Labubu: Từ đồ chơi vật lý đến sự thăng trầm của tài sản kỹ thuật số

Vào năm 2024, một món đồ chơi nhồi bông nhân vật tinh linh mang tên Labubu đã gây ra cơn sốt toàn cầu. Nhân vật này được thiết kế bởi nghệ sĩ Long Gia Thăng, với vẻ ngoài độc đáo và câu chuyện phía sau thu hút nhiều người hâm mộ. Labubu có thân hình tròn trịa, lông xù, đôi mắt to tròn, tai nhọn và nụ cười tinh nghịch với chín cái răng nhọn, tạo nên ấn tượng vừa hoạt bát vừa hơi dữ dằn.

!7377605

Long Gia Thăng sinh ra ở Hồng Kông, lớn lên ở Hà Lan, bộ truyện "The Monsters" mà anh sáng tác lấy cảm hứng từ truyền thuyết và huyền thoại dân gian Bắc Âu. Labubu lần đầu tiên ra mắt vào năm 2015, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 đã thu hút được sự chú ý rộng rãi hơn. Trong nửa đầu năm 2024, series "The Monsters" đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm bông nhồi cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã gây ra cơn sốt mua sắm tại nhiều quốc gia.

!7377606

Thành công của Labubu gắn liền với cách thức bán hàng của nó. Việc áp dụng mô hình hộp mù đã gia tăng sự kích thích và không chắc chắn trong việc mua sắm, đẩy giá thị trường thứ cấp của một số mẫu sản phẩm hot lên cao. Các nhà sưu tập kỳ cựu cho biết, yếu tố bất ngờ của hộp mù là một sức hấp dẫn lớn, việc có thể lắc hộp để nhận được mẫu hiếm là một trải nghiệm thú vị.

!7377657

Ngoài ra, Labubu với tư cách là một IP văn hóa xuất sắc, đã thành công trong việc phá vỡ rào cản văn hóa, đồng thời được chấp nhận bởi văn hóa châu Á và được các ngôi sao phương Tây yêu thích. Nguyên nhân khiến nó bùng nổ bao gồm: thuộc tính hàng hóa tiêu dùng toàn cầu xuyên văn hóa, sự kiên nhẫn trong sáng tạo và quảng bá cũng như sự đột phá đổi mới, cùng với chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành hỗ trợ.

!7377641

Tuy nhiên, với sự nổi tiếng của đồ chơi Labubu, tài sản kỹ thuật số cùng tên LABUBU cũng đã từng một thời huy hoàng. Nhưng tài sản kỹ thuật số liên quan đến đồ chơi vật lý thường khó thoát khỏi số phận giảm giá mạnh. Một ví dụ tương tự là gấu mập (Pudgy Penguins), NFT của nó đã giảm từ mức giá cao nhất 34.8ETH xuống còn 8.9ETH, trong khi đồng Meme PENGU đã giảm 78% trong vòng nửa năm.

!7377642

Những dự án NFT nổi tiếng như Bored Ape ( BAYC ) và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình giảm mạnh từ đỉnh cao. Bored Ape đã giảm từ đỉnh 153,7ETH xuống còn 11,55ETH, trong khi CryptoPunks giảm từ hơn 125ETH xuống còn 41ETH. Những trường hợp này cho thấy, ngay cả những dự án có sản phẩm thực hỗ trợ hoặc chỉ giới hạn trong phạm vi tài sản kỹ thuật số, cũng khó tránh khỏi việc phải đối mặt với tình trạng sụt giảm giá trị khi cơn sốt qua đi.

!7377626

!7377630

Giá của LABUBU tăng nhanh và giảm mạnh phản ánh bản chất đầu cơ cao và thiếu tính thực tiễn của nó. Mặc dù các món đồ chơi liên quan từng rất hot, nhưng khi sự nhiệt tình của thị trường giảm đi, sự phồn vinh giả tạo thiếu sự hỗ trợ giá trị thực sẽ cuối cùng sụp đổ. Hiện tượng này chính là hình ảnh điển hình của thị trường tài sản kỹ thuật số "được sinh ra từ đầu cơ, và biến mất khi bong bóng giá trị vỡ".

!7377639