Кінець та перезапуск NFT: від руйнування до відродження

Один. Відхід буму NFT

Останній крик NFT-епохи затихнув з випуском токенів Pudgy Penguins, а нещодавній випуск токенів Doodles на Solana викликав лише незначний резонанс. Навіть такі провідні проекти, як Yuga Labs, постійно скорочують масштаби, і навіть їхній найбільш знаковий IP Cryptopunks не став винятком. Тепер уже майже зникли Bitcoin NFT проекти, які були в центрі уваги останньої хвилі відновлення NFT, а колись божевільний наратив вже став сумним і забутим.

Візія 10 000 PFP була гарною: середнього розміру спільнота допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що радикально відрізняється від традиційної моделі проектів IP, які спочатку вимагають величезних інвестицій в створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під управлінням Disney, Зоряні війни та інші, зазвичай потребують кількох років, щоб закріпитися в свідомості людей, і в результаті стають золотими копальнями.

NFT зовсім інший, його бар'єри входу дуже низькі, швидкість створення та активізації IP надзвичайно висока. Творці можуть продавати свої роботи на платформах, таких як Opensea, сплативши лише невелику кількість Gas-кошту, без необхідності в галереях, іграшкових компаніях або професійних командах, що призводить до появи нового IP та нового художника.

Однак після "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічного підсерії Azuki Elemental позиціонування NFT поступово прояснилося: це більше схоже на дорогий предмет розкоші з супутніми членськими пільгами, а не на акції чи інвестиції. Розробники проекту сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати їхній маршрут для створення цінності IP, але такий підхід постійно виснажує ентузіазм власників оригінальної серії. Тут виникає суперечність: розробники розуміють, що витрати на створення контенту високі, але без створення контенту IP важко вижити. Часті випуски підсерій постійно виснажують ресурси спільноти, тоді як очікування на повернення від контенту може зайняти роки, а можливо, й ніколи не відбутися. З падінням цін на підлогу, красиві ілюзії розпадаються, залишаючи лише різні суперечки.

Два, реальний світ IP туз - PoP MART

Розглядаючи NFT як розкішні іграшки покоління Z, причини їх процвітання та занепаду стають ще більш зрозумілими. У епоху панування фастфуд-культури відсутність змістовної підтримки не є повністю негативною. Тільки завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців, наприклад, стиль малювання Azuki досить відповідає естетиці азіатів, і під спільною згодою ця grassroots NFT серія стала третьою великою голубою фішкою після BAYC. У реальному світі, такі відомі іграшки, як Bearbrick, B.Duck, Molly та інші, також не мають змістовної підтримки, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Однак, тренди завжди швидкоплинні. Без змісту як ціннісного ядра ці IP можуть вийти з моди в будь-який момент. Обмежені культурними особливостями криптовалютного середовища та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT проектів, розробники зазвичай постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а ця хвиля вже пройшла.

Звичайно, існують також деякі PFP проекти, які мають достатню підтримку змістом, такі як японські NFT. Однак такі проекти часто ігнорують одну ключову проблему: група фанатів IP майже повністю не сумісна з колом NFT. Крім того, японські аніме та супутні продукти вже різноманітні, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше на купівлю маленького зображення? Що ще важливіше, ці NFT часто позбавлені уявлення про можливості в майбутньому. Навіть якщо ви купите NFT з Gundam, ви отримаєте лише право на вхід до "SIDE-G" мета-світу Gundam, що не має нічого спільного з прибутками, отриманими Bandai від моделей, ігор, аніме, і навіть може розглядатися як аномалія в усій групі фанатів Gundam.

У цьому контексті проекти PFP здаються псевдопозицією, лише такі практичні проекти, як Pudgy Penguins, продовжують активно працювати. Тож, чи є у маленьких картинок інші варіанти? PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що виник у Пекіні, зміг повернутися до життя завдяки агентству Sonny Angel. Лише ця одна серія принесла PoP MART майже 30% доходу. Коли правовласник повернув ексклюзивні права, засновник PoP MART Ван Нінг мав просту ідею: створити власний IP, створити IP, який ніхто не зможе забрати. У 2016 році PoP MART запустив першу власну серію іграшок Molly у співпраці з гонконгським дизайнером Ван Сіньміном, і цей образ дівчинки з пупком миттєво став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності, яку викликала гра з "сліпими" коробками, PoP MART розпочав перший раунд швидкого зростання. До 2019 року річний дохід від одного IP Molly досяг 4,56 мільярдів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця модель поєднання японських капсул з висококласними іграшками стала дуже поширеною під час NFT-буму в наступні кілька років. Художники проектують основні елементи, а команда проекту відповідає за комбінування їх у серії зображень та їх продаж і управління. На стартовому етапі NFT зазвичай використовують формат сліпих коробок, команда проекту випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання купувати.

