèle de boîte surprise a augmenté l'excitation et l'incertitude de l'achat, faisant grimper les prix sur le marché secondaire pour certaines pièces populaires. Les collectionneurs expérimentés affirment que l'élément de surprise des boîtes surprises est un grand attrait, et secouer la boîte pour obtenir une pièce rare est une expérience excitante.

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De plus, Labubu, en tant qu'IP culturel exceptionnel, a réussi à briser les barrières culturelles, tout en étant accepté par la culture asiatique et apprécié par les célébrités occidentales. Les raisons de son succès fulgurant incluent : la nature de produit de consommation mondiale interculturelle, la patience dans la création et la promotion ainsi que les innovations de rupture, ainsi qu'une chaîne industrielle complète et un écosystème industriel mature en soutien.

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Cependant, avec la popularité des jouets physiques Labubu, leur actif numérique du même nom, LABUBU, a également connu un certain succès. Mais les actifs numériques liés aux jouets physiques échappent souvent au destin des effondrements. Un cas similaire est celui du pingouin obèse (Pudgy Penguins), dont le NFT est tombé de 34,8 ETH à 8,9 ETH, tandis que la monnaie Meme PENGU a chuté de 78 % en six mois.

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Les Bored Apes ( BAYC ) et des projets NFT célèbres comme CryptoPunks ont également connu un processus de forte baisse après un sommet. Les Bored Apes sont passés d'un pic de 153,7 ETH à 11,55 ETH, tandis que CryptoPunks est tombé de plus de 125 ETH à 41 ETH. Ces cas montrent que même les projets soutenus par des produits tangibles ou limités au domaine des actifs numériques, il est difficile d'éviter une baisse de valeur après la fin de l'engouement.

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La rapide montée et la chute du prix de LABUBU reflètent sa nature hautement spéculative et son manque d'utilité. Bien que les jouets physiques connexes aient connu un certain engouement, lorsque l'enthousiasme du marché s'est estompé, la prospérité illusoire, dépourvue de soutien de valeur réelle, finira inévitablement par s'effondrer. Ce phénomène est le reflet typique du marché des actifs numériques, où "la spéculation engendre, et l'éclatement de la bulle de valeur entraîne la disparition".

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