O Capítulo Final e o Reinício do NFT: Da Ruína ao Renascimento

I. A diminuição do entusiasmo pelos NFTs

O último suspiro do frenesi dos NFTs culminou na emissão de tokens dos Pudgy Penguins, enquanto a recente emissão de tokens dos Doodles na Solana gerou apenas uma reação mínima. Mesmo projetos de destaque como a Yuga Labs estão constantemente reduzindo suas operações, e até mesmo seu IP mais emblemático, os Cryptopunks, não escaparam. Os projetos de NFTs em Bitcoin, que foram muito comentados na última onda de renascimento dos NFTs, agora quase desapareceram, e a narrativa que outrora enlouquecia já se tornou uma sombra, sem ninguém a interessar-se.

A visão de 10.000 PFP é, na verdade, maravilhosa: uma comunidade de tamanho médio ajudando um projeto IP de baixo para cima a chegar ao mundo, o que é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que exige investimentos massivos para criar conteúdo. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney, Star Wars, etc., geralmente necessitam de anos de sedimentação e enormes investimentos para se tornarem profundamente enraizados na mente das pessoas, acabando por se transformar em minas de ouro.

Os NFTs são completamente diferentes, com um limite de entrada muito baixo, e a criação e a monetização de IPs ocorre a uma velocidade incrível. Os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras em plataformas como a Opensea, sem precisar de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, dando origem a um novo IP e a um novo artista.

No entanto, após o lançamento da "loucura das matrioskas" do BAYC e da desastrosa sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs foi gradualmente se tornando mais clara: eles se assemelham mais a produtos de luxo caros com benefícios de associação, em vez de ações ou investimentos. Os criadores do projeto esperam que os detentores comprem continuamente sub-séries para apoiar a construção do núcleo de valor da IP, mas essa abordagem está consumindo constantemente o entusiasmo dos detentores da série original. O paradoxo surge: os criadores do projeto entendem que o custo de criação de conteúdo é elevado, mas sem a criação de conteúdo, a IP terá dificuldade em sobreviver. A emissão frequente de sub-séries consome continuamente os recursos da comunidade, enquanto esperar que o conteúdo traga retorno pode levar anos, ou pode nunca ocorrer. Com a queda do preço mínimo, as belas fantasias se desmoronam, restando apenas várias controvérsias.

Dois, o IP de destaque do mundo real - PoP MART

Ver os NFTs como itens de luxo da geração Z torna ainda mais claro os motivos do seu auge e queda. Em uma era dominada pela cultura do fast food, a falta de conteúdo de apoio não é totalmente desfavorável. Apenas pela aparência, conseguem rapidamente atrair compradores, como o estilo de arte da Azuki, que se alinha bastante com a estética asiática; sob consenso, esta coleção de NFTs de base popular tornou-se a terceira maior blue chip, logo após a BAYC. No mundo real, figuras icônicas como os ursos de blocos, o pato B.Duck e a Molly também não têm conteúdo de apoio, mas conquistaram popularidade devido à sua aparência única.

No entanto, as tendências são sempre passageiras. Sem conteúdo como núcleo de valor, esses IPs podem ficar obsoletos a qualquer momento. Limitados pelas características culturais do mundo das criptomoedas e pela muito baixa taxa de sucesso dos projetos NFT, as equipas de projeto costumam lançar continuamente produtos derivados em torno de um IP. Mas a realidade é que, antes mesmo que o núcleo se forme, essa onda já passou.

Claro, também existem alguns projetos PFP com conteúdo suficiente para sustentá-los, como os NFTs de estilo japonês. No entanto, esses projetos geralmente ignoram uma questão crucial: o grupo de fãs de IP e o círculo de NFTs são praticamente incompatíveis. Além disso, os produtos de anime japonês já são ricos e variados, por que os fãs deveriam gastar centenas de vezes mais para comprar uma pequena imagem? Mais importante ainda, esses NFTs muitas vezes carecem de espaço imaginativo para capacitação futura. Mesmo que você compre um NFT de Gundam de alto valor, você só poderá obter o direito de entrada no metaverso "SIDE-G" de Gundam, que não tem relação com os lucros obtidos pela Bandai a partir de modelos, jogos e animações, e pode até ser visto como um fora da lei entre toda a comunidade de fãs de Gundam.

