La pista social de Web3 tiene el potencial de convertirse en el próximo motor de bull run

Cada ciclo de bull run tiene diferentes factores de inicio, y cada bull run ha pasado por una larga acumulación de mercado bajista. Desde los locos memes hasta el verano de DeFi, con el desarrollo de la tecnología e infraestructura Web3, el ámbito social también ha encontrado nuevas oportunidades.

¿Se convertirá la socialización en Web3 en el motor de la próxima ronda de bull run?

Como un campo de aplicación que requiere aprovechar al máximo la creatividad de los desarrolladores, las redes sociales, la identidad, los NFT, las DAO y la economía de los fans se pueden incluir en la categoría de redes sociales Web3. Actualmente, el campo social aún se encuentra en una etapa temprana, pero con el lanzamiento del token Cyber, el cambio de nombre de Twitter y la implementación de programas de incentivos para creadores, el interés en el sector social está aumentando gradualmente.

La aplicación social Friend.Tech en la cadena pública L2 BASE se volvió popular rápidamente tras su lanzamiento el 10 de agosto, atrayendo a más de 120,000 usuarios registrados en menos de 20 días, con más de 20,000 direcciones activas diarias.

Las herramientas de aplicación como CyberConnect y Lens Protocol también han atraído a una gran cantidad de usuarios y la atención del mercado.

Este artículo explorará el estado actual de las redes sociales Web3, las características de los productos, analizará varios proyectos líderes y estudiará los riesgos y desafíos que enfrenta este campo. En general, el panorama para las redes sociales Web3 es prometedor, con un buen potencial de inversión y espacio para el desarrollo.

Por qué prestar atención a las redes sociales

El campo de las criptomonedas siempre ha sido considerado una ciencia interdisciplinaria que combina la informática, las finanzas, la criptografía y las matemáticas. Sin embargo, debido a su corta historia, infraestructura deficiente, estándares regulatorios inconsistentes y la existencia de barreras de aprendizaje, aún no se ha logrado una amplia adopción y uso a nivel global. Con la mejora de las cadenas de bloques públicas de contratos inteligentes, representadas por Ethereum, las aplicaciones en cadena han experimentado un auge desde 2020, y actualmente se han acumulado más de 40 millones de direcciones de usuarios de DeFi. DeFi fue pionera en llevar a los usuarios a la interacción en cadena, y su aplicación real y conveniente ha impulsado el desarrollo de la economía en cadena, cultivando un grupo de "jugadores" en la cadena. A partir de 2021, los juegos y los NFT lideraron una nueva ola de usuarios, y nuevos métodos de juego en cadena, diseño de economías de tokens y sistemas de valor diversos ayudaron al campo de Web3 a atraer a una gran cantidad de nuevos usuarios. En el ámbito de los juegos, debido al efecto de "farmeo de oro", se atrajo a muchos jugadores de juegos Web2 y a personas de bajos ingresos de países del tercer mundo, mientras que los NFT, al poseer atributos como valor de identidad, valor de colección y valor de marca, atrajeron a numerosos coleccionistas, aficionados al arte y comerciantes de marcas tradicionales.

Desde 2022, el mercado ha entrado en un largo bear market, la popularidad de sectores como los juegos y los NFT ha disminuido, y el modelo económico Ponzi ha colapsado rápidamente debido a la falta de crecimiento. El crecimiento de usuarios de Web3 se ha encontrado con un estancamiento. Actualmente, la innovación en Web3 continúa, los desarrolladores están explorando nuevas posibilidades en diversas áreas como infraestructura, pruebas de conocimiento cero, pagos, identidad, y DeFi 2.0, pero la insuficiencia de usuarios sigue siendo uno de los problemas centrales que enfrenta el desarrollo de Web3. En el actual entorno de bear market, muchos ecosistemas y sus proyectos se encuentran en la difícil situación de haber completado su desarrollo pero carecen de usuarios reales. Si se excluyen diversas actividades de inflado de cifras, el número real de usuarios activos en la cadena puede no ser optimista.

Desde el lado de la oferta, el desarrollo de Web3 necesita expandir más escenarios de aplicación y crear más formas de atraer a nuevos usuarios. Actualmente, el sector social tiene el potencial de convertirse en el próximo ámbito que detone el crecimiento de usuarios en Web3; desde el lado de la demanda, el sector social ya ha demostrado su enorme potencial en el campo de Internet tradicional, donde la gran base de usuarios y el valor comercial se manifiestan plenamente en este ámbito. Desde los primeros MSN, pasando por Facebook e Instagram en la etapa intermedia, hasta TikTok en la etapa posterior, cada iteración tecnológica en las redes sociales ha ido acompañada del surgimiento de gigantes de Internet, creando una gran cantidad de oportunidades de empleo en la cadena industrial. A medida que las personas aumentan su comprensión del valor de la privacidad y la propiedad de los datos, cada vez más voces piden que los usuarios puedan manejar su información y datos sociales a través de Web3, disfrutando del valor de su identidad y datos de comportamiento. Por lo tanto, la exploración de proyectos sociales en Web3 es una de las direcciones con mayor potencial de desarrollo y valor comercial en el futuro cercano.