Незважаючи на різні форми випуску, десятки тисяч проектів NFT разом з різними проектами блакитних фішок зазвичай зазнали невдачі. Але PoP MART переживає друге народження, з чим це пов'язано?

Колись я вважав причини пов'язаними з труднощами входження на ринок і високими бар'єрами для покупок. Перше дійсно є проблемою, але друге - ні. NFT також мали період Free Mint, проекти як Goblintown, MIMIC SHHANS в той час мали великий успіх, а творці заробляли значні кошти лише на комісії від торгівлі. NFT ери написів ще більше просунулися в децентралізації, але це все не змогло зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до IP спільноти легко, важко - це як продовжити її існування.

Отже, я вважаю, що проблема може бути в моделі. Після першого раунду стрімкого зростання Моллі не змогла зробити PoP MART відомим, акції компанії, як і NFT, з 2021 року продовжували падати. Але PoP MART врешті-решт здійснив відновлення, покладаючись на цілу стіну IP. Сьогодні PoP MART володіє 12 власними IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивними IP, включаючи THE MONSTERS (включаючи Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивними спільними IP, такими як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд тощо.

Смаки людей завжди непередбачувані, життєвий цикл ІП обмежений, але що якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним на ринках Європи та Південно-Східної Азії, а його іграшки зберігають свою вартість, що можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в сфері Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес з IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти такого високого рівня за відсутності підтримки контенту?

Три, шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності і ще раз практичності. Самі NFT важко технологічно виділити, незалежно від того, наскільки кмітливо спроектовано процес Mint, врешті-решт це все ще JPG зображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж виготовлення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki хоче створити аніме, все це дуже круто, але ці проекти, вартість яких часто перевищує сотні мільйонів, врешті-решт все ж повинні збирати кошти у членів спільноти.

У цьому сильно стиснутому світі панують нетерплячі настрої. Власники прагнуть заробити великі гроші, а команди проектів хочуть досягти успіху миттєво. Дуже мало блакитних фішок готові йти до успіху поступово, в результаті чого нетерплячі зазнають більших поразок. Початкова команда Pudgy Penguins також була такою нетерплячою командою з низьким рейтингом, після того як їх репутація постраждала, вони продали проект за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього господаря Луці Нец. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нец насправді створює бренд, управляючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок, а також до розробки ігор у майбутньому, кожен крок маленького пінгвіна є міцним і стабільним. Компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати вигоду. Усе це є цілком звичним, адже вона просто робить те, що повинна робити. Як виявилося, модель IP знизу вгору є життєздатною у Web3, просто проектів, які готові знизити свою гордість, занадто мало.

Чотири, майбутній шлях

Шлях до успіху виглядає простим, але насправді є важким. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати деякі вроджені логічні рамки криптовалют. Щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно багато накопичити. Чи справді рідкість NFT під час переходу до масовості грає зворотну роль, це питання, яке варто обговорити. Якщо визначити це як споживчі товари для колекціонування, то масштаб у 10K може бути занадто обмеженим; якщо визначити це як активи та способи фінансування, які характерні для Web3, то IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянки перед спільнотою, а не на купу дивних підсерій.

Враховуючи унікальну культуру криптовалютного світу та властивості NFT, тривала орієнтація на один IP є вимушеним кроком. Як можна інноваційно підійти до цих PFP? Як перетворити окремий проєкт на фабрику IP? Можливо, нам потрібно прийняти деякі нові ідеї, впровадити більше технологій та ігор.

П'ять. Значення випуску токенів

Значення випуску токенів NFT-проектами досі залишається незрозумілим. Така практика більше схожа на експлуатацію з боку вищих до нижчих, а також на розбавлення первісної вартості NFT. Я можу лише зрозуміти це як спосіб, яким проект шукає зручний вихід для ліквідності.

Від APE до DOOD, ці токени без винятку схожі на варіанти повітряних монет. Їхні функції часто включають отримання частки відchain-транзакцій через стейкінг, право на придбання предметів у віртуальному світі, право на управління тощо. В ідеалі це має бути ідеальний цикл для тримачів, стейкерів та розробників. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, яке потрапило в порочне коло падіння цін на NFT, зменшення доходів від майнінгу та падіння цін на токени.

Для первинних власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів та прав, вони зазвичай отримують велику кількість аірдропів під час генерації токенів (TGE), тому рідко хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а спосіб розподілу, як у Azuki's Anime, є відвертим грабунком.

Короткостроковий інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове виживання проекту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю стрімку, керовану дофаміном епоху, ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. NFT мали б процвітати в цю епоху, оскільки мають безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав їх цифровим Маотай, але реальність довела, що це більше схоже на цифрові тюльпани. Хоча бажаючих прибрати це спустошення дуже мало, я твердо вірю, що під руїнами обов'язково приховано наступний Labubu.