Neste contexto, os projetos PFP parecem ter-se tornado um falso problema, com apenas projetos pragmáticos como os Pudgy Penguins a continuarem a esforçar-se. Assim, haverá outras alternativas para as pequenas imagens? O PoP MART pode ter uma resposta diferente.

Esta loja de nicho originária de Pequim conseguiu reverter a situação com a representação da Sonny Angel. Apenas essa linha contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART. Quando o detentor dos direitos recuperou a exclusividade da representação, a estratégia do fundador da PoP MART, Wang Ning, foi simples: criar uma IP própria, um IP que não pudesse ser roubado por outros. Em 2016, a PoP MART colaborou com o designer de Hong Kong Wang Xinming para lançar a primeira linha de brinquedos de moda autônoma, Molly, cuja imagem da menina de lábios carnudos rapidamente se tornou um sucesso nacional. Através da incerteza do jogo de caixas surpresa, a PoP MART iniciou seu primeiro ciclo de crescimento rápido. Até 2019, a receita anual do IP Molly já alcançara 456 milhões de yuans, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de alto padrão também se tornou comum durante a onda de NFT dos últimos anos. Os artistas projetam os elementos básicos, enquanto a equipe do projeto é responsável por juntar as imagens em uma série e realizar a venda e a operação. A fase de lançamento do NFT geralmente adota a forma de caixas surpresa, onde a equipe do projeto publica várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra.

Apesar de as formas de lançamento serem diferentes, dezenas de milhares de projetos de NFT e vários projetos de blue chip falharam em geral. Mas o PoP MART está a ter uma nova primavera, qual é a razão?

No passado, eu atribuí as razões à dificuldade de implementação e ao alto custo de aquisição. A primeira realmente é um problema, mas a segunda não é. Os NFTs também tiveram um período de Free Mint, onde projetos como Goblintown e MIMIC SHHANS tiveram grande sucesso, e os criadores ganharam muito apenas com comissões de transação. A era das inscrições trouxe os NFTs a um novo nível de descentralização, mas nada disso conseguiu deter o declínio dos NFTs. Formar ou entrar em uma comunidade de IP é simples, o difícil é como continuar.

Portanto, eu acho que o problema pode estar no modelo. Após uma rápida expansão na primeira rodada, a Molly não conseguiu fazer com que o PoP MART se tornasse famoso de uma só vez, e o preço das ações da empresa caiu continuamente desde 2021, assim como os NFTs. No entanto, o PoP MART finalmente conseguiu uma recuperação, contando com uma parede de IPs. Hoje, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS (incluindo Labubu), PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas, como Harry Potter, Disney, League of Legends, entre outros.

As preferências das pessoas são sempre voláteis, o ciclo de vida da propriedade intelectual é limitado, mas e se tivermos centenas de opções? Hoje, Labubu está a fazer sucesso nos mercados da Europa e do Sudeste Asiático, com a capacidade de valorização dos seus bonecos a ser comparável ao "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no campo do Web2, e tudo isso não é por acaso.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento dos NFTs, e por que o PoP MART conseguiu alcançar tal altura na ausência de suporte de conteúdo?

Três, o caminho para o sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside na praticidade, na praticidade e na praticidade. Os NFTs em si são difíceis de se destacar tecnicamente, não importa quão engenhoso seja o design do processo de Mint, no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação da propriedade intelectual, que é centenas de vezes mais difícil do que a produção de 10K PFPs. A Yuga Labs quer construir um metaverso, a Azuki quer criar animes, tudo isso é muito legal, mas esses projetos que custam milhões, no final, ainda precisam arrecadar fundos dos membros da comunidade.

