Кінець та перезавантаження NFT

Один. Руйнування NFT

Останнє відродження NFT завершилося випуском токенів Pudgy Penguins, а нещодавнє випуск токенів Doodles на Solana викликало лише невелику увагу. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби, цього разу навіть зачіпаючи свою основну інтелектуальну власність Cryptopunks. У останній хвилі відновлення NFT проекти Bitcoin NFT також майже зійшли на нуль. Ці колись божевільні наративи тихо закінчилися і більше не викликають інтересу.

10k PFP проекти колись мали гарну мету: помірно великий спільнота допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світову арену, що радикально відрізняється від традиційної моделі проектів IP, яка спочатку вимагає значних інвестицій для підтримки контенту. Традиційні проекти IP, такі як Marvel Universe під керівництвом Disney, Зоряні війни, різноманітні анімаційні персонажі, зазвичай потребують років накопичення та значних фінансових вкладень, щоб IP глибоко запала в душу людей і врешті-решт стала прибутковим проектом.

NFT зовсім інше, його бар'єри входження надзвичайно низькі, а швидкість створення та активізації інтелектуальної власності дуже висока. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продавати свої витвори мистецтва на Opensea, не вимагаючи галерей, іграшкових компаній, кінокомпаній чи будь-яких професійних команд, один IP, один новий художник таким чином з'являється на світ.

Три-чотири роки тому ми стали свідками того, як деякі IP знизу вгору стали популярними в топових розважальних колах Європи та Америки, а також Японії та Південної Кореї. Звичайний артист також може досягти успіху завдяки NFT. Для такого представника покоління Z, як я, який зростав на японській аніме, можливість брати участь в інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше було важко дістатися, є дуже захоплюючою справою.

Однак, після випуску "божевільних матрьошок" від BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стало ясним. Це не акція або інвестиція, а скоріше дорогий розкішний товар з додатковими пільгами для членів. Проектні команди сподіваються, що ми будемо постійно купувати підсерії, щоб підтримувати їхні подальші інвестиції в створення дорожньої карти цінності IP. Виникає суперечність: команди знають, що витрати на створення контенту великі, але без створення контенту IP зникне. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, постійно витрачаючи гроші власників OG серій, мучачи кожного члена спільноти. Очікування на винагороду за контент може зайняти багато років, а може й ніколи не з’явитися. Розриви починають розширюватись, і ті прекрасні ілюзії починають розпадатися з падінням ціни на підлозі, залишаючи лише різні спори.

Два, король IP індустрії MCN-PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, то причини його підйому та падіння стають ще зрозумілішими. У час епохи фастфуду, відсутність змісту не завжди є поганою річчю, адже лише зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, на основі консенсусу ця серія NFT, створена простими людьми, змогла стати третьою великою синьою фішкою після BAYC. У реальному світі відомі іграшки, такі як Bearbrick, B.Duck (маленька жовта качка), Molly та інші, також не мають змістовної підтримки, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду вони колись мали величезну популярність.

Однак, тренди завжди короткочасні, і без змісту як ціннісного ядра ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного кола та надзвичайно низьким рівнем успішності NFT, проєктні команди часто постійно створюють похідні навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а цей вітер уже вщух.

Звісно, у PFP-проєктах також існують деякі типи, які мають достатню підтримку контентом, такі як японські NFT. Минулого я принаймні дивився на чотири-п'ять проєктів, що мають відомі японські аніме IP, сподіваючись на велике досягнення на ринку NFT. Однак, здається, вони не врахували, що фанатська аудиторія IP майже повністю несумісна з цим колом. По-друге, асортимент японських аніме-товарів вже настільки великий, що вибір стає важким, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше, щоб купити маленьке зображення? Найважливіше - це маленьке зображення є лише зображенням, майбутні можливості його надання нульові. Навіть купивши NFT за високою ціною, ви лише отримаєте право на вхід у метавсесвіт "SIDE-G". Прибуток Bandai з моделей, ігор та аніме, звісно, не має жодного відношення до вас, а громада не стане частиною інкубації IP, в усій фанатській спільноті Гандама вона навіть може вважатися чужою. У цьому сенсі проблеми GameFi насправді дуже схожі.

Таким чином, проєкт PFP став псевдопитанням, лише маленький пінгвін, цей практичний вогник, продовжує старанно працювати. Отже, чи є в маленької картинки інший шлях? Я вважаю, що PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що виник у торговому центрі Європейського та Американського обслуговування в Пекіні, зміг відновити свої позиції завдяки дистрибуції Sonny Angel. Лише ця серія внесла близько 30% у загальний обсяг продажів PoP MART на той час. Обурений правовласник через рік відібрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок, навпаки, сприяв народженню імперії IP.

Ван Нінг (засновник PoP MART) в той час мав дуже просту ідею: створити власний IP, розробити IP, який неможливо забрати в інших. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сіньміном для випуску першої власної серії іграшок — Molly. Ця маленька дівчинка з пиявкою на обличчі миттєво здобула популярність по всій країні завдяки невизначеності гри з «сліпими коробками» та викиду дофаміну. PoP MART розпочав свій перший етап ракетоподібного зростання, а до 2019 року річний обсяг продажів Molly становив 4,56 мільярда юанів, що стало основним джерелом доходу для PoP MART на той час.

Цей формат співпраці японських капсул з висококласними іграшками став досить поширеним у наступні роки під час буму NFT. Основні елементи розробляються художником, а потім передаються проектній команді для комбінування у серії зображень для продажу та управління. На етапі запуску NFT зазвичай також представлені у формі сліпих коробок, проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб підвищити бажання гравців до покупки.