Con la madurez de ecosistemas como CyberConnect y Lens Protocol, el ecosistema de la sección social está creciendo cada vez más. Actualmente, la sección social se encuentra en la víspera de una explosión, y recientemente algunos proyectos sociales han generado puntos de interés en el mercado. Por ejemplo, el famoso KOL Elon Musk asumió el control de Twitter, y sus acciones como promocionar Dogecoin y la inclusión de Bitcoin en documentos oficiales de Tesla han atraído la atención global hacia el campo de las criptomonedas. Aunque él ha declarado que Twitter nunca emitirá tokens, las especulaciones sobre la identidad social de Twitter y los pagos de recompensas en tokens han sido ampliamente discutidas en el mercado. Además, Lens Protocol ha completado una financiación de 15 millones de dólares, gigantes de las redes sociales en Internet como Instagram están emitiendo NFTs, y el token Cyber se ha lanzado simultáneamente en varias casas de cambio de primer nivel, mostrando una tendencia de expansión en la industria.

Características de la pista social

Actualmente, no hay una definición unificada para las redes sociales Web3. Podemos clasificar los productos que implican la publicación e intercambio de información entre personas, así como los perfiles de usuario, en el ámbito social. Desde la perspectiva del desarrollo actual, esto incluye principalmente cadenas de bloques sociales, gráficos sociales, identidades sociales, diversas aplicaciones sociales, herramientas de servicio, entre otros.

En el ámbito de Web2, plataformas sociales tradicionales como Twitter, Instagram, TikTok, etc., ya cuentan con una gran cantidad de usuarios y han generado modelos de negocio maduros y ricos. Cuando hablamos de redes sociales en Web3, es necesario verificar la necesidad y viabilidad de su desarrollo. En comparación con Web2, Web3 tiene una base de usuarios insuficiente en el desarrollo social y actualmente se encuentra en una fase de exploración técnica. En general, los factores clave para el desarrollo de redes sociales en Web3 incluyen:

1. Anonimato, resistencia a la censura

Una de las mayores ventajas de las redes sociales Web3 en comparación con las redes sociales Web2 es el anonimato y la resistencia a la censura, una característica que ya ha sido verificada como una necesidad del usuario. En Web2, los datos están en manos de instituciones centralizadas, y los usuarios pueden ser objeto de censura arbitraria de información, forzados a eliminar o modificar sus expresiones sociales, etc. Esencialmente, las redes sociales Web2 siguen siendo un modelo regulado, donde los usuarios no pueden proteger su privacidad. Por otro lado, Web3 descentralizado tiene naturalmente características que protegen la privacidad del usuario y resisten la censura centralizada, satisfaciendo así las demandas de los usuarios por privacidad y seguridad.

2. Los usuarios poseen la propiedad de los datos

En el modo social de Web2, la propiedad de los datos de los usuarios pertenece a plataformas centralizadas. Las plataformas, al dominar los datos de los usuarios, crean perfiles de usuarios, analizan las preferencias de comportamiento de los usuarios, y luego lanzan publicidad y productos para monetizar el tráfico, mientras que los datos en sí también tienen un valor comercial de análisis. En el ámbito de Web3, se puede lograr que los usuarios tengan la propiedad de los datos, permitiendo que los usuarios obtengan el valor comercial del flujo de datos. Desde la perspectiva del usuario, diseñar proyectos que faciliten la monetización del valor de los datos es atractivo para los usuarios. De hecho, este modelo ya ha sido intentado en los negocios de Web2 y ha tenido éxito. Por ejemplo, Pinduoduo ofrece recompensas en efectivo por ver videos, invitar a amigos a participar en "cortar una cuchillada" ( es, en esencia, una nueva adquisición social ) que obtiene recompensas en efectivo, son intentos de monetizar el tráfico para los usuarios. Actualmente, en el ámbito de Web3, ya ha habido muchas exploraciones en este aspecto, como Nostra basado en la red Lightning de Bitcoin, Lens basado en Polygon y el protocolo multichain CyberConnect, todos intentando devolver la propiedad de los datos de los usuarios a los usuarios. Este artículo sostiene que, en Web3, debido a la diversidad de tokens, la volatilidad de su valor, y la riqueza del diseño económico de tokens, la monetización del valor comercial de la propiedad de los datos puede derivar en muchas maneras interesantes de atraer usuarios, incluso superando el efecto de creación de riqueza y el efecto de adquisición de usuarios que se creó en la última ronda del mercado alcista de juegos en cadena.

