NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlatılması

Bir, NFT'nin Çöküşü

NFT'nin son canlanması Pudgy Penguins'in token dağıtımıyla sona erdi, Doodles'ın yakın zamanda Solana'daki token dağıtımı ise yalnızca biraz ilgi çekti. Yuga Labs, bu sefer ana IP'si Cryptopunks'ı da kapsayacak şekilde küçülmeye devam ediyor. NFT'nin son canlanma dalgasında, Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra indi. Bir zamanlar çılgınca ilgi gören bu anlatılar artık sessizce sona erdi ve insanları ilgilendirmiyor.

10k PFP projeleri, güzel bir vizyona sahipti: Orta ölçekli bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesine dünya çapında yardım ediyordu, bu da geleneksel IP projelerinin önce büyük miktarda para yatırarak içerik desteği sağlama modelinden tamamen farklıydı. Geleneksel IP projeleri, örneğin Disney'e ait Marvel Evreni, Yıldız Savaşları ve çeşitli animasyon karakterleri, genellikle yıllar süren birikim ve büyük miktarda para yatırımı gerektirir ki, bu da IP'nin derinlemesine benimsenmesini sağlar ve sonuçta karlı bir projeye dönüşür.

NFT tamamen farklıdır, giriş engeli son derece düşüktür, IP yaratma ve varlıklaştırma hızı oldukça yüksektir. Yaratıcılar sadece az miktarda Gas ücreti ödeyerek Opensea'da kendi sanat eserlerini satabilirler, bir galeriye, oyuncak şirketine, film şirketine veya herhangi bir profesyonel ekibe ihtiyaç duymazlar, bir IP, yeni bir sanatçı böylece doğar.

Üç dört yıl önce, Avrupa ve Amerika ile Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında bazı alt-üst IP'lerin popülerliğine tanık olduk. Sıradan bir sanatçı, NFT aracılığıyla geri dönüş yapabilir. Japon animeleriyle büyüyen bir Z kuşağı olarak, kripto para aracılığıyla daha önce erişilmesi zor olan IP yatırımı ve kuluçka sürecine katılabilmek benim için çok heyecan verici bir durum.

Ancak, BAYC'nin sonraki "çılgın matruşka" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki Elemental alt serisinin satışından sonra, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu bir hisse senedi veya yatırım değil, aksine bir tür üyelik avantajına sahip pahalı bir lüks ürün gibi. Proje sahipleri, IP değer çekirdeğini oluşturmak için sürekli yatırım yapmaları adına, alt serileri sürekli satın almamızı istiyorlar. İşte bu çelişki ortaya çıkıyor: Proje sahipleri içerik üretim maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si üretmezlerse yok olacaklar. Her birkaç ayda bir alt seri çıkararak, OG seri sahiplerinin fonlarını tüketiyorlar ve topluluğun her bir üyesini eziyorlar. İçerikten gelecek geri dönüşü beklemek yıllar alabilir, hatta belki de asla bekleyemeyeceğiz. Çatlaklar genişlemeye başladı, o güzel hayaller taban fiyatının düşmesiyle birlikte yok olmaya başladı, geriye sadece çeşitli anlaşmazlıklar kaldı.

İki, IP dünyasının yıldızı MCN-PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks moda oyuncakları olarak görürsek, bunların yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşir. Hızlı tüketim çağında, içerik eksikliği mutlaka kötü bir şey değildir; yalnızca dış görünüşüyle hızlıca alıcıları çekebilir. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine çok uygun ve bu ortak anlayışla, bu yerel yapım NFT serisi BAYC'nin ardından üçüncü büyük mavi çip olmayı başardı. Gerçek dünyada, Bearbrick (blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış moda oyuncakları da içerik desteği olmadan büyük bir popülerlik kazanmışlardır, ancak hepsi benzersiz dış görünümleriyle bir dönem gözde olmuştur.

Ancak, akımlar her zaman kısadır, içerik değer çekirdeği olarak bulunmadığında, bu IP'ler her an modası geçebilir. Kripto para çevresinin kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, projeler genellikle bir IP etrafında sürekli türevler üretir. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz bir şekil almamışken, bu rüzgar çoktan geçti.

