Labubu: Dari Mainan Fisik ke Naik Turun Aset Digital

Pada tahun 2024, sebuah mainan plush karakter peri bernama Labubu memicu tren global. Karakter yang dirancang oleh seniman Long Jia Sheng ini menarik banyak penggemar dengan penampilan unik dan kisah di baliknya. Labubu memiliki tubuh berbulu yang bulat, mata besar yang melotot, telinga runcing, serta senyuman nakal yang terdiri dari sembilan gigi tajam, memberikan kesan ceria namun sedikit galak.

!7377605

Long Jiasheng lahir di Hong Kong dan tumbuh di Belanda. Seri cerita yang dia ciptakan, "The Monsters", terinspirasi dari tradisi dan mitologi rakyat Nordik. Labubu pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015 dan mendapatkan perhatian lebih luas setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan pada tahun 2019. Pada paruh pertama tahun 2024, seri "The Monsters" menciptakan pendapatan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB. Pada bulan April 2025, produk plush berbahan karet Labubu generasi ketiga memicu gelombang pembelian di berbagai negara.

!7377606

Keberhasilan Labubu tidak terlepas dari cara penjualannya. Menggunakan model kotak buta meningkatkan daya tarik dan ketidakpastian dalam membeli, yang mendorong harga pasar sekunder untuk beberapa gaya populer. Kolektor berpengalaman menyatakan bahwa elemen kejutan dari kotak buta adalah daya tarik utama, dan mendapatkan edisi langka dengan menggoyang kotak adalah pengalaman yang mendebarkan.

!7377657

Selain itu, Labubu sebagai IP budaya yang luar biasa, berhasil memecahkan batasan budaya, sekaligus diterima oleh budaya Asia, dan disukai oleh bintang-bintang Barat. Alasan kepopulerannya termasuk: atribut barang konsumsi global lintas budaya, kesabaran dalam penciptaan dan promosi serta terobosan inovasi, serta dukungan rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang.

!7377641

Namun, dengan popularitas mainan fisik Labubu, aset digital dengan nama yang sama yaitu LABUBU juga pernah meraih kejayaan. Namun, aset digital yang terkait dengan mainan fisik sering kali tidak dapat terhindar dari nasib penurunan yang tajam. Contoh serupa adalah penguin gemuk (Pudgy Penguins), NFT-nya turun dari harga tertinggi 34.8ETH menjadi 8.9ETH, dan koin Meme PENGU bahkan mengalami penurunan 78% dalam waktu enam bulan.

!7377642

Bored Ape ( BAYC ) dan proyek NFT terkenal seperti CryptoPunks juga mengalami penurunan yang signifikan dari puncak. Bored Ape turun dari puncak 153.7 ETH menjadi 11.55 ETH, sementara CryptoPunks turun dari lebih dari 125 ETH menjadi 41 ETH. Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa, bahkan proyek yang didukung oleh produk fisik atau terbatas pada kategori aset digital, sulit untuk menghindari penurunan nilai setelah gelombang minat mereda.

!7377626

!7377630

Kenaikan dan penurunan harga LABUBU yang cepat mencerminkan sifat spekulatif yang tinggi dan kurangnya utilitas. Meskipun mainan fisik terkait sempat populer, ketika antusiasme pasar mereda, kemewahan palsu yang tidak didukung oleh nilai nyata pada akhirnya akan runtuh. Fenomena ini adalah gambaran klasik dari pasar aset digital yang "lahir dari spekulasi, mati karena pecahnya gelembung nilai."

!7377639