Neste mundo altamente comprimido, a ansiedade é prevalente. Os detentores desejam ganhar muito dinheiro, enquanto as equipes dos projetos querem alcançar o sucesso de forma rápida. Poucos projetos blue-chip estão dispostos a trabalhar com calma, e o resultado é que quanto mais apressados, mais feio é o tombo. A equipe original dos Pudgy Penguins também foi uma equipe de raiz bastante impaciente, e após a reputação ser prejudicada, eles venderam o projeto a um preço baixo.

Neste momento, o pequeno pinguim encontrou o verdadeiro proprietário, Luca Netz. Este profissional com anos de experiência em marketing tradicional trouxe o pequeno pinguim de volta à altura que deveria ter. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos brinquedos de peluche e, futuramente, ao desenvolvimento de jogos, cada passo do pequeno pinguim é sólido e firme. A empresa consegue ser lucrativa e os detentores também podem lucrar. Tudo isso é muito comum, está apenas a fazer o que deve ser feito. A verdade é que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas são poucos os projetos dispostos a baixar a guarda.

Quatro, Caminho Futuro

O caminho do sucesso parece simples, mas na verdade é difícil. A próxima fase de desenvolvimento do PFP deve quebrar algumas das lógicas inerentes das criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney do Web3, é necessário acumular muito. Se a escassez dos NFTs tem tido um efeito contrário no processo de popularização, essa é uma questão que vale a pena discutir. Se definirmos como produtos de consumo de brinquedos de coleção, então a escala de 10K pode ser excessivamente limitada; se definirmos como ativos exclusivos do Web3 e uma forma de financiamento, então a propriedade intelectual ainda precisa ser convertida em produtos de consumo tangíveis para cumprir a promessa à comunidade, e não em uma pilha de sub-séries estranhas.

Com base na cultura única do mundo das criptomoedas e nas características dos NFTs, a abordagem de se concentrar em um único IP a longo prazo é também uma ação de desespero. Como inovar com base nessas PFPs? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IPs? Talvez isso exija que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e maneiras de jogar.

Cinco, o significado da emissão de tokens

O significado da emissão de tokens em projetos NFT ainda não está claro até hoje. Esta prática parece mais uma forma de exploração dos superiores sobre os inferiores, e também uma diluição do valor original do NFT. Só consigo entendê-la como uma forma conveniente de os responsáveis pelo projeto buscarem uma saída de liquidez.

De APE a DOOD, esses tokens são, sem exceção, variantes de moedas de ar. Suas funções geralmente incluem a participação para obter dividendos de transações em cadeia, direitos de compra de itens no mundo virtual, direitos de governança, entre outros. Idealmente, deveria ser um ciclo perfeito entre os detentores, os participantes e os desenvolvedores. Mas a realidade é que se assemelha mais a um ar, preso em um ciclo vicioso de queda nos preços de NFT, diminuição dos rendimentos de mineração e queda nos preços dos tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham desviado alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops durante o evento de geração de tokens (TGE), por isso raramente há reclamações. No entanto, a longo prazo, isso é realmente uma diluição, e uma distribuição como a do Anime da Azuki é ainda mais uma pilhagem descarada.

A popularidade a curto prazo é, sem dúvida, importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne a estação final.

Conclusão

Neste tempo de ritmo acelerado e impulsionado pela dopamina, testemunhamos a ascensão de muitas novas IPs do Web2. O NFT deveria florescer nesta era, pois possui inúmeras características insubstituíveis. Há quatro anos, eu o via como o Maotai do mundo digital, mas a realidade provou que ele se assemelha mais a um tulipa digital. Embora haja poucos dispostos a arrumar este terreno baldio, tenho plena confiança de que escondido sob a ruína está o próximo Labubu.