Elbette, PFP projeleri içinde yeterli içerik desteğine sahip bazı türler de var, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte en az dört veya beş tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip projeyi inceledim ve NFT pazarında büyük bir başarı elde etmeyi umuyordum. Ancak, bu projeler IP'nin hayran kitlesinin bu çevreyle neredeyse tamamen uyumsuz olduğunu dikkate almamış gibi görünüyor. Ayrıca, Japon animelerinin yan ürünleri o kadar çok ki, seçim yapmak zorlaşıyor; hayranlar neden birkaç yüz kat fiyat ödeyerek küçük bir resim satın alsın? En önemlisi, bu küçük resim sadece bir resimdir ve gelecekteki güçlendirme hayal alanı sıfırdır. Yüksek kaliteli NFT satın alsanız bile, yalnızca yüksek kaliteli metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edebilirsiniz. Bandai'nin model, oyun ve animeden kazancı doğal olarak sizinle hiçbir ilgisi yok; topluluk IP kuluçkasının bir parçası olmayacak ve tüm Gundam hayran kitlesinde belki de bir anomali olarak görülebilir. Bu noktada, GameFi'nin acı noktaları da oldukça benzer.

Buna göre, PFP projeleri bir yanılsama haline geldi, sadece küçük penguen bu pratik ateşi sürekli olarak sürdürmeye çalışıyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? Bence PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Pekin'deki Avrupa ve Amerikan alışveriş merkezinden kaynaklanan bu küçük kutu dükkanı, Sonny Angel'i temsil ederek bir dönüşüm yaşadı. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Kıskançlık duyan hak sahipleri bir yıl sonra tekelleşmiş temsilcilik hakkını geri aldı, ancak bu hamle, bir IP imparatorluğunun doğuşunu sağladı.

Wang Ning (PoP MART'ın kurucusu) o zamanlar çok basit bir düşünceye sahipti: kendi IP'sini yaratmak, başkalarının alamayacağı bir IP oluşturmak. 2016'da, PoP MART Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly adlı seriyi piyasaya sürdü. Bu dudağını büzmüş küçük kız karakteri anında ülke genelinde popülerlik kazandı ve kör kutu (blind box) oyunundaki belirsizlik ve dopamin etkisi ile teşvik edildi. PoP MART, ilk roket yükselişine başladı ve 2019'a gelindiğinde, Molly tek başına IP'si ile yıllık 456 milyon yuan satışa ulaştı ve o dönemde PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli koleksiyon oyuncaklarının iş birliği yaptığı model, sonraki yıllarda NFT çılgınlığında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarladıktan sonra, bunlar proje sahiplerine bir dizi resim oluşturmak ve satmak için verilir. NFT'ler genellikle ilk aşamada kör kutu şeklindedir; proje sahipleri, alıcıların satın alma arzusunu artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini yayınlar.

İkisi sadece satış biçimi olarak farklı, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip genellikle başarısız oldu. Peki, PoP MART neden şimdi ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar nedeni zorluklara ve yüksek satın alma eşiklerine atfetmiştim. İlk kısım günümüzde herhangi bir problem gibi görünmüyor, fakat ikincisi öyle değil; NFT'ler de Free Mint küçük projeleri dönemini yaşadı, Goblintown ve MIMIC SHHANS o dönemin başarılı örnekleri. Yaratıcılar sadece işlem komisyonlarından büyük kazançlar sağladı. Yazıt dönemindeki birçok NFT, bu temelde merkeziyetsizlik açısından daha da derinleşti, ancak bu NFT'lerin çöküşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak oldukça basit, zor olan ise devam ettirmektir.

Bu nedenle, belki de modelimiz yanlıştı. İlk bölümdeki roket gibi yükselişin ardından, Molly de PoP MART'ı efsane yapmadı; şirketin hisse senedi fiyatı, NFT gibi 2021'den 2024'e kadar düştü. Ancak PoP MART tekrar yükseldi, bunu tamamen bir IP duvarına dayanarak başardı. Artık PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS (Labubu dahil), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama elimde yüzlerce seçenek olursa ne olur? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük ilgi görüyor, yanındaki oyuncakların değer koruma seviyesi plastik Maotai ile karşılaştırılabilir. Yuga Labs'ın idealleri nihayet Web2'de gerçekleşti, ancak bu hiç de tesadüf değil.

IP işinin ne olduğu, NFT'nin yol haritasının ne olduğu ve PoP MART'ın içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir seviyeye nasıl ulaşabildiğini yeniden düşünmeliyiz.

Üç, Pudgy Penguins

Geçen yıl Hong Kong'daki küçük penguenin etkinliğine katıldım, bu NFT projesi topluluğa karşı her zaman çok hevesli.