Обидва лише різняться формами випуску, але десятки тисяч проектів NFT разом з різними блакитними фішками зазнали невдачі. А чому PoP MART зараз переживає друге народження?

Колись я пояснював причини труднощами з виходом на ринок та занадто високим порогом входу. З першого погляду, на сьогодні немає жодних проблем, а от з другим не все так просто. NFT також мають період Free Mint, проекти Goblintown та MIMIC SHHANS є успішними прикладами цього періоду, творці лише на комісії з торгівлі заробили величезні суми. Багато NFT епохи напису стали ще більш децентралізованими на цій основі, але це також не змогло зупинити занепад NFT. Зібратися або приєднатися до IP-спільноти дуже просто, важче підтримувати її існування.

Отже, я вважаю, що, можливо, ми помилилися в моделі. Після першого етапу стрімкого зростання, Моллі також не дозволила PoP MART стати іконою, вся компанія зазнала падіння акцій, як і NFT, з 21 року до 24 року. Але PoP MART відновився, спираючись на цілу стіну IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS (включаючи Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних IP, співпрацюючи з Гаррі Поттером, Діснеєм, Лігою Легенд і т.д.

У людей смаки завжди коливаються, життя IP обмежене, але що, якщо в мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu здобув популярність в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки зберігають свою вартість, як пластиковий Маотай. Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався в Web2, але все це не випадково.

Ми повинні переосмислити, що таке IP бізнес, яка є дорожня карта NFT, чому PoP MART може мати таку висоту без підтримки контенту?

3. Пухнасті пінгвіни

Минулого року я також брав участь у заході маленьких пінгвінів у Гонконзі, цей NFT проєкт завжди дуже привітний до спільноти.

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності і ще раз практичності. Саме NFT важко відкрити технологічну прірву, незалежно від того, наскільки майстерно розроблений процес Mint, в кінцевому підсумку це все одно jpg зображення. Складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Деякі платформи хочуть створити метавсесвіт, деякі проекти прагнуть створити аніме. Ці ідеї дуже круті, але ці проекти з витратами в сотні мільйонів лише звернуться до членів спільноти, щоб вони витратили гроші.

Цей надзвичайно стиснутий світ занадто метушливий, кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів хочуть досягти успіху одразу. Лише кілька великих проектів готові знизити планку, і в кінцевому підсумку, чим більше метушні, тим гірше наслідки. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою метушливою командою з низів, після того як їхня репутація постраждала, вони продали маленьких пінгвінів за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів свого справжнього господаря Лука Нец, який має багаторічний досвід у сфері фізичного маркетингу, і повернув маленького пінгвіна на його належну висоту. Лука Нец дійсно створює бренд, він управляє компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є дуже важливим, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. У всьому цьому немає нічого особливого, він просто робить те, що має робити. Як виявилося, IP знизу вгору може існувати в Web3, просто занадто багато проектів не можуть зменшити свою гордість.

Тому я дуже не люблю слово "доказувати помилковість", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були дуже незграбними, а Siri на моєму телефоні також була дуже незграбною. Але це не заважає тому, що сьогодні у всьому місті повно автомобілів з зеленими номерами, а про ШІ й говорити не потрібно.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ж спробує, просто йому не вистачає відповідного проекту.

Чотири, шлях

Шлях до успіху дуже простий, але й дуже складний. Наступний крок PFP, безумовно, вимагатиме подолання певних вроджених логічних рамок криптовалют. Щоб стати наступним Web3 Діснеєм, потрібно багато накопичити. Щодо NFT, чи справді рідкість завжди грає негативну роль у процесі масового споживання, я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити це як іграшки колекційного споживання, то обмеження в 10K може бути занадто великим; якщо визначити це як актив та спосіб збору коштів, характерний для Web3, тоді IP врешті-решт повинно перетворитися на фізичні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не бути купою дивних підсерій.

На основі специфічної культури криптовалютного кола та властивостей NFT, наполегливо дотримуватися одного IP виявляється досить складним. Як ще можна працювати з цими PFP? Як розширити проект до фабрики IP? Можливо, нам потрібно прийняти деякі нові ідеї, впровадити більше технологій та ігор.

П'ять, випуск токенів - це остання зупинка?

Я досі не розумію, в чому ж значення випуску токенів NFT. Це більше схоже на експлуатацію з боку вищих верств до нижчих, а також на розмивання первісної вартості NFT. Я можу зрозуміти це лише як спробу проекту знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряних монет. Їхня функціональність часто полягає в тому, що шляхом стейкінгу можна отримувати деякі доходи від торгівлі на ланцюзі, купівлі предметів у віртуальному світі, або права на управління. У ідеальному випадку це ідеальний цикл для тримача → стейкера → розробника. Але з огляду на реальність, це більше схоже на повітря, залучене в порочне коло падіння цін на NFT, зниження доходів від видобутку та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів та прав, вони, як правило, також отримують велику кількість аеродропів під час генерації токенів, тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі, як зазначено в четвертому абзаці, це є формою розведення, а розподіл, подібний до анімації деяких проектів, є відвертим грабунком.

Короткостроковий ажіотаж важливий, але довгострокове існування проекту є ще більш важливим, не дозволяйте емісії токенів стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю швидкоплинну епоху дофаміну ми стали свідками багатьох нових IP в Web2, NFT у цю епоху повинні добре розвиватися, це