3. Sencillo y fácil de usar

Uno de los elementos de los proyectos sociales es lograr un flujo libre de información dentro de los círculos, y una información suficiente depende de una gran cantidad de usuarios. Cómo atraer a más usuarios es el mayor desafío y oportunidad que enfrentan los proyectos sociales de Web3. Una de las razones importantes por las que el desarrollo en el ámbito de las criptomonedas está limitado es que la base de usuarios es demasiado pequeña; por un lado, los usuarios tienen que superar una cierta curva de aprendizaje para ingresar al ámbito de las criptomonedas, ya que necesitan dominar ciertos conocimientos de computación y criptografía para participar en interacciones en la cadena, y por otro lado, los proyectos de criptomonedas actuales son relativamente más complejos en comparación con las herramientas de usuario de Web2, lo que no es lo suficientemente simple y conveniente. Tomando como ejemplo las billeteras EOA, las complejas frases de recuperación y métodos de almacenamiento, los riesgos potenciales de phishing y robo de claves privadas, los problemas de actualización e interoperabilidad entre software, entre otros, han afectado la experiencia del usuario y han mantenido a muchos usuarios de Web2 fuera del mundo de las criptomonedas. Relativamente, esto también significa que, una vez que se pueda resolver el problema del costo de aprendizaje y la barrera de entrada, y surjan proyectos sociales que sean fáciles de usar y que permitan a los usuarios operar sin darse cuenta, atraerán un gran flujo de usuarios.

4. Combinabilidad

En las redes sociales Web2, debido a la existencia de diversas instituciones centralizadas, se han formado islas de datos masivas. Los gigantes de Internet formados por estas enormes islas de datos tienen el poder de acceso a los datos y el poder de fijar precios. Otros proyectos en diferentes categorías que deseen utilizar estos datos o construir aplicaciones sobre ellos deben obtener el permiso de todas las instituciones que poseen esos datos. Al mismo tiempo, también existen problemas de compatibilidad y relaciones de competencia potencial entre las diferentes islas de datos masivas, lo que finalmente lleva a que muchas aplicaciones Web2 no sean interoperables. Los usuarios a menudo deben registrarse con una nueva cuenta y acumular información y datos nuevamente al usar una plataforma. Este artículo sostiene que un producto social Web3 ideal podría tener la oportunidad de resolver el problema de las islas de datos; representaciones de usuarios similares a POAP y ENS pueden considerarse como intentos de abordar el problema de las islas de datos. En el futuro, podrían surgir protocolos estándar más simples y sin barreras, que ayuden a los usuarios a gestionar la propiedad de sus datos de manera conveniente, mientras son compatibles con la mayoría de los protocolos. Esta también es una de las direcciones clave que se exploran en DID.

Vista general de proyectos destacados

Según el tipo de proyecto, los proyectos de tipo social incluyen principalmente varias categorías como gráficos sociales, aplicaciones sociales y proyectos de herramientas.

gráfico social

El gráfico social actúa como una función de infraestructura en las redes sociales Web3, proporcionando estándares comunes y fuentes de información de datos para otros proyectos de aplicaciones. El gráfico social debe tener una rica fuente de datos, amplia combinabilidad y un bajo umbral de uso. Desde este punto de vista, la necesidad de proyectos sociales construidos de forma independiente en nuevas cadenas públicas o proyectos sociales nativos construidos en cadenas públicas menos conocidas es bastante baja, lo que aumenta el aislamiento con respecto a otros ecosistemas maduros. En la actualidad, construir estándares comunes de identidad social sobre cadenas maduras es la opción principal para el desarrollo del gráfico social, incluyendo proyectos como Lens Protocol, CyberConnect y RSS3 que son los principales en este campo.

CyberConnect

CyberConnect es un gráfico social multichain que puede verificar y consolidar los datos de interacción del usuario, proporcionando a los usuarios tarjetas de presentación, gráficos sociales y billeteras de contratos inteligentes, y ofreciendo a otros desarrolladores de Dapp una interfaz de datos API estándar para facilitar la migración de datos de usuarios entre múltiples Dapps. Actualmente, CyberConnect ha integrado Polygon, Linea y Optimism, y en el futuro se integrarán redes como Arbitrum, lo que se espera que aumente aún más el número de usuarios. Hasta el 8 de agosto de 2023, el número total de cuentas alcanzó 368k, el número total de operaciones de usuarios llegó a 738k, y el total de perfiles de usuarios superó los 1.25m.

En el actual mercado algo deprimido, el tráfico diario promedio (DAU) de CyberConnect se mantiene por encima de 10k, con un volumen de tráfico general bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol es un conocido proyecto de préstamos DeFi desarrollado por el equipo de AAVE, que es un proyecto social construido sobre Polygon. Permite a cualquier persona crear perfiles sociales no custodiales y construir nuevas Dapp sociales. Los usuarios pueden crear su propia NFT de tarjeta de presentación social conectando su billetera y utilizar la tarjeta de presentación social para interactuar con otros usuarios. Al mismo tiempo, los usuarios también pueden construir Dapp de interacción correspondiente sobre la base de Lens. Los usuarios pueden iniciar sesión utilizando Lens, y dentro del ecosistema de Lens se pueden realizar interacciones, cuyas grabaciones también se registrarán en la tarjeta de presentación social de Lens.

Actualmente se han construido más de cien proyectos en el ecosistema Lens, que incluyen diversas redes sociales,