Pudgy Penguins'ın başarısı pragmatizm, pragmatizm ve yine pragmatizmde yatıyor. NFT'nin kendisi teknik fark yaratmada zor, Mint süreci ne kadar ustaca tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta yine bir JPG resmi. NFT'nin zorluğu IP'nin hayata geçirilmesinde yatıyor, bu, 10K PFP üretme zorluğundan yüzlerce kat daha fazla. Bazı platformlar metaverse yaratmak istiyor, bazı projeler anime üretmek istiyor. Bu fikirler harika ama maliyetleri milyonu aşan projeler, sadece topluluk üyelerinden para toplayacaklar.

Bu son derece sıkıştırılmış dünya çok yüzeysel, herkes aceleci bir şekilde başarıya ulaşmak istiyor. Sahipler büyük paralar kazanmak, projeler ise bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az büyük proje alçakgönüllülük gösteriyor, en sonunda acele edenler daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle aceleci bir amatör ekipti, itibarları zedelendikten sonra, küçük penguenleri düşük fiyata satmak zorunda kaldılar.

Bu sırada küçük penguen, gerçek sahibi Luca Netz ile tanıştı. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu çalışan, küçük pengueni hak ettiği yüksekliğe geri çekti. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor; NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam. Şirket kâr ediyor, sahipler de kâr ediyor. Her şeyde özel bir durum yok, sadece yapılması gerekeni yapıyor. Gerçekten de, Web3'te aşağıdan yukarıya IP'lerin var olabileceği kanıtlandı, sadece alçakgönüllü davranamayan proje sahipleri çok fazla.

Bu yüzden "çürütme" kelimesini pek sevmiyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok hantal bir yapıya sahipti, telefonumdaki Siri de çok hantal bir performans sergiliyordu. Ama bu, bugün şehirde yeşil plakalı araçların dolup taşmasına engel olmadı, AI hakkında daha fazla söze gerek yok.

Birçok sözde çürütülmüş alan, Web3 gelecekte denemeye devam edecek, sadece uygun bir proje sahibi eksik.

Dört, Yol

Başarıya giden yol basit, ama bir o kadar da zor. PFP'nin bir sonraki adımı, nihayetinde bazı kripto para birimlerinin içsel mantık çerçevelerini aşmayı gerektirecek; bir sonraki Web3 Disney'i olmak için büyük bir birikim gerekecek. NFT'ler açısından, kıtlık, kamuya açılma sürecinde her zaman ters etki mi yaratıyor, bunu daha önceki yazımda tartışmıştım. Eğer onu bir koleksiyon ürünü olarak tanımlarsak, 10K sınırlaması çok büyük olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fon toplama yöntemi olarak tanımlarsak, IP'nin sonunda topluluğa olan taahhütlerini yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmesi gerekiyor, garip alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'lerin doğası gereği, bir IP'yi sonuna kadar sürdürmek zorunda kalmak da bir nevi çaresizliktir. Bu PFP'ler üzerinde nasıl daha fazla çalışma yapabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Belki de bunun için bazı yeni kavramları kabul etmemiz, daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemiz gerekiyor.

Beş, token arzı son durak mı?

NFT'lerin token olarak çıkarılmasının anlamı tam olarak nedir, hâlâ anlayamadım. Bu durum, daha üsttekilerin alttakilere karşı bir tür sömürüde bulunması gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT'nin değerinin bir tür sulandırılması. Sadece bu projenin, kolay bir likidite çıkış yolu aradığını anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a kadar, hepsi istisnasız birer hava parası varyasyonu gibi. Genellikle sağladıkları güç, staking ile bazı zincir içi işlem gelirleri, sanal dünyadaki nesne alımları, yönetişim hakları gibi şeylerdir. İdeal koşullarda, bu sahip → staking yapan → geliştirici üçlüsünün mükemmel bir döngüsüdür. Ancak gerçek durum göz önüne alındığında, daha çok bir hava gibi, NFT değer kaybı, madencilik kazançları değer kaybı ve token değer kaybı gibi kötü bir döngünün içine çekilmiştir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettü ve hakları almış olsa da, çoğu token oluşturulduğunda büyük miktarda airdrop alacakları için şikayet etmezler. Ancak uzun vadede, dördüncü paragrafta belirtildiği gibi, bu bir seyrelme biçimidir; bazı projelerin animasyonları gibi dağıtım ise daha da belirgin bir yağmadır.

Kısa vadeli heyecan önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha önemlidir; token ihraçlarının son durak olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopamin çağında, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk, NFT'lerin bu çağda iyi bir şekilde büyümesi gerektiği aşikar.